近两年，东方卫视以逆风飞翔的姿态，与湖南、浙江共同夯实了“新三国”的一线卫视格局。又到一年媒体招商季，电视媒体竞争硝烟再起。腥风血雨的新“三国杀”中， 2017年，东方卫视又有何战略布局？ 2017年，电视行业格局是否会再次撼动？

10月13日，“一起创心”2017东方卫视、东方娱乐广告招商会在北京启幕。海内外八百多名品牌广告主，莅临大会并参与互动。招商会现场，东方卫视发布了2017年全新战略布局、重磅内容版面以及创新营销模式。

东方卫视中心总监、东方娱乐传媒集团总经理李勇开场致辞时表示，2017年，东方卫视方向不会变，策略一以贯之，继续精耕内容，“仁者乐山，智者乐水。水随时变化。我们做不了水，我们是山，永远不忘初心。”他特别强调，东方娱乐将精心布局泛娱乐全产业链，电影、网络、电视全面开花。

【东方卫视中心副总监、东方娱乐集团总经理李勇】

头部平台：最具价值的“四个第一”

【东方卫视中心副总监、副总经理潘伟】

东方卫视中心副总监、副总经理潘伟介绍，2016年1～9月，广告方面，东方卫视广告收入同比上涨55.73%；客户数量激增2%；客户达到529个，相比2015年同期的401个，品牌储备同比增长32％，核心亿元俱乐部不断壮大。

收视方面，根据央视索福瑞数据，CSM35城，2015年10月至2016年9月，东方卫视有最具价值的“四个第一”，分别是收视第一、52个周日第一、剧场第一、周间栏目第一。其中，《欢乐喜剧人》、《极限挑战》、《笑傲江湖》雄霸周日档；黄金剧场排名省级卫视第一、增幅第一，环比增幅达52%；《老九门》、《梦想改造家》、《金星秀》、《四大名助》等周间栏目、周播剧位居省级卫视同时段第一。

喜剧综艺、户外真人秀、脱口秀三大产品线，以爆表热度持续推升品牌价值。“极挑现象”、“喜剧现象”、“金星现象”……全线井喷，东方卫视可谓“现象级节目制造机”。

现象级综艺，是衡量一家卫视综合实力的关键指标。回顾2016年，东方卫视2档节目单期收视破3，3档节目平均收视破2，10档节目平均收视过1，占全国年度高收视节目的三分之一。东方卫视连续两年出现收视和口碑双赢的现象级综艺，成为唯一新晋现象级节目平台，包括2015年唯一新晋现象级节目《极限挑战》、2016年唯一新晋现象级节目《欢乐喜剧人》。

头部资源1：“四大金刚”升级

东方卫视的头部资源造就头部平台。下一个现象级节目会是谁？《天籁之战》、《今夜百乐门》亦或是《惊天魔法团》？

东方卫视中心总监助理任静现场进行了东方卫视2017版面布局及重点资源发布，综艺将继续“核聚变”，即以用户为核心，通过优质电视内容聚集年轻受众，建立用户、平台、广告、产品融合的节目生态系统。

【东方卫视中心总监助理任静】

2017年，东方卫视落子周末黄金档，“四大金刚”全面升级。王牌明星喜剧竞技真人秀《欢乐喜剧人》赛制全面升级，邀请全球范围内的喜剧明星，同台演出旨在打造一档全球顶级的喜剧盛宴。王牌素人喜剧《笑傲江湖》第四季节目模式三大升级：海选大直播、喜剧大咖大保荐、新晋观察员大惊喜，放话“雄霸江湖”。王牌真人秀《极限挑战》吸引更多大牌加盟。拥有音乐牌照的《中国梦之声》全面升级为大型原创音乐挑战节目《天籁之战》，吸引来莫文蔚、费玉清、杨坤、华晨宇等接受“素人”挑战，掀起音乐江湖前所未有的大比拼。

头部资源2：打造“创新矩阵”

2017年，东方卫视的“创新节目矩阵”，在大IP定制、明星定制、广告定制三大方向，打造极致文化产品。

《极限少年团之爵醒者》携手郭敬明，邀请电影《爵迹》优质明星，依托于小说及电影IP，首次将电影CG技术运用到综艺真人中，开创首档奇幻类户外真人秀。

世界顶级明星奇幻秀《惊天魔法团》，拟邀周杰伦、夏雨等明星玩家，与“摩界高手”一起完成大型实景魔术。

首档全艺能实时竞技真人秀《全能综艺王》首创1+1剧情模式，明星艺人比拼收视。

头部资源3：“喜剧矩阵”自主研创

2017年，东方卫视自主研创的综艺节目，尤其是“喜剧矩阵”原创节目从价值观内核到多样态表现形式，从喜剧内容孵化机制到矩阵化产业链集群，实现了喜剧节目的多重进阶。在东方卫视的努力和引领下，电视媒体的喜剧综艺类型实现突破式创新，并推向更广的维度和更高的高度，成为综艺市场的一大现象。

新近推出的《今夜百乐门》来势凶猛，“喜剧黑马”火爆荧屏。东方卫视还将推出喜剧综艺秀《笑星闯地球》，首创话题喜剧，逗乐呈现新鲜事；《喜剧大师班》，集结功成名就的人气明星，致敬叱咤风云的喜剧大师；《笑傲逗口秀》，中国首档原创“说+演”的“逗口秀”。

东方卫视重兵布局周日和喜剧，这一差异化战术，成为东方卫视逆风飞翔的关键因素。2017年，东方卫视在综艺布局上颇费心思，排兵布阵，全新建构起“周一周播剧、新媒体节目，周二生活方式，周三脱口秀节目，周四群口秀节目，周五多元文化节目，周六自主创新节目，周日现象级节目”的战术。

头部资源4：S级大剧超320集

2017年，东方卫视已确定S级大剧超320集。梦想剧场、周播剧场双箭齐发，《如懿传》、《欢乐颂2》、《鬼吹灯》、《三生三世十里桃花》、《琅琊榜2》、《使徒行者2》、《射雕英雄传》、《那年花开月正圆》、《一路繁花相送》、《急诊室故事》等，狂揽所有年度最强IP, 聚齐周迅、霍建华、孙俪、刘涛、蒋欣、杨幂、钟汉良、王凯、靳东、李小璐等。初步统计，这些人气明星的微博粉丝总量突破3.7亿，实力“圈粉”年轻观众。据悉，CSM35城数据显示，东方卫视剧场在80后人群中占有明显优势，大学以上学历人群占比35.1%。同时在消费力方面，月收入3500元以上及5900元以上的优质人群十分突出。

助燃器：“两条腿”网罗人才，群贤毕至

人才，永远是电视领域的核心竞争力。东方卫视在人才战略上向来以勇于创新、开放姿态著称。2017年，东方卫视的人才战略，“两条腿”走路，网罗人才，致力“天下英雄入吾彀”。

第一条腿，向内。独立制作人制度激发创造力。2014年，全新成立的东方卫视中心在体制与机制上大胆创新，首次推出独立制作人制度。该制度所带来的灵活性、开放性激发了团队的创造力和生产力。与此同时，竞争意识、危机意识也时刻倒逼着独立制作人不停向前。2017年，随着独立制作人制度的逐步推进，东方卫视会在内容创新上焕发出更大活力。目前，东方卫视形成了14个独立制片人团队，相对稳定，频出自主原创精品，令业界侧目。

第二条腿，向外。2017年，东方卫视与欢乐传媒、灿星制作、远景影视等继续紧密合作。此外，80后“跑男”总导演、原浙江卫视“少壮派”大将岑俊义，带团队加盟《花样好友记》；制作《花儿与少年》的湖南卫视前大将廖珂，带团队制作《花样青春》，。现象级团队与东方卫视的合作，不禁让人对“花样”系列跻身“现象级”节目充满期待。东方卫视内部革新、外部招揽的“内外结合”策略，颇为成效地形成贵宾盈门的盛景。

新的传播格局上，东方卫视在战略、内容、机制、人才等多面突破，昭然于其年度首站招商会。 2017，东方卫视、东方娱乐能否实现突破自我、创新创心，值得拭目以待。