《欢乐颂2》伴着各个热议话题于6月10日落下帷幕，鲲鹏数娱联合击壤—猎豹大数据对剧中所有植入广告进行了全面的监测与分析。

片尾50个合作品牌在剧集中实际明显露出的共有32个

50个品牌中明显露出次数最多的是荣耀，共146次，保时捷、林肯、DS三大汽车品牌紧随其后。没有明显露出的其余18个品牌多为服装饰品和家居家电，参与剧中人物的造型和场景的置景。

不同类型产品在剧集中的展示形式有显著不同

根据鲲鹏数娱和击壤科技的联合数据显示，品牌在剧集中的表现形式主要有：口播、道具露出、产品露出、道具使用和产品使用。

《欢乐颂2》的植入形式中，主要以产品为主，90%的植入时长发生在人物与产品发生的互动中，另外有7%为产品露出，道具作为辅助展现形式只占3%的植入时长。追求产品在电视剧有更多的露出权益，让更多的观众能看到产品，成为大多数广告主的选择。

不同行业的不同品牌在植入形式的体现上也有区别，重点品牌的植入时长占比如下图。手机、汽车、快消三个品类作为植入广告合作的大类，在《欢乐颂2》中主要以产品的使用和露出为主，超过70%的植入权益直接与产品有关。没有实体产品的品牌主要以周边物料和口播的形式出现，在剧中获得更多的体现空间。例如，野兽派、唯品会、搜狗。

《欢乐颂2》植入时长Top10品牌

华为荣耀遥遥领先，总时长远超越其他品牌。

品牌植入盘点之“七宗最”

最具存在感品牌：华为

全剧共出现24460秒，1638次，剧中10个主要人物均使用华为不同型号的手机。华为（荣耀）成为《欢乐颂2》中当之无愧的“天天见”品牌。

新媒体讨论最热品牌：娇兰

作为官方唯一彩妆指定品牌，高端奢侈品牌法国娇兰，在剧集中深度绑定王子文，同时线上social传播进行二次发酵，搭载《欢乐颂2》的大IP热度以及曲妖精的话题度，截至6月12日#曲筱绡的妖精色#话题阅读量2.2亿，成为为同期彩妆类品牌最受网友关注和讨论的话题。

最万能品牌：康师傅

康师傅集团在《欢乐颂2》中共植入3款产品：康师傅优悦（矿泉水）、康师傅冰红茶、方便面（黑白胡椒方便面、香辣牛肉面），覆盖饮用水、饮料、方便面，不同的产品在剧中能够占据更多的植入空间，创造了更多演员能直接和产品发生互动的机会。同一集团可以合理分配每个品牌出现的权益。另外，引发无数网友关注的“女友肚子疼，不喝热水喝面汤”情节，也是康师傅方便面万能的体现。

戏份最多品牌：空气堡

空气堡密集出现在全剧尾声阶段，口播达到了9次。同时深度参与王柏川事业之路，助力王柏川从被骗的落魄青年一路成长为年入百万的职业经理人。

最具颜值品牌：悠蜜

茅台集团的新品蓝莓酒悠蜜，通过其高颜值的瓶身设计，成功引起网友的广泛关注。剧中的植入情节将不同颜色的酒瓶赋予不同的人物，助推人物的性格塑造。

最紧密连接人物品牌：良品铺子

良品铺子和杨紫从剧中人物绑定到品牌代言的无缝连接，使得品牌获得的关注度大增。剧中“小蚯蚓”邱莹莹回上海给姐妹们带的零食、看杂志的手边小吃、和姐妹们的小聚以及生病时嘴馋都有良品铺子的出现，只要有邱莹莹的地方就有良品铺子，同时还有逛良品铺子的场景和口播。

最不按常理出牌品牌：e代驾

从观众的角度来看，如果只看植入剧情，e代驾的剧情确实有些负面了，但是公关团队的公众号文章赢得了10W+的阅读量和2W+点赞，成为业内成功的危机公关案例。

《欢乐颂2》播出数据亮眼

《欢乐颂2》的播出一直伴随着各种争议话题，剧情的植入广告也引发了大量媒体和观众的观众，但剧集的收视数据和网播量依然亮眼。像《欢乐颂2》这样两家一线卫视联播，收视率都有极佳表现的情况并不多见。《欢乐颂2》的收视率一路走高，浙江卫视最高收视率达1.925%，平均收视率达1.614%；东方卫视最高收视率达2.017%，平均收视率达1.585%，同期排名一、二。平均收视率分别排名全年电视剧收视率排行榜三、四名。

《欢乐颂2》网络播放平台：爱奇艺、腾讯、乐视、搜狐，单日最高播放量达9.4亿，网络播放总量超过230亿，全年排名第6。

1.顶级剧王的植入品牌数量进入30+时代。

《欢乐颂2》网传的50多个品牌并不属实，很多品牌是使用了产品道具。鲲鹏数娱监测发现顶级都市题材电视剧《虎妈猫爸》《好先生》等，植入品牌数量平均都可以达到20-30个，所以欢乐颂的数量其实和常规顶级的电视剧植入品牌数量相差并不多。

从以往经验来看，鲲鹏建议顶级都市题材电视剧，将较为深度的合作品牌数量控制在10个以内，再搭配部分的道具场景类植入品牌是比较合理的招商组合。目前想要做到30个品牌的植入还是比较难的，一般在十几个品牌的居多。

2.植入广告第一原则：合理。

对于顶级电视剧项目，植入广告需要遵守的第一原则就是“合理”，曲筱绡的polo车，安迪的依云水都是导演对人物和剧情合理性的坚持。

3.《欢乐颂2》顶级IP首创"同品类不排他"是行业特例，不具有普遍性。

《欢乐颂2》是基于《欢乐颂1》的强大影响力，由原班人马出演，且是国内很少数的多主演，多阶层人物设定的顶级都市题材电视剧。凭借其强大的实力，在与植入广告品牌主的博弈中，第一次获得了“同品类不排他”的话语权。但是市场上具有和《欢乐颂》系列相同级别的剧目寥寥无几，且该剧在确认演员后有长达6个月的招商期，也是常规剧目无法达到的条件，这种“同品类不排他”目前并不具有行业的普遍性。

4.顶级电视剧制作人的"家国情怀"：让"中国品牌"随着娱乐内容走向世界。

韩剧一向以对本土品牌的保护为国人称道，韩剧中人物无论大小均人手一部三星手机，开的车非现代、起亚莫属，甚少出现国外品牌汽车。《欢乐颂》系列凭借其一流的制作水平，顺利发行海外多个国家。《欢乐颂2》中荣耀手机的植入，也是意图将代表国家荣誉的国产品牌传播海外，其中彰显的片方的家国情怀，令人敬佩和感动。