10月18日，爱奇艺专场论坛亮相第九届金投赏国际创意节。作为历年来金投赏国际创意节中的王牌专场，爱奇艺在2016年再次刷新现场观众的期待值，爱奇艺首席营销官王湘君、爱奇艺销售副总裁吴刚、爱奇艺市场副总裁陈宏嘉，携演员张天爱、百事大中华区市场总监王源芳、东鹏特饮董事长林木勤共同出席，深入探讨爱奇艺平台如何引爆现象级内容营销，持续创造现象级内容、现象级明星、现象级广告、现象级客户的新模式。

爱奇艺，只生产现象级

过去一段时间，由爱奇艺参与制作、运营的《老九门》《余罪》《爱上超模》《我去上学啦》《奇葩说》《偶滴歌神啊》《太阳的后裔》《最好的我们》等一大批优质内容呈井喷之势，这些内容被冠以“现象级”的标签，持续引领互联网流行文化风向。

“对于爱奇艺而言，我们只生产现象级。”爱奇艺首席营销官王湘君在演讲中表示。在纯网内容营销的黄金时代，现象级内容、现象级明星、现象级广告和现象级客户不断通过爱奇艺走向消费者。

现象级内容层面，我们就看到了播放量破100亿的热剧《老九门》、播放量分别达到42亿与43亿的《余罪》与《太阳的后裔》。通过网络视频平台，更多现象级电视剧、综艺、网络剧开始让许多人看到、被更多人说道，成为影响消费者娱乐生活的重要渠道。

现象级内容的出现往往伴随着现象级明星的诞生。张天爱、陈伟霆、宋仲基、张一山等如今被广泛认知与喜爱的明星，均出现在爱奇艺平台热播的内容中。他们不仅成为影视作品、综艺节目中的常客，也成为众多广告主优选的广告主角，营销价值伴随着现象级的标签迅速攀升。

在现象级广告层面，爱奇艺推出了原创贴、创可贴等有趣、有料、有效的现象级产品，将广告无缝融入剧情场景，最大限度调动剧中明星的粉丝影响力，服务于商业信息的传达。创新的广告形式已吸引大量广告主投放，并与现象级内容形成绑定效应。

现象级的内容与现象级明星的互相成就，再加上现象级广告的助推，让更多客户成为爱奇艺的合作伙伴，也让品牌与爱奇艺内容和营销结合的愈加紧密。

王湘君从四个层面诠释了现象级制造的根本是爱奇艺平台的核心竞争力，并从商业合作的角度分析，品牌已经从选择投资靠谱的内容的合作过程中，发觉现象级内容的根本其实是强大的平台，越来越多的客户希望能与爱奇艺平台产生更深度的合作。在打造现象级的客户过程中，爱奇艺更是推出基于产业链融合的合伙人计划，形成以爱奇艺平台为基础，集合最懂受众的内容团队、最懂消费者的营销团队，与客户共同展开全方位无缝沟通、交流与碰撞，深度挖掘互联网视频现象级背后的商业价值。

纯网内容营销黄金时代 爱奇艺平台推动内容、明星与品牌的完美融合

【从左到右依次为：爱奇艺市场副总裁陈宏嘉、演员张天爱、百事大中华区市场总监王源芳、东鹏特饮董事长林木勤、爱奇艺销售副总裁吴刚】

为了更好地解读王湘君从四个层面阐述的爱奇艺平台创造的现象级，爱奇艺市场副总裁陈宏嘉作为论坛环节嘉宾主持，邀演员张天爱、百事大中华区市场总监王源芳、东鹏特饮董事长林木勤、爱奇艺销售副总裁吴刚展开探讨，深度挖掘爱奇艺平台还能缔造哪些商业奇迹。

首先，爱奇艺销售副总裁吴刚从爱奇艺营收呈迅速攀升态势的角度解读爱奇艺吸引广告主合作的两大优势：1、加强内容与明星的深度互动，让现象级内容不断催生现象级明星。2、不断推出引爆行业的创新广告产品，制造了行业的现象级广告创新形式。

作为在爱奇艺平台的推动下成功转型的现象级明星，张天爱与爱奇艺合作后也有很多的感想：“我因为《我的朋友陈白露小姐》这部戏跟爱奇艺有了深度的合作，这部剧的6.35亿高点击量再次证明了‘爱奇艺出品’对影视圈、明星来说是品质或者成绩的保证。”在谈到她同时表示，影视植入是比较常规的做法，但这次与爱奇艺的合作的产品植入都比较自然且吻合情节需要，“演的时候不会尴尬，相信观众在看的时候也不会觉得生硬。”

实际上，将广告自然的融入情节、场景一直是爱奇艺追求的目标。与爱奇艺展开过数次深度合作的广告主百事与东鹏特饮对此颇有感触，合作了爱奇艺创新广告产品“原创贴”与“创可贴”后，让品牌收获满满。

“原创贴”是爱奇艺首度在视频行业提出的广告产品概念，即在剧中插播一段由剧中人物角色基于IP剧情演绎的创意广告，这种创新广告形式收获行业、用户广泛好评，已经成了目前最受广告主喜欢的投放模式。百事大中华区市场总监王源芳表示，原创贴属于内容场景化营销，最大的特点就是媒体内容即广告。比如在《老九门》中，百事请剧中人物基于剧情演绎创意故事，将喝百事与聚餐场景相融合，这种方式大大降低了消费者对广告的心里戒备，不再有“广告时间到”的感受。

“创可贴”作为另一款与内容深度互动的广告产品，东鹏特饮董事长林木勤盛赞该产品为拉近品牌和消费者之间的距离立下赫赫战功。“东鹏特饮今年在多部热剧中与爱奇艺联手合作创可贴模式，这种模式得到了年轻消费者的认可。”林董说，“这让我们看到，有趣的广告能让品牌迅速和消费者建立联系，还能得到很高的品牌回想度和品牌关联度，会是内容营销方面很重要的趋势。”据了解，通过“创可贴”等创新广告形式，东鹏特饮2016年品牌知名度相较于上年至少提升50%，销量也提升了30%。

在最后，谈到“内容营销趋势和方向”时，百事王源芳则表示更希望能不断深化“IP+品牌”的融合，用IP讲品牌自己的故事，东鹏特饮林木勤也表示能必须让品牌广告做到“有趣”，有趣的深层概念也意味着内容与品牌的深度融合，品牌也将不断以内容为支点撬动消费者，实现品牌价值裂变。

作为视频行业NO.1，爱奇艺销售副总裁吴刚提出，在刚刚结束的2017爱奇艺iJOY悦享会中，爱奇艺宣布即将在2017年投资100亿+构建内容新生态，作为面向广告主的内容开放平台，爱奇艺也即将携最懂营销的内容团队共同展开全国路演，亲自为客户展示头部优质内容，共建现象级内容与现象级营销。

作为论坛的嘉宾主持人爱奇艺市场副总裁陈宏嘉，总结来自明星、品牌主等多维度探讨“爱奇艺平台的创造的现象级”的深层原因，即现象级的诞生均来自于爱奇艺平台力的推动，未来内容营销的趋势和方向也将更依托爱奇艺平台力。

近年来，爱奇艺在视频广告创新方面的成绩已被营销业界广泛认可，也正因为此，本届金投赏爱奇艺专场高朋满座，成为营销人与广告主了解内容营销未来走向的一大平台。在快速迭代、变化莫测的网络视频营销领域，唯有具有平台力支撑，创新力冲锋的视频网站能够继续引领行业发展方向，为广告主带来更多有效率、有效果的广告投放方式。而爱奇艺平台在内容制作、运营及营销创新方面积累的经验与实力，将成为视频营销领域的重要财富，未来还能产出哪些超乎想象的创新模式，值得业界持续关注。