自媒体数量的增长伴随着内容同质化程度加剧。优质IP具有稀缺性，在各个平台上都会积累相同兴趣和价值观的受众。典型代表如逻辑思维，以及以二更、南七道和功夫财经等为代表的原创视频自媒体。社群化运营也被越来越多的自媒体所尝试。
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