2017年7月5日，数字科技领域的行业盛会TopDigital创新发布盛典在上海举办，吸引来自全球千余家创新型企业和品牌参与，激荡创新趋势、发布创新成果，爱奇艺作为最具创新能力的视频娱乐公司，创造的“原创贴”、“创可贴”等已是行业最具创新意义的广告产品，也成为视频行业广告投放的主流形式，得到广告主和行业的高度认可，这一次爱奇艺也得到主办方大力邀请，爱奇艺销售营运中心商业产品总监方亮出席活动，与在场的千名观众、百余家参会媒体分享主题为“重新定义硬广，最IN悦享营销”的演讲，讲述爱奇艺如何创造出受广告主欢迎、用户接受度高的广告产品，发布爱奇艺在广告产品及营销运营的创新成果，获得全场嘉宾及行业的关注和热烈反馈。

【爱奇艺销售营运中心商业产品总监方亮】

作为最简单直接传递品牌诉求的广告，是广告主投放视频、娱乐产业的效果最直接有效的评估，其给品牌带来的曝光量、对产品售卖促进都有着最直接的反馈。爱奇艺从广告品牌+效果的角度出发，深挖广告价值，将原本的“硬广”概念，升级成“IN广”，关于“IN广”爱奇艺销售营运中心商业产品总监方亮在会场做了详细解释：“在广告的内涵创意上做到“IN”，用消费者喜欢的语言与之沟通，形式上要更多结合原生内容、用户场景，变成用户相关的内容信息。”简单来说，爱奇艺的“IN广”将以用户最喜欢的语言风格，结合原生内容创意，符合当下内容的场景助力广告主投放，广告主将借“IN广”，构建品牌与消费者沟通互动的场景和营销渠道。

爱奇艺IN广广告有多神奇？

IN广无处不在，创造更多的跟用户的有效接触点，带来品牌全方位全链路的覆盖。

“根据用户APP内的浏览场景‘一带’和用户观影的场所路经‘一路’，创造更多广告接触点，并通过不同的lN购策略组合，以满足不同的营销目的。”爱奇艺方亮介绍到。

【一带一路：用户全链路触达】

IN广产品将以树型展示，主要包含8个系列，分别为In-Video框内广告、In-APP移动广告、In-Behavior精准广告、In-Content原生广告、In-Streaming贴片广告、In-Membership会员广告、In-Mall电商广告、In-Occasion场景广告。IN广产品树打通PC-移动-TV三端的同时也实现了全平台的延伸，针对目标人群一网打尽。在6月爱奇艺世界大会悦享会论坛中，在全行业率先发布视频信息流广告产品，将23个频道改为图文或者视频信息流广告，原生形态的信息流广告能让品牌更加润物细无声地展现，以广度、准度、热度、温度、尺度这5度营销手段，兼顾了品牌传播与用户体验，让营销更加全方位。

【IN广产品：新娱生态树，广告奇异果】

IN广策略让品效平衡的投放效果不再是假命题

从投放效果来看，爱奇艺悦享营销一直追求的是悦享的品牌体验和更好的营销效果。“爱奇艺的悦享营销中心是一个“和”字。无论是品牌还是效果，内容还是硬广，我们可以把它看成整个营销的阴和阳的两个部分。”方亮介绍到，品牌需要的是有创意有温度的营销，效果则是需要技术支持的硬广投放，随着广告主越来越注重品牌和效果的双重受益，这需要在营销和广告都做投放布局，实现品效平衡的投放效果。

【悦享营销之道：和而不同，和合为美】

关于如何能更好地为广告主提供最优投放方案，方亮说：“IN购的策略和硬广产品，不同之处在于策略更多是从客户的诉求出发，我们根据客户的不同投放诉求，更好的去利用不同的硬广产品组合投放。”投放之前，爱奇艺就将借助百度大数据，帮广告主寻找潜在用户，并在对的场景、对的时间、对的内容去触达和影响消费者，同时结合广告主不同的品牌诉求，通过不同的广告组合招式，达到不同的营销目的。

【IN购策略：营销心法、悦享七式】

【爱奇艺原创贴广告形式现场展示】

除了将内容营销发挥到极致之外，今年还将与IP衍生高度进行结合，推出如IP软植入、IP跨界营销、IP衍生品营销三个营销手段，将爱奇艺悦享品质的文化同样传递到营销上，实现悦享营销。

爱奇艺一直致力于广告产品的创新，不断开拓广告与内容、用户三方链接的新可能，属于爱奇艺的“IN”广时代已经开启，未来将引领和推动整个视频行业在广告营销领域的大步前进。