7月末暑期档，都市热剧《我的前半生》即将收官。这部原本讲述女性独立的电视剧，在发展过程中逐步向“霸道总裁爱上我”戏路靠拢，并且在即将收官之际演绎剧情大反转，完全颠覆了人们脑海中的角色定位，堪称刺激。但即便如此，《我的前半生》热播之余带来的话题量和植入营销改良绝对称得上典范：微博热搜从骨灰级小三儿到防火防盗防闺蜜，紧跟剧情刷热度；植入玩法从产品生硬式插入到场景口播相结合紧扣剧情露出，让观众少了对广告的吐槽，多了对广告的猜测。

《我的前半生》：揭露现代人最大的生活问题

电视剧《我的前半生》改编自亦舒《我的前半生》原著小说，单从小说和电视剧讲述的故事来看，仿佛却像在描述不同性格女人的故事。亦舒小说中独立的女精英被电视剧改编成玛丽苏式都市女性，但这似乎并不能妨碍电视剧的热度，因为电视剧中讲述的剧情，更加客观的反映和还原了诸多当下社会问题，致使电视剧一经播出便热议不断，包括女性独立以及小三上位这些词汇经常会成为人们茶余饭后议论最频繁的话题。

看点一：直击现实，反应当下生活

从叙事主题上来说，《我的前半生》可谓是直击现实。剧中描述的现实问题也是多数人生活中都可能面对的：婚姻的经营，生活的繁琐，女性的独立等等。搬至荧屏后，把每个人正在经历或者有可能经历的悲喜人生展现出来，或许，对于某些人来说，产生共鸣的同时也能带来一丝精神安慰。

《我的前半生》中的故事，把视角瞄准了现代女性。随着时代的变化，女性越来越能够独挡一面，然而女性仍然是社会的弱势群体，永远面临着家庭与事业的权衡。小三、出轨等问题，是藏在每个女性内心产生不安感的存在。看剧时，现实中有过同样经历的人表示无奈的同时也能产生共鸣，没有经历的人可能从中得到一些经验和警示。人们在观剧的同时也不免开始重新思考人与人之间的信任和承诺；友谊和婚姻的价值等问题。这也是《我的前半生》能够立刻抓住观众的原因之一。

看点二：观念调和，契合受众心理

同样是都市剧，《欢乐颂2》的播出效果相比于《欢乐颂》要逊色很多，剧中反应的问题也同样被评论越来越脱离现实。一部好的电视剧，获得市场和受众的最基础要素便是契合受众的心理，抛开现实话题选取外，演员的演绎同样能为剧目增色不少，例如《我的上半生》中“骨灰级小三”的扮演者吴越，便是一个活脱脱的典型。

随着生活水平的提高、工作节奏的加速，人们的观念也逐渐有传统保守型变得更加开放、自我，追求物质生活的女性越来越多，安于家庭生活的女性越来越少，由此延伸出来的问题也越来越多。正如剧中贺涵所说，人最难解决的就是自己的问题，所以，《我的上半生》之所以能够获得高收视、好口碑，要归功于在对的年代讲述了受众最想要去解决的问题。至于剧中贺涵的“至理名言”，想必也会在无形中为有需要的人带来某种力量。

超人气“帅大叔”，深谙市场俘获女性受众

《我的前半生》除了题材受市场欢迎外，演员的阵容也是直接影响收视的必提原因。剧中，老卓的扮演者陈道明可以说是国宝级演员，当然，贺涵的扮演者靳东的人气也不差。两位“美大叔”的加盟，迅速俘获少女心无数，也让众迷妹踏上了不可回头的漫漫追剧路。

“老了还是那么有味道！”众多迷妹在社交平台犯花痴之时，同档的另外一部古装片男主角也来抢夺型男名号，他就是隔壁家《军事联盟》司马懿的扮演者吴秀波。作为暑期档上映的两大电视剧，早已颠覆青春偶像刷人气的惯用手法，并为2017年暑假冠以新的朝代——“帅大叔”当道。不要小看型男大叔们的战役，因为他们不仅是演绎实力的保障，更是电视剧收视率的担当。

综合以上种种现象，不禁可以看到当下都市题材电视剧覆盖的受众特征——以女性收视群体为主，为此，也直接解释了为何都市剧中的品牌植入多为覆盖女性消费者。

品牌有情感，情景式植入营销更自然

和《欢乐颂2》庞大的品牌植入相比，《我的前半生》的品牌植入力也毫不逊色。但是，《我的前半生》品牌植入好感度却比《欢乐颂2》要高不少，这主要归功于《我的前半生》中品牌植入采用了一些新鲜的场景式植入营销，使得植入不再出挑，显得更为自然。

出行必备汽车植入——宝马

剧中出镜率最高的当属宝马汽车，作为剧中的专属座驾，不同系列的产品对应剧中人物不同的身份，譬如身为合伙人的贺涵，他的座驾是宝马M760，价值一百万左右，而这个价值在剧中被罗母问及时，贺涵也给出了该车的价格反馈。此外，剧中陈俊生和唐晶的525和220也经常出镜，两款车系分别为两厢和三厢，价格区间也是中薪阶层可以接受的。除了产品的直接植入外，剧中人物对话中也会展现一些涉及产品的问答，使得有关宝马品牌的展示变得更为生活化，不生硬且生动。

智能家居点亮生活——海尔

“这个小区，用的是全套海尔智能家电，冰箱可以控制烤箱。”罗子君妈妈第一次去贺涵家，看到门禁是海尔品牌时发出了一阵感慨，配合之后一系列的海尔产品展示，向观众传达了海尔智能家电的强大。毫无疑问，海尔作为该剧的品牌合作商之一，剧中关于家电的大多数产品都是海尔旗下的智能产品，结合场景展示无不彰显其特点，并总能合乎时宜的跳出来刷存在感，告诉观众我很智能。

健康必备奶品植入——伊利

小朋友成长必然少不了牛奶，而剧中奶品承包商伊利的植入也无处不在。除了基础的牛奶产品，伊利旗下的金领冠奶粉、QQ星儿童牛奶都随处可见。区别于其他都市剧、电影中的奶品植入，《我的前半生》中利用最有趣的伊利代言人来为品牌带来最直观、有趣的曝光。众所周知，《变形金刚》曾牵手伊利进行合作，而剧中贺涵利用公职不但自然引出伊利是辰星的客户，还将大黄蜂形象搬至平儿房间，这样的植入做法在一定程度上实现了创新，并且是其他植入玩法中鲜为少见的。除此之外，咨询公司业务的社调工作针对伊利展开回访，更加多维度、深刻的展现出伊利产品的信誉度。

商务专属办公电脑植入——华硕

除了生活场景，《我的前半生》中还有近一半的场景是在办公室展开。华硕电脑作为剧中职场办公必备工具，出镜频率可谓颇高，不仅如此，不同类型的产品对应不同的环境，更加有效的彰显出其产品的特征及优点。值得一提的是，《我的前半生》中贺涵作为大集团的领导者在商务合作中经常接触国际友人，而他们同样使用的是华硕。这样的场景式植入设计不禁让令人惊叹，原来华硕的影响力早已远传海外，瞬间提升了品牌的公众形象。

商务洽谈专用水源——怡宝

涉及商务合作以及会议室，通常少不了饮用水的供应，《我的前半生》中也不例外。无论是商务洽谈中外宾喝水，还是闲置办公室、领导谈话的分镜头，怡宝的身影一直存在，并且贯穿全剧。虽然产品只是静静的被摆放在特定位置，并且明眼人一看便知这是品牌植入的一部分，但这似乎并没有引发观众的不满，由此可以看出，效仿常规工作氛围的客观性植入是最贴近生活的，这一点《我的前半生》要比《欢乐颂2》人设喜好的饮用水植入明智的多

生活必备药品植入——吴太感康、达喜

生活起居难免遇到头疼脑热不舒服，所以生病的剧情在剧中出现十分常见。作为药品，受到广电政策的管控，在广告曝光方面都需要注意很多细节，所以能够做好广告植入是一门学问。剧中，吴太感康、达喜两个出现较为高频的药物产品适时植入效果颇佳，场景化融入展示药品好过于大篇幅刷存在感的乱植，这样的手法不仅明确的阐述了药品的功效，而且还自然的将产品进行展示，降低人们对广告的厌烦程度。（PS：虽然明眼人一看便知是植入广告）

休闲必备零食植入——百草味抱抱果

身为咨询顾问公司的精英，时刻要为客户解决品牌问题，而这样的设定无疑为剧中植入的品牌做好的良好的铺垫，使得后期剧中出现的品牌展现变得不再生硬。百草味不但是《我的前半生》中的重要植入品牌之一，更是剧中贺涵、唐晶维系的客户，针对百草味主推产品抱抱果，剧情在出谋划策、植入展现推广成果，这是都市剧中少有的“套环”营销，不仅应用恰到好处，而且很好的解决了品牌诉求。

放松娱乐游戏植入——海滨消消乐

相比起剧中不少的场景加口播植入，海滨消消乐的出现就略显生硬，但通过剧情却展现出“随时随地消磨时间必备”的游戏消遣主调。剧中，贺涵是海滨消消乐的忠实爱好者，等待唐晶时玩一玩、打官司开大会心烦时玩一玩等等，不仅生动展示了游戏使用场景设定，而且立体刻画了人物性格特征。此外，子君商场工作时同事们相互讨论海滨消消乐游戏升级后亮点，立体、生动的解释了游戏玩法及特点。让人觉得海滨消消乐成为减轻生活压力、日常放松的必备小游戏。

传播更立体，多维场景展示营销更生动

剧中除了富有个人色彩在内的情景营销外，许多多场景展示的品牌也不在少数。拍摄方面，如何结合剧情生动还原目标品牌场景刻画，是一件不容易的事，但《我的前半生》却做到了，并且自然显现剧情的同时多角度、全方位还原品牌场景，做法值得称赞和学习。

贯穿全剧的日料店——平成屋

大叔型男陈道明是剧中酱子日料店的老板，也是男主贺涵的好友，酱子自然是剧中重要的场景之一，基本上每集都会与观众见面。其实，吃货观众早在《我的前半生》开播前期便开始垂涎这家店，甚至有网友称酱子为“正宗的深夜食堂”，更甚者早已查出酱子现实生活中的原名——平成屋。平成屋的店内环境和料理特色早已在剧中被介绍的很详尽，是最高频、更是最隐匿的植入品牌之一，需要观众稍微动点小脑筋。

爱美人士必选品牌——克丽缇娜

当子君还是金丝雀时，她时常出入一家名为克丽缇娜的高档养生会所，保养和维护自己的美丽。剧情前部分，克丽缇娜品牌的露出频率很高，包括店面环境、产品展示、促销活动等，都被展示的很彻底，甚至产品功效都在人物对话中被介绍，全面且详细。

四星级舒适酒店——桔子水晶

薛甄珠不被华侨宝剑的儿子接受，于是中转住进四星级的酒店，剧情中，薛甄珠告诉子君子群姐妹俩这家酒店很舒服是四星级，同时姐妹二人也对酒店环境基于不错的评价，待子君离去，镜头切入酒店大门，“桔子水晶酒店”六个大字给观众留下了深刻印象。此外，酒店作为两集中的场景之一，取材360度死角展示了房间和大堂，为品牌带来了很全面的曝光。

开辟全新植入手法，结合运用更惊艳

抛开以上的情景植入和场景展示植入外，《我的前半生》中还有许多新的单一植入和组合型植入玩法，令人耳目一新。可以说，看惯了都市剧中繁复、凌乱的品牌植入后，一套迎合剧情、靠拢主线的品牌组合拳正在引领当下电视剧的植入风潮。

疯狂猜测，口播植入引热潮

如果认真观看《我的前半生》，不难发现其中还暗藏口播植入玄机。例如在罗子君与贺涵的一场舌战中，贺涵说到：“你应该像711一样24小时灯火通明，监控全开地看好你老公。”这样既没有植入，也没有出现产品，更没有产品露出，而是用演员的台词代入广告，简单的几句话，既能表达说话者的意图，又让人产生更多联想，自然也就印象深刻了。

组合式植入，深刻且意图清晰

除了单纯的口播形式，另一种是口播+场景的植入方式。在办公场景中，两位女员工说到敏感的减肥话题之后，镜头立刻给养乐多一个特写，两人的对话中说到，“喝点养乐多，去去油”，这种口播+场景的植入一方面通过台词点名产品功效，另一方面又通过产品的露出加深观众的品牌印象。

庞大的植入品牌，造就全新植入法则

其实，剧中关于品牌的植入和技巧远不止以上举例这些，例如求职网站猎聘、找房网站链家，都在剧情发展的好时机出现过，或是帮助找工作、或是帮助找房子，充斥在剧中的特定环境下。

所以，《我的前半生》的成功和突破主要归于两个原因，第一是“心思”二字，在当代都市剧早已成为广告沦陷重灾区时，一部饱含植入技巧的电视剧进入视线并不令人厌恶，是一件多么难得的事情；第二是剧情设定，剧中工作场景为咨询公司，所涉及客户多为参与电视剧植入的品牌，以客户的身份出现在剧情内，比直接进行植入要来的更为自然。由此可以发现，《我的前半生》也恰好用带有技巧性的植入阐述一个道理：电视剧可以像综艺一样，搞一些特别的设定、令人耳目一新的“新广告”出来，一点也不难。

以诸多主流都市剧为例，剧中的植入展示多以产品露出为主，不免让观众感到生硬。从击壤洞察发布的关于《我的前半生》植入类型数据来看，剧中关乎品牌的植入手法共有五种之多，并且这五种类型的植入还可以相互搭配、结合性应用，让观众更加直观、清晰的了解产品详情，配合多种展现形式，达成令观众印象深刻的效果，继而避免高频露出引发受众抵触心理。综上所述，可以说《我的前半生》算是开辟了一种全新的广告植入新法则。

结语

《我的前半生》正在东方和北京卫视热播，根据东方卫视发布的收视率数据显示，《我的前半生》在播出第二天便一举破1，单集最高收视率为1.188，同时段排名省级卫视全国第一，是绝对的收视之王。此外，近日鹰眼数据也发布了近五年暑期档电视剧收视观察，报告表示，《我的前半生》是近五年来收视表现最好的电视剧，是五年暑期档的收视剧王。

能拥有如此好的收视及口碑，并且让观众和广告主都满意接受，可以见得《我的前半生》这套营销组合拳的植入战略的确值得学习和推崇。