众所周知，好创意的成功往往是打破“常规思维”的结果，“程序化”却是按预设的规则来做，这两个原本是风牛马不相及的概念，是如何碰撞在一起的呢？

首先，我们来谈谈，什么是程序化创意？

程序化创意是一种由数据和算法驱动，通过对广告创意内容进行智能制作和创意优化，从而整合互联网创意产业上下游的技术。

目前的广告环境，移动场景无穷多，随之而来的，是更丰富的广告内容。过去，我们通常是预先做好一个广告创意，按照素材要求做成不同大小的版本，然后在媒体上投放。

但这种做法在适应复杂多样的移动场景时，却难免力不从心。林林总总的设备平台、媒体类型、广告尺寸、格式要求、技术标准，使得创意在制作的过程中需要兼顾太多复杂的细节。

而程序化创意，可以在大数据的支持下实现海量创意的批量生产，它以算法为基础，自动完成机械而繁琐的手工操作，有助于创意人摆脱那些按照要求排版的枯燥工作，从而更好地聚焦于创意。

此外，程序化创意还可以和动态创意优化功能一起使用。

动态创意优化，能够通过优化广告展示的结果，通过实时的效果反馈来调整广告素材甚至其它元素，比如标题、文案、按钮等，来优化改广告的相关指标，如点击率、页面停留时间、以及注册等率等。通过给定的规则自动动态组合多种元素，以匹配不同的投放环境，这一动作可以在一瞬间完成，为不同细分群体、场景定制投放不同的创意内容。

京纬数据在为一家知名打车APP打造的营销活动中，就是基于原有主题设计，拆分为主视觉、背景、文案、链接、按钮等多种元素，在程序化创意平台上生成上百种创意结果，然后通过动态创意技术，根据广告投放过程中每个创意获得的点击率进行实时优化，自动增加或取消某个创意元素（比如主视觉、广告语、背景、按钮）的曝光机会。

如此，我们能更好地为广告投放结果负责，即时缺乏历史数据判断，仅根据用户当前的喜好就可以实时调整创意素材展示，让广告变得有效起来。

未来，数据也有望为创意打开更多的大门，甚至在素材的设计之初就能提供更多的数据依据，让创意人可以清楚地知道用户的喜好，互动习惯，来决定最优的排列组合。

过去，我们总认为创意人追求的是吸睛的效果，而非实实在在的销量。随着数据化的发展，这两者将更有可能合二为一，让消费者在惊艳于广告的同时，点击下单的按钮。