过去七年间，在阿里巴巴的主导下，11月逐渐成为了全网参与、全年龄段关注的“花钱月”——中国消费者已养成在双十一网购节集中购物的习惯。在这样的热烈氛围下，每个人都有可能变身购物狂。而对广告主来说，这不仅是实现销售转化，也是通过品牌曝光在消费者心中“种草”的大好时机。

在经历过每年双十一营销大战之后，爱点击首席产品官李彦枢把2016双十一称为几何升级后形成的‘叕十一’，并形容其“三股真气”，即人气、买气、杀气。“双十一早已不再是单一电商和‘单身狗’的节日，在京东、1号店、亚马逊、当当网、国美等几乎全部电商品牌加入之后，今年双十一将成倍升级为最具人气的‘叕’十一，并在之后每年成为消费者与品牌又双叒叕期待的购物狂欢传统节日”，李彦枢说到，“在营销节奏上，从11月1号到10号是品牌最应集中火力积攒‘买气’的时候，事实上从数据和流量情况来看，到10号大家的购物车都已经满了，这时候购买决策基本上已经确定，‘买气’阶段是营销最关键的时间段，而11号当天和12号就只剩下‘宁可杀错，不可错过’的强大杀气了，我们会根据以往的经验来建议客户投放的节奏与策略”。

要想把握双十一营销机遇，先通过四个数字看看2016‘叕’十一有何不同！

综上所述，今年双十一可用四大关键词概况：逐年升温，电商混战，移动为王，老少通吃

在这四大关键词中，移动端尤为引人关注。2015年，各大电商移动端销售全面超越PC端，达到七成。2016年，行业和媒体纷纷猜测这一数字是否有机会突破九成。不论最终数字如何，毋容置疑的是，2016的双十一营销大战必将是移动广告的流量之站！

然而随着越来越多电商和品牌的加入，流量争夺战也愈演愈烈，大型电商平台投入巨额预算抢占流量，致使独立电商和品牌面临广告价格水涨船高、一“位”难求的挑战。

对此，爱点击建议广告主为双十一集中火力，以移动为先，同时把握节奏，进行为期12天的特别Campaign！

爱点击看到，消费者双十一购物的决策和行动主要发生在12天内，并分为三个阶段。在关键12天打造品牌营销阶梯，分阶段锁定优质流量，让你的双十一营销campaign事半功倍！

（一）蓄势期：11月1日-8日， 消费者甄选商品，将心仪的商品放入购物车

营销目标：提升品牌知名度建立好感

营销策略：大面积媒体资源覆盖

广告形式：移动原生视频广告，移动视频广告，移动Banner

（二）预热期：11月9日-10日，消费者斟酌购物车，准备零点大战

营销目标： 引发关注和兴趣

营销策略： 精准品牌人群触达

广告形式： 移动Banner，插屏+大屏广告，原生信息流广告

（三）爆发期：11月11日-12日，消费者冲动消费，剁手也要买买买。

营销目标： 提升销售转化

营销策略： 锁定流量，促成最终成交

广告形式： 流量充足、价格稳定的移动广告组合