随着程序化购买的日趋成熟，DMP越来越受到广告主的重视，甚至已有部分广告主单独向DMP采购数据服务业务。

程序化投放时的流量数据由DMP进行识别和判断，因此DMP的数据质量和数据量级对投放效果起到关键作用。DMP包含什么数据，覆盖到多少用户，这会直接影响到最后的投放效果。

爱奇艺于2016年初推出了魔数师DMP。数据规模虽然不如BAT，但爱奇艺的魔数师DMP开放度更高，可以把数据应用于站外投放；相比其他非BAT的DMP，魔数师的数据规模和数据质量则具有明显优势，TA浓度和点击率至少提升20%；并且作为第一大视频网站，爱奇艺拥有最大量的视频用户数据，能实现对视频用户的最佳覆盖，是程序化投放视频媒体时的最佳选择。

爱奇艺魔数师DMP与独立视频投放平台ReachMax对接合作，开启了大规模的数据出站应用。作为中国首个实现定量返还的视频程序化投放平台，ReachMax已经与包括爱奇艺在内的全部主流视频媒体对接，在PC端与移动端分别通过长期的 mapping与设备识别，将来自不同媒体的流量在平台上进行打通。同时，以符合行业标准的方式与爱奇艺魔数师DMP对接，形成连通数据与流量的枢纽，只做数据ID层面的打通，不做数据标签的售卖，安全高效地确保爱奇艺DMP数据的站外应用。

目前已经有越来越多的广告主尝试在一个活动中使用多个数据源，提升对相同TA的识别率，或者采用不同数据源不同类型的标签维度来定义TA。爱奇艺魔数师DMP的出站应用，为广告主在视频程序化投放方面多提供了一种选择。从ReachMax的多次实践看来，应用多DMP可以有效提升活动整体DMP识别率。在与爱奇艺魔数师DMP合作为某国际奶粉品牌投放时，双DMP下的整体识别率提升明显，对爱奇艺的提升超过25%，其他媒体提升超过10%，其中，PC端平均整体识别率接近60%，移动端平均识别率达80%。识别率越高意味着DMP认识越多的媒体流量，为高效的程序化挑选夯实了基础。

爱奇艺魔数师DMP之后还会推出数据洞察服务。支持售前的人群分析推荐，售后的投放效果分析，争取为广告主提供更多的前所未有的优质服务。