2017年8月16日，经最高法院公开宣判，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均做出了重要贡献，在遵循诚实信用原则和尊重消费者认知并不损害他人合法权益的前提下，双方共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。届时，这场持续五年的“红罐之争”终于落幕。

2017“黑化”元年，王老吉全新来袭

惯以红罐为特色的王老吉最近上市了一款有全新包装和口味的凉茶，瓶身以黑色为主色调，上面布满88种以蓝色、绿色、粉红色为点缀的小图标，分别对应人字拖、美瞳、铆钉、泡面等不同的流行元素，瓶身也更为细长，这款带有电玩酷炫气质的包装设计大有颠覆老字号传统风格的意味。此包装一出，引起轩然大波。

不仅包装“黑化”，这款新茶的配方也和经典红罐有所区别——除了常规的草本植物，里面还添加了黑糖糖浆。9月14日，“黑凉茶”在京东商城首发，目前开放预约销售，一箱24罐售价119.9元，现在已经有将近20万人预订。不仅如此，设计该海报的潘虎包装设计实验室凭借这一设计拿下了2017年红点奖，并在此之前发布微博：“谨以此包装致敬永远的极品宅男，献给不怕虐的御姐追求者和有极致钻研精神的中二症们”。

【王老吉红黑对比】

除了包装的全新风格转变，王老吉在受众规划方面也有所调整。早年间家喻户晓的红罐王老吉以草本饮料著称，更是夏日消暑去火的必备，产品备受各年龄层消费者青睐，外观十足的“国风”也在货物架上独领风骚。换装后，黑罐包装从字体到包装设计、配料成分，更像是为了迎合当下年轻人的品味，从头到尾的革新令消费者看不到一丝王老吉“经典”风格的身影，虽然黑罐的理念活力十足，但对于草本的饮料饮品来讲，全新的尝试势必风险十足，也希望王老吉此次黑罐的试水不会像90后李宁的品牌转型那般不顺。

2016“延续”年，红罐上有乾坤

擅于在包装上营销的王老吉在2016年10月推出了无糖低糖系列，包装以玫红和绛红为基调，用配方中的鸡蛋花装饰，形成一种典雅低调的“中国风”。不难看出，王老吉早已蓄谋已久，首先是罐型设计，为了迎合西式午餐的习惯，将原本310ml的罐型进行了拉伸，在延续了金属质感材质的同时显得更为精致和时尚。

这些举措背后都蕴含着王老吉现在越来越重视自己在年轻消费者心中的品牌形象，因此还特意把广告定位成充满时尚和活力的“Fun4一刻，怕上火喝王老吉。”

今年7月，乘着新式茶饮的东风，王老吉还在广州开了一家实体凉茶店铺“1828王老吉”，并主打“全国首家现泡凉茶”的口号。据了解，该凉茶店铺装潢依然以极具辨识度的红色为主，风格偏中式，除了经典凉茶、水果茶等茶饮，实体凉茶铺里还有炖品、汤、手工饼，品类基本都围绕“养生”字眼，售价在15到30元不等。为了加强与年轻消费者的联系，王老吉在上半年陆陆续续涉足真人秀以及网综冠名，并且扩大传统渠道铺市率，瓶装和礼品市场增长尤为突出。

2014“绿盒”年，物美价廉惹人爱

2014年12月，绿盒王老吉携带全新广告语——“怕上火，绿盒更实在”现身，引来业内的广泛关注，并被媒体争相报道。王老吉全面推广，完美诠释了“中国第一盒”。特别值得注意的是，该举动也是绿盒王老吉首次在广告语中未提及品牌名。在王老吉已经成为“凉茶”、“预防上火”代名词的情况下，旨在用一种更为直接与贴近消费者心理诉求的方式，为绿盒王老吉进行全新定位，全面对接大扩张时期。

绿盒王老吉从1991年推出市场以来，独领风骚20余年，目前依然占据盒装凉茶九成以上的市场份额，是当之无愧的“中国凉茶第一盒”。盒装王老吉经历了从借势策略时期的“王老吉还有盒装”，到强化品牌认知时期的“凉茶就喝王老吉”，再到大扩张时期顺势提出的“怕上火，绿盒更实在”广告语的演变。不难看出，绿盒王老吉从发展初期到上升期再到大扩张时期的不同策略定位。

2012“经典”横出，一代凉茶枭雄王老吉

2012年3月29日，加多宝集团在其官方网站发布声明，宣布由加多宝出品的红罐王老吉凉茶产品全面启用新包装。声明称，其目的是使广大消费者正确识别加多宝出品的正宗凉茶，保护正宗凉茶的单一性与纯正性，从而保护和推动凉茶文化的健康发展。

加多宝集团称，红罐王老吉的换装，主要是为应对“王老吉”面临的品牌泛化危机。当时也有营销专家指出，加多宝红罐王老吉换装，实际上更是凉茶产业推向国际化舞台的重要一步。加多宝集团相关负责人表示，作为凉茶生产企业，加多宝有责任将凉茶百余年来积蓄的养生文化传承下来，将这一民族品牌做大做强，推向国际化舞台。

回顾王老吉品牌建立后历年的“包装”和品牌推广戏法，每一次都别出心裁、亮点十足，成功吸引受众眼球的同时，也为品牌自身带来了曝光。

自加多宝和王老吉因“红罐”展开争夺战之后，它们便成为凉茶市场中竞争最为激烈的两大巨头，令其他凉茶饮料无机可寻。从近年来饮品市场发展趋势走向来看，草本饮料市场潜力待挖，虽然产品单一，但却有着固定的消费群体和市场，更代表着多数国人的情怀。

近年来，王老吉和加多宝在广告市场投放、行业活动中均表现十分活跃，这说明两大品牌在某种程度上十分看好未来该垂直品类产品的延续和经营，为了更好的拓展粘性消费者，王老吉此番“黑罐”营销也是煞费苦心，但究竟换装后能否在保持原有固定消费粘性的同时拓展出新的出路，着实令人深思。

目前，黑罐产品在电商平台的预购情况十分乐观，“变装营销”在未来究竟是否能为王老吉开辟新的用户渠道？想必答案需要时间来验证。