回看三季度大剧市场，由于横跨暑期档，各大卫视电视台纷纷推出年度力作，从精美奇幻的古装大剧到贴近生活的现代都市剧，为观众献上了丰富多彩的暑期盛宴。当然，各家在收视份额争夺战中也打的火热，不断有大IP火爆荧屏，成为全民讨论的热点话题。纵观每一部火爆IP的背后，必然是不断推陈出新、深耕细作的成果。
精美古装年代剧，回望历史深处
随着古装年代剧在制作技术的开发推动下，越来越精美的画面成为其独特的亮点之一。无论是历史剧还是玄幻剧，情节捆绑画面总能给人带来美妙的视听观感。同时，古装剧在广告植入或视频中插中的表现也是愈来愈骄人，譬如植入的原生化、中插的创意化等，无不令人称赞。
《大军师司马懿之军师联盟》老戏骨化身“流量推土机”
首播时间：2017年6月22日
类型：古装、历史
主演：吴秀波、李晨、刘涛等
播放平台：江苏卫视、安徽卫视、优酷视频
《大军师司马懿之军师联盟》是三季度播出之后受到广泛关注的热门大剧之一，在情节设计和叙事主题上摆脱了一直遵循历史主线的叙事方法，把不起眼的角色甚至是反派人物提升到主角的位置，从另一个视角叙说历史和动荡的三国时代。吴秀波饰演的司马懿把严肃的历史人物形象表现的生动且立体饱满，而于和伟所饰演的曹操也让观众眼前一亮。独特的叙事手法，精致的画面呈现，出色的演员表现，让一部历史大剧能够有声有色，展示历史的深沉厚重的同时也不乏趣味，深受年轻观众的喜爱。
近两年来，创意中插广告作为全新的广告植入方式，不断在各大热门IP中出现，而《军师联盟》也不例外。《军师联盟》创意中插中反套路的桥段既保持了与正片一样的画面品质和情感基调，同时又以有趣可爱的人物语言动作产生反差萌，用最意想不到的神转折方式传递产品的品牌诉求，让广告既好看又好玩。不难想象在该剧播出后，网络上引发各种热点话题讨论，单集最高CMS52城收视率达到1.143%。而上线一周网络播放量就破10亿，收官播放量则将近60亿。
创意中插广告植入品牌
互联网APP：人人贷、悟空理财APP、柚子APP
生活用品：华帝魔镜烟机
食品饮品：伊利舒化奶、可口可乐、东鹏特饮、小糊涂仙酒
快餐行业：麦当劳
《醉玲珑》双时空 叙述绝美奇缘
首播时间：2017年7月13日
类型：古装、奇幻、爱情
主演：刘诗诗、陈伟霆、徐海乔等
播放平台：东方卫视、优酷、腾讯视频、爱奇艺
《醉玲珑》是根据网文改编的古装奇幻剧，继上半年火热的《三生三生十里桃花》之后又一热门IP。《醉玲珑》从播放之初便受到广泛关注。故事背景处于西魏大统年间，遥远神秘的年代为故事的创作提供了更多可能。《醉玲珑》最大的特点之一是表现了双时空下发生的爱恨情仇，如此新奇大胆的想象足以能够吸引观众的眼球。除此之外，《醉玲珑》凭借精美的画面效果和美轮美奂的古装服饰，大气恢弘的宫廷布景，丰富的故事情节，紧凑不拖沓的剧情发展，收获观众和网友力赞。
《醉玲珑》起初在东方卫视周播剧场22:00档播出，每周四集的更新速度可能满足不了快节奏时代大部分观众的追剧心理，但收视率依旧稳定在0.85%左右。《醉玲珑》在网络平台表现比较出色，在播出八集之后网播量已破10亿，目前播放热度正在持续增加。
创意中插广告植入品牌
互联网APP：爱钱进
生活用品：小熊电器
服装服饰：安莉芳
食品饮品：味全优酪乳
《那年花开月正圆》实力派再造传奇经典
首播时间：2017年8月31日
类型：古装、历史
主演：孙俪、陈晓、何润东等
播放平台：东方卫视、江苏卫视、腾讯视频
目前《那年花开月正圆》在东方卫视及江苏卫视热播，该剧根据历史真实故事改编，从跑江湖到成为吴家东院少奶奶，孙俪饰演的周莹个性鲜明，她将人物性格表现的淋漓尽致。陈晓也凭着出色的演技让观众看到了自己的另一面。而让人惊喜的是何润东饰演的吴聘温文儒雅，剧中开启宠妻模式的他颇受观众喜爱，时隔多年之后，也让何润东再次凭借一个“好先生”角色让观众重新爱上了他。抛却主角光环，《那年花开月正圆》的配角也给观众留下深刻印象。精美的服饰道具也是《那年花开月正圆》的一大亮点，每个演员的服饰都精致华美而不夸张。中式庭院设计的优雅别致而不失真实，再加上实力派演员的出色演艺，让观众仿佛重新回到“那年花开月正圆”的时代。
在广告植入上，该剧既有内生植入也有创意中插广告植入。截止目前，在片中共出现老凤祥、西凤酒、御泥坊、东阿阿胶、泾阳茯茶等品牌，植入方法自然且原生，产品的露出也并未令人反感。该剧还在热播当中，播出当晚两大卫视均双双破一，短短几天收视强势破2，网络播放量也突破10亿大关，目前最高收视率高达2.808%，成为三季度中妥妥的“爆款剧”。
剧中植入品牌
老凤祥、西凤酒、御泥坊、东阿阿胶、泾阳茯茶
创意中插广告植入品牌
互联网APP：爱钱进、现金借款、悟空理财、京东商城、网易考拉海购
现代都市剧紧贴现实，引发众多共鸣
2017年现代剧市场竞争激烈，越来越多讲述女性独立的作品备受追捧和喜爱。在广告植入方面，现代剧无疑是“品牌宣传集聚地”，花心思巧植入的广告主获利总体高于直白露出的品牌，而作为市场竞争尤为关键的一点便是——抓住剧目热度效应。
《我的前半生》女性视角引发诸多共鸣
首播时间：2017年7月4日
类型：情感、都市
主演：靳东、马伊琍、袁泉、雷佳音、吴越等
播放平台：东方卫视、北京卫视、爱奇艺、腾讯视频、优酷
改编自亦舒同名小说的《我的前半生》，把视角瞄准了现代女性，直击现实，反应当下生活和社会问题，伴随电视剧播出一直是热议不断，“女性独立”以及“小三上位”等词汇变成人们茶余饭后议论最频繁的话题。当然，一部收视口碑双丰收的电视剧离不开优秀的演员。出生自上海的马伊琍将罗子君的形象表现的淋漓尽致；袁泉气质独特，其饰演的女强人让人又爱又恨；而吴越饰演的“骨灰级”小三更是让观众“恨之入骨”，常常占据微博话题热议中心。
在广告植入上，《我的前半生》运用了传统的广告植入方式，但在运用上更为自然。在该剧播出的第二天便一举破1，同时段排名省级卫视全国第一，随之掀起了一股收视狂潮，单集2.836%的收视率更是创下市场新高。
剧中植入品牌
生活用品：宝马、海尔、华硕、LV
食品饮品：伊利、怡宝、百草味抱抱果
药品：吴太感康、达喜
生活服务：桔子水晶、711、克丽缇娜
休闲娱乐：海滨消消乐
《人间至味是清欢》偶像现实派展示多样人生
首播时间：2017年8月15日
类型：都市、爱情、励志
主演：佟大为、陈乔恩、王一博、林鹏等
播放平台：湖南卫视、爱奇艺、芒果TV、腾讯、优酷、搜狐、乐视
湖南卫视独播的都市爱情喜剧《人间至味是清欢》，将镜头对准了打拼在北京CBD的一群上班族。该剧讲述了大时代下不同生活际遇的丁人间、安清欢、翟至味等人自我实现与追求爱情的故事。《人间至味是清欢》走的是偶像路线，但表现的是现实的缩影，社会的变迁、价值观碰撞、人情冷暖、生活繁琐等，让观众更加关注热点、关注身边事。
《人间至味是清欢》尽管剧名有槽点，但首播就拿下csm52城0.979%的收视率，最高收视达1.685%。作为现代都市剧，节目中出现大量生活场景，在植入品牌上包含了更多的生活用品。
剧中植入广告品牌
互联网品牌：唯品会、去哪儿网
生活用品：吉普汽车、乐视手机、乐视超级电视、华帝（厨房电器）、鸿晨光学眼镜
食品饮品：三只松鼠、金六福酒、蒙牛纯甄牛奶、六个核桃、百岁山、思念
化妆品：御泥坊
其他：浦发银行信用卡
青春励志剧怀念过往，重温青葱岁月
新生代演员的快速成长成为一道亮丽的风景线，和往年一样，青春励志剧在第三季度整体电视剧市场仍占有部分份额。青春励志剧具有固定的收视人群，且故事内容多数倾向积极、正能量，让观众在重温往昔岁月的同时感受源源不断的向上动力。
《夏至未至》青涩时代重温校园美好
首播时间：2017年6月11日
类型：现代、青春
主演：陈学冬、郑爽、白敬亭、夏梓桐、李现等
播放平台：湖南卫视、芒果TV、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频
该剧讲述了傅小司、立夏、陆之昂等人对梦想的追逐和对心中那份小小爱情的平淡守护的故事。《夏至未至》呈现出了令人耳目一新的青春气质，让许多观众回忆起了那些既热烈又纯真的美好时光。对于《夏至未至》里的故事，你或许有所共鸣，或许不置可否，但无法否认的是“爱与成长”是青春里无可回避的主题。每个人都有一段难忘的青春岁月，那些青春时我们亲身历经的爱恋与梦想，无论传奇还是平凡，都是此生最值得珍藏的回忆。
《夏至未至》播出后收视不俗，网络播放量更是惊人，全网突破80亿。《夏至未至》属于青春题材电视剧，更接近年轻受众，在植入的品牌中，受年轻人关注较多的互联网品牌占据了半壁江山。
创意中插广告植入品牌
互联网APP：美柚APP、玩吧APP、陌陌、最右APP、卡卡贷、探探
食品饮品：娃哈哈、蒙牛真果粒、统一老坛、安利纽崔莱
休闲娱乐：宾果消消消
《我们的少年时代》 青春励志唤起曾经梦想
首播时间：2017年7月9日
类型：青春、偶像、励志
主演：王俊凯、王源、易烊千玺、薛之谦、李小璐等
播放平台：湖南卫视、爱奇艺、PPTV、腾讯视频
该剧主要讲述了三个少年在追求棒球梦的过程中，不断披荆斩棘，最终梦想得以实现的励志故事。王俊凯扮演的邬童是一位健气的少年，看似高冷却有着远大的理想；王源则是萌系担当，讲义气又单纯的班小松；易烊千玺则是非常有个性，还多才多艺的全能学霸尹柯。故事情节谈不上复杂，借着棒球之手，讲述一个追梦的故事。像极了曾经的每一个我们，可能是在篮球场上，可能是在画室里，可能是在音乐教师，可能是在自习室......曾经青春年少时候的我们，也用着自己的方式追逐着梦想。
《我们的少年时代》也因当红小鲜肉和人气偶像的演绎，收获大量关注，单集最高收视1.458%，收官时网播量突破50亿。而剧中植入的品牌其目标受众也集中在15—25岁的年轻人。
剧中植入品牌
互联网APP：问道手游、派派、转转
生活用品：小糊涂面膜（御泥坊）、德力西（电气）
食品饮品：三只松鼠、魔法士干脆面、芬达
《春风十里不如你》回归校园重启记忆深处（网剧）
首播时间：2017年7月21日
类型：都市、情感
主演：周冬雨、张一山、齐溪、陈奕龙、尤靖茹等
播放平台：优酷独播
改编自冯唐小说《北京北京》的《春风十里不如你》，是由马进执导，周冬雨、张一山、齐溪、陈奕龙、尤靖茹、魏健隆主演的都市情感剧。讲述了秋水在本硕连读八年的大学生涯中，结识了爱人小红与一群好兄弟。毕业后几经坎坷，让他们对青春时代产生无尽怀念与感悟的故事。学校的操场、聚群吃饭的食堂、紧张的考试......有年少的热情，有无限的憧憬，有小鹿乱撞的悸动，有努力奋斗的身影。《春风十里不如你》的故事让人们能够想到弥足珍贵的回忆，独一无二共同经历的青春年华，让观众重温那段回不去的或喜或悲的青葱岁月。
《春风十里不如你》还未播出，在网上已经拥有较高热度，播出后也受到更多关注。收官之时在优酷的播放量也突破40亿大关。随着节目热播，《春风十里不如你》灵活、有趣的创意中插广告也给人们留下深刻印象。
创意中插广告植入品牌
互联网APP：PPmoney网贷、陌陌
生活用品：悦诗风吟面膜、丸美、强生大宝、博士伦
食品饮品：农夫山泉、伊利优酸乳
推理悬疑题材剧，逐渐霸占荧屏
推理悬疑题材剧由于内容的输出受限，故大多由网络视频平台自制和播出。基于网络视频平台的网剧在广告形式方面中插创意剧场中猛料十足，和原剧情背离的全新广告短剧制作不仅灵活生动，还紧扣金主诉求，为紧张的推理悬疑网剧增色颇丰。
《河神》悬疑大制作形成新突破（网剧）
首播时间：2017年7月19日
类型：传奇、探案、悬疑
主演：李现、张铭恩、王紫璇、陈芋米等
播放平台：爱奇艺独播
《河神》改编自天下霸唱的小说《河神1·鬼水怪谈》，讲述了民国年间的天津卫水患频发，河中怪力乱神之事不绝，郭得友、顾影等人为了阻止魔古道的复辟，卷入了一桩桩离奇的案件之中的故事。电视剧因为成本和拍摄周期的限制，镜头感和画面结构很难做到电影那样细腻，但网剧《河神》在镜头的处理上就比普通国产剧更为讲究，灵活运用镜头与人物的关系和角度，通过不同方式的尝试和创新给观众呈现了电影级别的观看感受。虽然在某些情节设定上还有待提升，但从《河神》已经看出国产剧在开拓不同类型的电视剧中已经奋起直追，相信在不远的未来，中国将会涌现更多精彩的佳作。
《河神》作为一部没有明星出演和大IP的流量加持的网剧，却在市场上有一半的话题讨论量。收官之时，《河神》在爱奇艺的点击量突破了18亿，豆瓣评分为8.3分，无疑是网剧中的优秀之作。
创意中插广告植入品牌
互联网APP：向上金服、智能选股、钱站、三文钱、携程
食品饮品：纯甄、蒙牛优益C、统一老坛、安利纽崔莱
生活用品：叮咚智能音箱
休闲娱乐：宾果消消乐
《白夜追凶》真实烧脑剧情直击观众内心（网剧）
首播时间：2017年8月30日
类型：悬疑、罪案、剧情
主演：潘粤明、王泷正、梁缘、吕晓霖等
播放平台：优酷土豆
开门见山的灭门惨案为该剧铺设了烧脑基调，使情节更加扑朔迷离。围绕关宏峰、关宏宇这对孪生兄弟共用一个身份寻求真相的内容核心，同时包容8个案件的《白夜追凶》，将孤胆英雄角色一分为二，凸显硬汉骨相的浓郁豪情。不像《心理罪》有原著小说IP的温床可躺，《白夜追凶》是毫无“名声”基础的原创剧本。编剧指纹从事过律师职业，曾接触大量卷宗以及各色涉案人员，剧中的所有案件都取材于现实生活。同时《白夜追凶》画面感和摄影手法也向写实靠拢，故事选材也更突出社会现实特色。剧中潘粤明的表演给人印象深刻，他在剧中一人分饰两角的大胆尝试，是该剧的一大亮点，一对个性迥异的双胞胎兄弟，被他演绎出分明的层次和清晰的差异。
《白夜追凶》目前正在热播，众多网友也为其打出高分，认为是近几年最好看的罪案剧。然而，在这样一部严肃、紧张的电视剧里也少不了创意中插的身影，“白夜现场”同样紧张烧脑，但意外的结果是，这仅仅是个广告。《白夜追凶》在优酷独播，目前播放量已达8.2亿，从目前趋势来看，播放热度还在不断飙升。
创意中插广告植入品牌
互联网APP：钱站
2017年第三季度电视市场，各大卫视纷纷推出年度最抢手的影视剧资源，多种多样的精彩剧目满足不同层次受众。其中不乏一些优秀的电视剧深得人心，成为全民关注的焦点和讨论的话题，相伴相随的广告植入也迎来最大曝光。
其中，在现代都市类型的电视剧中，采取创意中插广告植入方式的较少，可能在剧中的品牌植入已包含太多，如果再增添中插广告，难免引起观众反感。在古装剧、年代剧等类型中，创意中插的植入方式却很普遍，就连剧情严肃紧张的悬疑剧《白夜追凶》都采用了创意中插广告。可见，创意中插这种广告形式备受市场青睐。然而无论采用哪种植入方式，重要的是能否站好队伍，抓住热门IP，才能带来最好的曝光效果。
