随着消费升级浪潮的涌现，娱乐行业被推到了高处，全民娱乐的趋势愈加显现。越来越多的品牌也看好娱乐行业的价值，想通过娱乐营销为自己的品牌增加曝光，提升认知和好感度。

作为具备高话题度和传播力的爆款IP剧之一，《欢乐颂》第一季以其贴近生活的状态、全员在线的演技、以及高质量的团队阵容，引发了一阵大众热潮。拥有原班人马的《欢乐颂2》，在上线之前就备受期待，也引发众多广告主的抢注押投。其中，作为医美行业领先者的更美APP，凭借与爱奇艺平台《欢乐颂2》的合作与整合营销传播，获得了微信指数一夜之间增长300%，微博的讨论量同步增加超过2000%的成绩，成为大赢家之一。

内容杠杆撬动价值，精准人群挖掘诉求

在近年来品牌必争的娱乐营销战场，如何选择更优质、更契合的内容，成为品牌首先要踏触的问题。不是所有的内容都符合品牌的价值。《欢乐颂2》作为一部以女性受众为主的现代剧，为以更美APP在内的众多广告主提供了更契合和多样化的植入空间。同时，作为年轻人观赏视频入口的第一选择，爱奇艺平台聚集了一众愿意接受新鲜事物、并在新媒体环境下成长起来的具有高消费意愿的用户资源，精准的人群圈定让营销更有成效。

《欢乐颂2》内容上延续第一季“五美”在工作、情感、家庭、成长上的故事，具有强烈的代入感。合作期间，更美APP还在《欢乐颂2》播出时，播放“人生不是天生”的品牌广告，唤醒女性看剧观众对于“更美”内心天性的诉求。将更多的观众转化成更美APP品牌的探访者、使用者和传播者。

创意广告效果显著 新媒体指数实现数倍增长

除了品牌广告的强势露出，爱奇艺创可贴的花式刷屏，将更美APP与观众的互动拉近了一步。创可贴，是爱奇艺独创的“视频情境内创意贴入式广告”。在开播期间，它选取最为恰当的时机，以完美贴合剧情的“弹幕贴”，实现产品和品牌的巧妙曝光。

“下载更美APP，颜值秒杀曲妖精”、“下载更美APP，和更美的人，做爱做的事”、“用更美APP，变美了吸引小包总”、“下载更美APP，让前任也对你念念不忘”等脑洞大开的创可贴，在不影响观众观看的前提下，将场景和品牌信息深度捆绑。一次次毫无违和的产品露出，在剧集带来大幅曝光的同时，也为品牌注入了更加丰富的联想。小小创可贴撬动大影响，贴合剧情的场景营销刷新了用户体验，也引爆一场娱乐场景营销的全民狂欢。

除了品牌TVC、创可贴等多种互动投放外，更美APP还借助《欢乐颂2》做了一系列延展传播。在《欢乐颂2》开播前一天，在更美APP上线“测测你和五美中谁更像？”活动，造成一轮病毒传播，该H5上线24小时之内，UV就突破了100万；“520大促”上线当天，纽约时代广场也出现全新品牌广告《人生不是天生》；不仅如此，北上广等50个城市的户外广告也被更美APP“刷屏”。

多维营销交互作用，在不同场景卷入更多不同人群，助力整合营销的整体成功。据悉，借助此次《欢乐颂2》的合作，更美APP的微信指数一夜之间增长300%，在微博的讨论量也同步增加了超过2000%。

丰富多样化的创新广告产品、庞大的用户基数、海量丰富的内容资源，使得爱奇艺构建出多元化的营销产品矩阵，无论从覆盖度、精准度、营销效果口碑等多维度实现广告主的期望。依托强大的技术能力和数据积累，爱奇艺助力爱美APP等更多广告主将品牌特性与热点内容营销完美结合，带来泛娱乐时代内容行业的营销方式新探索。