近日，亿滋中国、腾讯和电通安吉斯集团旗下凯络联合发布《中国90后数字化生活方式调查报告》。此次报告基于三方自从2015开始的快消品品类的联合发展计划，整合各方数据进行分析，去解读生于数字年代的中国90后一代，从高中组、大学组以及工作组在不同人生阶段生活方式的变迁。

腾讯DMP依托独有的“真人”帐号体系，跨平台整合数据，从中产生社交、资讯、娱乐 等领域的多元立体数据。同时，腾讯经过18年的数据沉淀，8.99亿QQ帐号和8.06亿微信帐号所产生的海量数据，按照基本属性、社交兴趣、娱乐兴趣、媒体兴趣、浏览习惯、购买 倾向等不同纬度细分为3000多个标签，组合这些标签就能灵活定制出想要的TA画像。本次调查报告即是以这一数据平台为基础分析得出。

报告主要亮点：

1. 生活方式概览

90后的生活主题是：交友、玩乐、学习和求职，这个时代下的90后是眼界开阔、思想开放、享受生活又不失务实态度的一群人。对于16-18岁的高中组，他们通过社交网络和游戏来放松 自己；19-21岁的大学组对于留学移民、以及求职这样的话题最为关注；而对于22-24岁的工作组，则对职场、培训和婚恋的话题更感兴趣。

2.线上行为解析

90后是在数字媒体环境中成长起来的一代，移动的特征尤其明显，每天在手机上浏览的时间超过3小时。从手机设备来说，iPhone 在工作族群中占比第一，而Vivo和Oppo这样的国产品牌则因为其出众的性价比、音乐以及摄像功能，在学生族群中得到青睐。高中组是最活跃的QQ用户，对于游戏和音乐有着最强的需求，每周在音乐类app上花费36小时。

3. 娱乐内容偏好

90后对内容的要求很高，年龄和地域的区别对内容的喜好有不同的影响。高中组对IP内容的 黏性高，这里的IP剧指的是有一定粉丝数量基础的原创小说、游戏、动漫为题材创作改编而成 的影视作品，以“西游记”、“聊斋志异”为代表的经典 IP长盛不衰。粉丝对音乐偶像的要求已不再满足于唱歌唱得好，而是希望看到TA从更多维度展示个人魅力，工作组有更多的时间享受电影和线上购物。