11月16日晚间，巴萨俱乐部官方宣布，日本企业乐天(rakuten)成为巴萨胸前广告的新赞助商，从2017-18赛季起的4个赛季里，乐天将成为巴萨全球主要赞助商。

此次巴萨胸前广告赞助权的争夺异常激烈，中国企业阿里巴巴此前被认为有极大可能获胜，西班牙媒体甚至已经PS出了带有阿里巴巴字样的巴萨队服。随后，华为也进入了人们的视线，分析人士认为，同梅西之间的良好关系有可能让华为脱颖而出。当然，亚马逊和原赞助商卡塔尔航空也一直没有放弃，但最终日企乐天还是胜出。

日本乐天(Rakuten)创建于1997年，是日本国内最主流的网上购物平台，有一半以上的日本人在使用乐天的服务，在日本，乐天的地位相当于我国的淘宝。而在中国，韩国乐天(Lotte)的百货等业务似乎知名度更高，其实两者之间其实并无关系。

据报道，巴萨的胸前广告卖到了全球第一高价。在同新的赞助商签订协议后，仅仅胸前赞助费，巴萨就可以每年获得6000万欧元的资金，超过曼联（雪佛兰每年赞助5400万欧元）和切尔西（横滨轮胎每年赞助4400万欧）。

算上耐克、intel和beko的赞助，巴萨每年单从球衣赞助商处就能得到1.58亿欧元的收入，至少在短期内，西甲巨人不会再遭遇财政困难了。