每年的这个时候，都得要经历一场全年最为关键的战役——秋季招商。2018卫视“招商季”已经开始，各方排兵布阵，决胜疆场，或守正，或出奇，誓要在明年群雄逐鹿中争得一子先手。

今年各大卫视在电视剧和电视综艺方面有哪些存货？一线卫视以“慢综艺”为突破口，能否继续革新开拓版图？二线卫视抱团取暖的发展方式，是否真能抵御寒冬？

一、从五大卫视的电视剧布局分析

首先，来看一下五大卫视2018年招商电视剧汇总（网传最全）：

1.“大卡司+大IP”依旧是各大卫视争抢的头部剧

五大卫视的片单中推荐位置排在第一的分别是《赢天下》、《如懿传》、《扶摇》，由此头部剧对各大卫视的重要性可见一斑。此外，《知否？知否？应是绿肥红瘦》《扶摇》《独孤皇后》等剧也在片单之列。

强大的演员阵容，热门IP，精良的制作团队等共同构成了收视保障。在中国电视剧尚且不能从根本上摆脱对明星的依赖的大环境下，大卡司依然是头部剧搏杀中的必要条件。

2.古装题材少而精，现当代题材成新宠

一方面由于广电“限古令”对每年古装份额的限制原因，各大卫视在古装剧选择上求精不求多，东方黄金档仅有《如懿传》一部古装剧，而《武动乾坤》《烈火如歌》两部古装剧则安排在了周播剧场。北京卫视仅有《赢天下》一部古装剧。江苏卫视除了一对王炸古装，其他也多为现当代题材，湖南卫视与浙江卫视也不例外。

另一方面，2017年众多古偶玄幻剧在收视和口碑上纷纷败北。资本的盲区追逐，使得古偶玄幻剧扎推，这些剧剧情低幼、情节雷同，毫无带入感，观众出现严重的审美疲劳。不同于大女主古装剧的经久不衰，2018年的招商剧目中的玄幻剧呈现“少而精”的态势：一部是《海上牧云记》，另一部则是投资6亿的《武动乾坤》，该剧由电视剧界的国师张黎执导，颇具话题性，且非传统意义的古偶玄幻剧。

在前不久，《凉生我们可不可以不忧伤》卖出12亿天价，就已经预示着古装剧之后最值钱的电视剧是现代都市题材电视剧。在职场生活占据了个人生活的比例越来越大的当下。这部反映职场规则的《猎场》也成为2018年最受期待的剧目之一。

3.受政策红利，主谍战剧纷纷登场

从总局发布的《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》中就可以看出主旋律即将成为大趋势，而在此次片单中便可以看到各种谍战片已强势来袭。

作为《伪装者》兄弟篇的《猎谍者》，任嘉伦、颖儿主演的《秋蝉》，唐艺昕、陈学冬主演的《乱花》，陈坤、万茜主演的《脱身者》，都将于明年登上荧屏。谍战剧一直以强情节、快节奏吸引着观众，创作不俗口碑。除此之外继高话题剧《人民的名义》之后，由最高人民检察院推出的又一力作《拼图》（反腐题材）也备受瞩目。

4.电影咖回归小荧屏

好莱坞影星朱莉娅•罗伯茨、妮可•基德曼、德鲁•巴里摩尔纷纷回归小荧屏，并创作了《大小谎言》《返生餐单》等高口碑剧集。

同样的，中国的电影大咖们也相继回归电视圈，包括周迅的《如懿传》、范冰冰的《赢天下》、倪妮与陈坤合作的《凰权•弈天下》、陈坤的《脱身者》以及陈思诚的《远大前程》等，他们在接片选剧上，十分挑剔和谨慎，都将在2018年带来自己的电视作品，着实让人期待。

二、一线二线卫视综艺节目纷纷发力求突破

1.“慢综艺”成一线卫视突破口

从今年Q4起，明星们接连开民宿，“慢综艺”在卫视平台展现出惊人能量，《亲爱的客栈》、《漂亮的房子》、《三个客栈》相继登陆卫视平台。

而作为一线卫视的标配，音乐综艺仍然是卫视平台的重头戏。以湖南卫视为例：2018年，湖南卫视在音乐节目上持续发力，综N代节目《歌手》、《我想和你唱》将升级回归。另外，全新音乐节目《音乐老友记》从全新的视角探索音乐，为湖南卫视的音乐综艺阵营再添星光。

2.二线卫视发力文化科教节目

如今，在满屏的娱乐类综艺节目中，文化科教类节目相继涌现似乎成了一种趋势。

天津卫视将在2018年打造多档优秀文化类季播栏目，如：文化公益类《课从何处来》、国学史学脱口秀辩论类知识转换类《月旦评》等；山东卫视也将开辟“文化现象级+大IP+垂直类创新节目”的节目矩阵，并将推出国学竞技类节目《国学小名士》、科学魔幻竞猜节目《奇迹时刻》等重点节目；深圳卫视也将打造更多细分领域内容，并计划推出《一路书香》、《如词说》等节目。

从这些推出的资源大致可以看出，对于很多二线卫视而言，文化科教、生活服务类节目，将成为明年发力的重点。

3.卫视联合招商，是噱头还是创新？

伴随着省级卫视马太效应的愈演愈烈，卫视之间开放合作、抱团发展已成为重要趋势。10月20日下午，河南卫视、广东卫视、湖北卫视、黑龙江卫视和四川卫视就再度携手，举办了“五星联动·聚力中国”2018五大卫视黄金资源联合推介会。

对二、三卫视平台而言，多家卫视平台共同投资、同时宣传，营销力度加大，解决了以往“投资风险大，节目招商难，节目影响力小”等难题。以往，也确有综艺联播的例子，如《女神嫁到》节目曾在天津卫视和云南卫视联播。不过尽管每年都有联合播出的声音传出，却始终未能落到实处。

三、各卫视招商进度如何？

目前“2018湖南卫视新品发布暨广告资源分享会”和“快乐夺标2018湖南卫视黄金广告资源招标会”两场活动签约和招标总金额达到50.69亿。

看完这各路明星，各种题材聚集，期待满满的片单，明年想必又是一个电视综艺大年，流量之战即将爆发，说说你最期待的电视剧是哪一部？最看好的综艺又是哪一部呢？