据专业机构预测，未来几年全球数据量每隔两年翻一番，2020将达到40ZB。大数据所带来的，不单单是一场数据的工业革命，更是深远的营销服务思维和构架的转变。

2016年11月16日，第六届梅花网传播业大展(Mexpo)在上海举行，旨在展示传播业的年度变革与进步。个灯作为国内最具创新力的数据营销平台受邀出席活动，个推副总裁陶源今天在现场分享了个灯如何用数据引领营销变革。

大数据的商业价值愈来愈凸显，已成为移动营销界当仁不让的网红，似乎每一家移动营销公司，都想和大数据炒作出一些“绯闻”。那么，谁才是真正意义上的大数据公司？

首先，看大数据的体量。如果体量不够，GAME OVER；其次，看数据来源。有些公司通过一些合作的方式获取数据，可能是运营商的数据，可能是网络浏览行为产生的数据，但是这些数据有没有造血功能呢？没有的话GAME OVER；最后，看拥有的大数据能否触达用户，如果触达不到，数据就只是数据，再也没有然后了。

个推“爱的供养”

说到个灯，就不得不提个推。个灯数据营销的内功，都来自母品牌个推“爱的供养”。个推专注推送6年，累积了120亿的SDK，覆盖到16亿独立终端（含海外），这些数据加起来，可以绕地球跑好几场马拉松。庞大的数据体系使得个灯的诞生“水到渠成”。

作为一个基于大数据的场景化移动营销平台，人群洞察是个灯必修的内功。个灯的人群洞察主要是通过线上线下行为和场景捕捉结合得出，常常可以挖掘到一些有趣的新发现，比如个灯知道谁怀孕了，谁是球迷，谁是卡车司机…之所以能做到这么精准，离不开其三大数据引擎：冷数据（静态属性）、温数据（近期兴趣）和热数据（即时场景）。

陶源表示，三大数据里，他最喜欢温数据。温数据最大的魅力是可以对用户的行为轨迹进行回溯，通过温数据，个灯帮耐克找到了广州地区的球迷，邀请他们在亚冠决赛当天为恒大加油，还帮壳牌完成了不可能的任务，找到了卡车司机。

Oh, 原来你就是老司机！

壳牌是知名的润滑油品牌，品牌商想通过大数据技术找到它的目标用户。“这可难倒我了，私家车主找起来容易，卡车司机就没有那么简单了，何况品牌主还要求将分出重卡和轻卡。”陶源如是说。

如果用传统的方式，这是个无解的问题，但借助大数据技术和场景捕捉，个灯还真的做到了。

每类人群的线下行为都会有一定的共性。通过人群洞察，个灯发现轻卡司机常常穿梭于城市之间，穿梭速度非常快，一般在早上5点、6点左右集中出现在蔬菜批发市场、建材市场等特定地方。通过热数据结合数据回溯就可以把这部分人群找出来。那么，如何识别出重卡司机呢？还是利用人群洞察，发现重卡司机一般会在晚上12点至凌晨5点跑高速，A点到B点的距离和用时都非常长。结合大数据技术分析，就能把这部分人群抓取出来。

用户线上线下的行为，结合冷热温三方面的数据，个灯还构建了自己的标签系统，囊括属性、兴趣爱好、用户行为等。有了用户标签，再结合地理围栏技术，个灯终于有了谈谈场景化营销的资格。

高手闯荡江湖，都靠独门秘笈

个推的大数据为个灯输送了三大独门法宝，分别是RMP（Real-Time Message Push, 实时消息推送）、PMP（Private Marketplace, 私有交易市场）和DMP（Data Management Platform, 数据管理平台）。

RMP是个灯独有的通知栏广告形式，通过消息推送的形式，将内容直接展示在用户手机的通知栏中，无延迟触达目标人群，用户点击以后可打开应用、详情页、直达品牌专区或 跳转至指定H5活动页面。双十一1207亿的交易额里，个灯RMP助力电商品牌贡献了不少战斗值。

很多人知道DSP，但对PMP的了解甚少。跟公开交易市场相比，PMP就像一个VIP俱乐部，只有优质的广告主和媒体才能进入，帮助广告主实现安全的品牌曝光与高质量的广告投放。如果RMP是推，那PMP就是拉，一推一拉相结合，能够最大化的优化广告效果。

未来的营销，一定不只是大数据，还需要更多新技术的配合。数据+技术，正是移动营销界的走心CP！而有数据又有技术的营销平台，也将成为真正引领未来营销的核心力量。