近日，第十二届中国4A金印奖颁奖典礼在沪举办，在会后，中国商务广告协会会长李西沙接受了AD+广告之家记者的采访，作为本届金印奖的指导单位，李西沙分享了本届4A金印奖的亮点，以及描述了中国商务广告协会目前开展的工作。

2012年中国4A金印奖增加了4A论坛的板块，李西沙表示这样的设置旨在构建一个行业内精英分享经验、共同沟通交流的一个平台。关于本届金印奖“ CreatiVision ”的主题，他解释说，设立这个主题的初衷是希望能够拓宽广告人的视野，避免只局限于自身角度做创意，更多的去关注他人、关注社会、关注周围的生活。

李西沙强调，本届金印奖最大的特色是加入了国际上D＆AD和ADFEST两大奖项的合作，希望通过来自国际的经验水平高、理论水平高的创意人的共同分享，促进广告人从不同角度扩大创意视野。

此外，中国商务广告协会下设了多个行业内垂直分会，具有针对性地协助解决各种专业问题，除4A理事会外，还包括数字营销委员会、内容营销委员会、商业创新委员会、品牌发展战略委员会、自媒体委员会、创意推动委员会及广告教育工作委员会。李西沙谈到，诸多委员会的建立是通过专业的组织为行业提供更多服务。比如，以自媒体委员会的成立举例来说，自媒体具有主动传播信息的属性，当然这有助于社会的平等发展，但其数量将近两千五百万，传播信息的质量很难把控，潜在的风险不容忽视。自媒体委员会就是希望把优秀的自媒体企业联合起来，放大行业优势，引导行业走向。

在当下，国民经济发展迅速，品牌发展却具有滞后性。诸多委员会的成立也是希望发挥行业里专业性组织的引领作用，讲好中国企业发展的故事，讲好中国品牌故事，引领行业朝着健康、正确的方向发展。

在未来，李西沙表示广告行业发展也需要根据国家政策进行调整，广告人的工作就是做满足消费者需求的事情，告诉客户什么样的需求是消费者的需求，所以商广协将会在这个思路的指引下开展未来工作。