2017已接近尾声，回顾2017的电视剧市场，整体上虽是参差不齐，但也出现了众多高收视、高口碑的作品，成为观众的热议话题和媒体的娱乐谈资。随着节目的火热，无论是无心插柳的乱入还是精心设计的植入，除了剧情，电视剧中出现的产品也随着该剧的热度火了一把。

十里“桃花”风吹进现实

带火产品：桃花醉、百草味

剧目：《三生三世十里桃花》

《三生三世十里桃花》可谓是今年的爆款剧之一。自开播至收官，收视长期盘踞晚间电视剧第一名，视频播放量达268亿次，微博话题“电视剧三生三世十里桃花”阅读量近43亿，而延续大IP热度的电影版《三生三世十里桃花》也吸引了众多关注。

除去电视剧本身之外，带动其周边产品也异常火爆。其中最火的要说“桃花醉”的流行。桃花醉是泸州老窖是去年10月就推出的与《三生三世十里桃花》电视剧中出现的道具所同名的产品，酒精度相对较低的水果口味，以20-35岁的女性为主要消费群体，这与《三生三世十里桃花》的核心观众特征相吻合。桃花醉在剧中的出现不仅包括品牌露出，还融入了剧情。在剧中，桃花醉是由十里桃林里神秘的折颜上神所酿制，无论是女主白浅还是天上龙族都是桃花醉的忠实粉丝。为了体现桃花醉的品牌，片方为品牌做了道具以及场景的定制，剧中十里桃林中的纯阳洞，是泸州老窖三大天然藏酒洞之一，全方位的展现了桃花醉产品。除了桃花醉，《三生三世十里桃花》还带火了“百草味”。上到东华帝君下到小团子“阿离”都是百草味的忠实用户，不仅让“处处可循”的百草味真正成为了“四海八荒第一零食”，也勾起了观众想要“一饱口福”的欲望。

“达康书记”成新一代网红

带火产品：“达康书记”同款系列、同名原著

剧目：《人民的名义》

反腐剧《人民的名义》可以说是上半年电视剧中的收视黑马。从首播便强势破1，此后收视率一路走高，播至40集时，《人民的名义》又在CSM52城市网创下5.773%的单集收视率，刷新了近十年省级卫视收视的最高纪录。

随着电视剧的火热，“达康书记”也成为了人们口中的名人。一时间，“达康书记”的段子、表情包长期占据朋友圈。同时，各大商家也瞄准了时机，剧中演员使用的很多物品也出现在淘宝热销榜，达康书记的同款水杯、背心、外套、衬衫、毛衣，高小琴的同款外套、耳环等，侯亮平穿的鞋子、系的领带、拎的公文包等成为当下大热单品。除此之外，由编剧周梅森创作的同名小说原著也随即登上各大畅销榜，10天卖出了100万册。不同以往基于原著热度开发其他类型IP，而本次《人民的名义》却重新带火了原著，可见一部热门IP的衍生力不容小视。

各色品牌成不同人物专属

带火产品：唯品会、三只松鼠、同款服饰、小包总表情包

剧目：《欢乐颂2》

延续上一季的热度，《欢乐颂2》从开播之初就获得较大关注。第一季的火爆程度让出品方和赞助商尝到了甜头，于是第二季的品牌植入高达五十多个，有网友吐槽这不就是围绕剧情展开的广告商大戏吗？

虽然遭受各种吐槽，但也挡不住剧中一些品牌的走红。其中，“三只松鼠”在剧中出现可谓抢眼，“走到哪儿都在吃”的邱莹莹让杨紫代言的“三只松鼠”刷足了存在感。而在不同场景频繁出现的“唯品会”也赚足了眼球，当然这要感谢它自身具有辨识度较高的粉色商标。此外，《欢乐颂2》中每个人物的穿搭风格也成为人们关注的重点，带火了不少“明星同款”，覆盖了从学生党到职场白领的不同受众群体。《欢乐颂2》的一大亮点是“小包总”上线，风趣幽默，头脑灵活，积极的表达爱意，对待感情专一的商业精英，确实让人“爱不释手”，“小包总”各种表情包的风靡也足见观众对其的喜爱。

地域特色产品频频抢镜

带火产品：油泼面等特色美食

剧目：《白鹿原》

提起《白鹿原》，大概有些尴尬。从命途多舛的立项到疑窦丛生的停播风云再到撞档《欢乐颂》收视不尽人意，这部根据陈忠实同名小说改编的历史大剧确实走的有些坎坷，口碑不错却输了收视。

但是，相信看过剧的人都被独具陕西风味的美食给吸引了。一碗热腾腾的油泼面，味道浓郁的羊肉泡馍让人看了垂涎欲滴，记忆深刻。可以说，在这点上，《白鹿原》原汁原味的还原了当地的风土人情，也让这座城市成为众多标准“吃货”的旅游目的地。

原生植入广告脑洞大开

带火产品：一叶子面膜

剧目：《择天记》

《择天记》是由流量小生鹿晗参演的电视剧处女座，也因主角自带的话题热度获得了较大关注。除了对于剧情的热议，“一叶子”面膜的广告植入也成为焦点。

这次一叶子没有露出产品也没有设置场景，而是运用最天然的素材一片巨大的叶子敷在脸上，成功抢镜。众所周知，一叶子面膜选择鹿晗作为代言人，突出了“新鲜”的品牌理念，此处的植入，虽然有网友吐槽过硬，但是不得不佩服编剧的脑洞，对于一叶子的诠释非常生动形象，引发热议的同时也提高了一叶子的曝光度，达到了一定的传播效果。

现代品牌变身成功抢镜

带火产品：唯品会

剧目：《楚乔传》

凭着丰富的剧情和特色鲜明的人物塑造，《楚乔传》再次掀起了一股“追剧”热潮，在收视率和网播量上都获得不俗的表现。

在古装剧中，植入现代品牌难免让观众“跳戏”，但《楚乔传》中，唯品会的植入却再次亮让人眼前一亮。无论是刻有“唯品阁”的牌匾，印有“唯品阁”的粉色旌旗，全部都带有古色古香的韵味，虽然在此进行了变装，却让人一眼就看出这是唯品会的品牌。这样的植入方式，虽然略显生硬，但是却向观众传递着一个信息：唯品无处不在。

让人忘不了的泡面梗

带火产品：老坛酸菜、黄小厨、江小白

剧目：《深夜食堂》

《深夜食堂》开播以来，以极差的口碑引起大众的关注和热议。不管是因为与日版的对比反差还是在故事、人设、选角等方面的不尽人意，这部中国版《深夜食堂》不仅反响平淡还引来众多吐槽，豆瓣评分更是跌至惨不忍睹的2.7分。

虽然电视剧被骂惨，但是剧中的广告植入都火了。在首集泡面三姐妹的故事中，老坛酸菜成功“抢角”，虽然没有达到正向的传播效果，却也跟随话题获得极大的曝光度。而黄磊作为主演，自己的品牌“黄小厨”在节目中也频频亮相，同样引发观众热议，获得二度曝光。此外，江小白的植入相对来说获得了不错的植入效果，江小白与讲述心灵故事的《深夜食堂》在品牌调性上较为契合，虽然剧情没有让观众感受到鸡汤抚慰，却也是赚足了眼球。

创意中插植入上演反差萌

带火产品：人人贷、悟空理财APP、温碧泉、小糊涂仙酒

剧目：《大军师司马懿之军师联盟》

《大军师司马懿之军师联盟》是三季度播出之后受到广泛关注的热门大剧之一，独特的叙事手法，精致的画面呈现，出色的演员表现，让一部历史大剧能够有声有色的呈现，展示历史的深沉厚重的同时也不乏趣味，让观众眼前一亮。

伴随着较高的收视热度，《军师联盟》具有反差萌的创意中插也带火了不少品牌，其中最火的可谓是人人贷、悟空理财等互联网APP。反套路的桥段既保持了与正片一样的画面品质和情感基调，同时又以有趣可爱的人物语言动作产生反差萌，让广告既好看又好玩，还成功的传递了品牌诉求。不得不提的是该剧中出现的创新植入方法，温碧泉利用观众逐渐喜爱观看弹幕的现状，创造了“压屏条”的广告，混入弹幕大军中，在不同的情节不断提醒大家补水，为了赢得广大观众的心，也是煞费心思。而小糊涂仙酒在剧中的植入同样亮眼，诙谐的剧情配上深度哲理的文案，与“热血男儿”的画面产生反差萌，却毫无违和感，同时提升了观众的好感，也让小糊涂迅速提升了知名度。

花样露出品牌再升级

带火产品：吴太感康、达喜、宝马、百草味抱抱果、克丽缇娜

剧目：《我的前半生》

改编自亦舒同名小说的《我的前半生》可谓是三季度中的爆款剧，在该剧播出的第二天便一举破1，同时段排名省级卫视全国第一，随之收视率、网播量、话题热度一路飙升，掀起了一股收视狂潮。

《我的前半生》同样植入众多品牌，但是由于在植入策略上运用的恰到好处，不但没有影响剧情，反而让人们对很多品牌的好感度提升。比如吴太感康、达喜的出境，不是简单的场景设置，而是结合剧情，作为关心他人的药品出现，自然不生硬，加深了人们的印象。此外，宝马的植入也十分抢眼，还根据不同角色的差异，为每个人设定了专属座驾，不同特征人物配以不同车型，实现产品曝光又合情合理。百草味也是《我的前半生》中的重要植入品牌之一，不同的是，这次百草味进行了升级，一跃跻身为贺涵、唐晶维系的客户，配合各种场景中的海报露出，应用的恰到好处,也让百草味新推产品“抱抱果”立刻火了起来。同时，剧中克丽缇娜的出镜率也非常高，通过剧情融入和口播等方式，让人们对克丽缇娜有了全面的了解，让观众逐渐熟悉了克丽缇娜这个品牌。

走心植入获众赞

带火产品：西凤酒、泾阳茯茶、甑糕、爱钱进、现金借款

剧目：《那年花开月正圆》

《那年花开月正圆》是三季度热播电视剧的“爆款”之一，播出当晚两大卫视均双双破一，短短几天收视强势破2，网络播放量也突破10亿大关。随着剧的热播，同样带火了很多品牌。

《那年花开月正圆》以陕西省泾阳县作为故事背景展开，浓郁的地域特色让当地的产品和美食成为人们关注的焦点，其中西凤酒、泾阳茯茶都是当地特色产品，配合剧情设计给人留下深刻的印象。此外，随着剧的热播，当地的一种叫做“甑糕”的点心也意外走红，作为吴聘宠妻的象征，甑糕的出镜率颇多，孙莹大快朵颐吃甑糕的画面，让屏幕前的观众仿佛隔着屏幕都闻到了香味，忍不住想要去当地尝一尝。此外，作为前贴片的植入和在创意中插广告中的频繁上线，也让爱钱进、现金借款等互联网APP快钱进获得最大程度曝光，其搞笑无厘头的剧情设计能够迅速吸引眼球，同时也符合年轻人的口味。

无论是无意中的成功抢镜还是精心设计的广告植入，随着一些电视剧的热播，也带动了除剧情、角色之外一些事物的走红。电视剧作为人们休闲娱乐的重要方式之一，剧中出现的产品很容易延续到现实生活中受到人们广泛关注。对于这些被带火的产品，无论是采取观望、跟风或者是吐槽的态度，它们更像是一剂调味佐料，给电视剧增加更多热度和话题。而一部优质电视剧带来的不只是高口碑、高收视，同时也带动了背后整个商业圈的活跃。