时光飞逝，光阴荏苒。转眼间，2017年已接近尾声。
大千世界，无奇不有。这一年的广告营销大战可谓是风生水起，放眼望去，各种广告形式和文案套路已应接不暇，有文艺的、逗比的、更不乏伤感的，当然让人不忍直视的也不在少数，以下就是小编搜罗的2017年度最不堪入目，引来广泛争议的奇葩广告，看看这一年我们都经历了什么惊心动魄的文案。
百雀羚尽显“移花接木”戏法
百雀羚广告《一九三一》在朋友圈突然爆火，可没多久，百雀羚因广告中出现的人物素材大多来自影视剧剧照、淘宝模特等，导致其侵权。事后百雀羚回应称，广告是外包，品牌方负责提出要求，制作团队对文案创意负责，至于涉嫌侵权问题，将与制作团队进行沟通。并强调称，他们外包的制作团队在圈内有一定实力和美誉度，因此“觉得他们在制作原则和常识上不会有什么问题”。值得一提的是，该文章的阅读量虽然达到了3000万+，但其之后在淘宝的销售量总额却不到80万，反差如此之大，不禁让人心里一凉，看来产品本身和品牌诚信是同等重要。
小编叨叨：类似“移花接木”手法在广告圈较为常见，涉嫌侵犯明星肖像权和影视作品著作权，若权利人提出诉讼请求，广告发布方或将承担法律责任。不难看出，国内对知识产权保护意识相当薄弱，及不少经营主体对影视版权、广告植入规则的不熟悉。而此事件为企业在宣传创意上敲了警钟，其实归根结底，制造出真正有益于消费者的产品，比起所谓的广告创意来说，也就变得不那么重要了。
奥迪二手车歧视女性？广告引争议
7月中旬，有微博用户发帖称，奥迪二手车在万达院线投放的一则广告，严重物化女性，并被粉丝过百万的诸多大号转发，成为微博上的热门话题。“重要决定必须谨慎，奥迪二手车在线 4S 店，官方认证才放心。”为了体现这句 Slogan，广告表现了在西式婚礼上，婆婆用夸张的手法检查媳妇是否整容，这是把新娘子当牲口，古代买马才这样检查身体，这很明显是性别歧视，不尊重女性的表现。此外，这种将女性比喻为车辆一类交通工具的手段，本质上是对女性的物化。据悉，这并非奥迪首次陷入舆论风波，在今年的奥迪全球年会上，该公司就曾因使用了错误版本的中国地图，而在社交媒体上引发舆论发酵，最终以奥迪官网道歉告终。
小编叨叨：广告为了达到宣传的目的，而使用夸张的表现手法本无可厚非。但如果广告内容传达了太多负面信息，引发观众的负面情绪，观众接受度也不高的话，那它可能不是一支合格的广告。
宜家因广告词 惹祸上身
不少网友在10月份发帖称，宜家最新的电视广告让人很失望。而失望的原因则是在宜家电视广告中出现了一句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的台词，很多网友认为这句台词很不恰当，认为广告所呈现的并非“轻松庆祝每一天”，且传递了不恰当的价值观。不仅如此，还有网友称，宜家的这则新广告疑似翻拍自瑞典版本的宜家广告。经调查发现，广告“轻松庆祝每一天”于2017年10月开始投放于中国市场，是针对中国区策划拍摄的原创广告，并非翻拍自瑞典版本的宜家广告。
小编叨叨：事件发生后，宜家家居发布了关于宜家电视广告“轻松庆祝每一天”的声明，声明称，宜家已经通过消费者反馈了解到大家对近期电视广告的反应。宜家感谢大家对该广告的关注，并对该广告传递的错误印象表示诚挚道歉，尽快撤下广告。其实作为一个大企业，单纯的走情怀路线已经不能满足这个社会上的各种文化竞争，特立独行的视角固然新颖，但是如果没有处理好，很有可能出现类似情况，引发公众的不满。
苏宁易购携手杨洋 玩转魔性海报
双十一前期，各大电商早已摩拳擦掌，开启双十一的预热战，苏宁也不例外，携手代言人杨洋推出充满魔性的双十一促销海报。虽然杨洋有盛世美颜的颜值，足够驾驭粉色西装，但苏宁易购的双十一主题海报着实不敢恭维，分分钟亮瞎你的眼，网友们对此也是调侃声不断。
为了配合商家，杨洋不得不摆出一些很浮夸的姿势，身为当下拥有火爆人气的鲜肉偶像来说，简直尴尬到家。
小编叨叨：据说苏宁易购这次“双十一”主题，也是“嗨购11天”。恐怕这创意是为了抱紧主题大腿，才会以简单粗暴的抠图、复制粘贴的手法制作出来了11个杨洋。拜托苏宁易购长点心，虽然面对各大电商的激烈角逐，但想要夺取眼球还需走心为好，“糊弄”可不是长久之计。
运用低俗赚取眼球 绝味绝了
双十一期间，线上线下的商家都卯足了劲头吸引消费者的目光，然而，绝味鸭脖却公然开黄腔，“污”力十足。11月1日下午，绝味鸭脖天猫旗舰店的营销海报上出现不雅画面，因为内容低俗遭到广泛批评。11月2日晚，绝味鸭脖官方微博就营销海报事件发布声明称，已第一时间撤下海报，并向公众致歉。但11月3日上午，绝味鸭脖官方微信推送文章《我不搞预售，我就是玉兽》，文中打码的大卫裸身雕像下面，再次推送不雅内容，如此边“开车”边道歉的方式，让网友纷纷表示“没眼看”。
小编叨叨：以低俗手段来博取眼球的方法让绝味鸭脖节操掉了一地，要知道，契合自身品牌形象与定位是营销的基本常识。而事后反差之大的道歉态度，也在进一步撕裂它的企业形象。经商逐利本无可厚非，只是把无耻当有趣，把低俗当通俗，罔顾社会道德风气的营销方式不仅让企业背负骂名，更被消费者所抵制。
让人颠覆三观的《番茄炒蛋》
11月初，朋友圈被一则留学生做番茄炒蛋的视频广告刷屏。一个来美国刚8天的留学生，为了参加聚会需要拿出一道中国菜，他想起了番茄炒蛋，这道菜看似简单却不知道该从何下手，于是他发微信向母亲求助。为了及时教会儿子，母亲和父亲大半夜爬起来，到厨房为他录制炒蛋教学视频，他依照母亲发来的教程炒出了一盘完美的番茄炒蛋，让外国友人们啧啧称赞。据悉，这是招商银行拍摄有关留学生信用卡的广告，该短片一经播出，吐槽声不断。网友认为，这名留学生在遭遇不会炒番茄鸡蛋这个“难题”时，不想着自己先去解决，反而不顾时差第一时间去麻烦自己的父母，缺乏起码的体谅之心。就这样，一盘好好的番茄炒蛋，被导演的三观不正给“炒糊”了。
小编叨叨：看完这则广告，小编对于该短片存有迟疑，这种明显价值观有问题的东西，为什么会被拍出来？为什么居然通过了银行的审核？不光文案构思逻辑存疑，广告中，招商银行的品牌信息约等于没有，也就是说招商银行处心积虑构思了这条扎遍孝子心的催泪广告，最后却让微信白白捡了曝光度。最后，小编温馨提示，大家不要过分沉溺于这种巨婴式的畸形感动中，否则，你的世界可能真的大不过一盘番茄炒蛋。
刘老太的膏唇岐舌
今年，各媒体披露了一位“中国最忙碌的虚假广告表演艺术家”刘老太，多年来，她游走于各地省级卫视，在不同民族、专家身份、产品之间切换自如。时而苗医传承人，时而北大专家，时而中华中医医学会镇咳副会长，3年9个身份，名字随意更改，身份随时变换，内容信口开河、毫无科学依据，这位“虚假广告的表演艺术家”也算是创造了一个奇迹。据披露，这位“专家”养生节目中涉及的药品、保健品、食品屡上黑榜，甚至有企业产品中曾抽检出苏丹红，被所在省食药监局专案督办。此外，这些节目还存在药品食品混淆宣传，保健食品宣传医疗效果等问题，被多地食药监局多次查处，电视台也曾被处罚。
小编叨叨：在当今复杂的社会，骗局多多，防不胜防，想要维护自身权益，还是得依靠自己，提高公众消费能力和对广告的鉴别能力，不要盲目投医，毕竟相信科学的存在才能使自身更安全。同时，希望有关机构真正做到以身作则，成为虚假广告的过滤器，成为大家用药的一道安全阀。
其实，广告就像是在贩卖一种生活方式，而不仅仅是产品。因为品牌也希望通过广告告诉你，我们的产品可以给你提供另一个可能，另一种生活方式。所以在对广告的处理上，品牌主更要细心入微，切记不可粗枝大叶、敷衍了事，只图一时的过瘾可不是上计之策。希望您可以从以上案例或多或少的吸取点经验教训，期待未来有更多更好的广告作品诞生。
