主题海报
梵高说，每个人心里都有一团火，而路过的人只看到了烟。当音乐响起，当锤子落下，当门被破开，当哑铃被举起，当泪水流下，我们，看到了这团火！
这就是2017年末，方太为它的极火直喷燃气灶推出的一支从头燃到尾的广告视频。
这几年，方太的营销，在业内吸引了大量眼球。我们看到爱讲故事的方太，一边号召大家关怀妈妈的梦想，另一边，又讨巧的把油烟做成了情书。这中间，或多或少给人一种温馨的感觉。但在这个年末最温馨的时刻，方太突然“舍弃”温馨，放下“温情”，发布了这一支“燃”力全开的视频，让我们全身心都像被烧过一样。为啥？
1.营销要基于产品
燃气灶自带的“燃”属性，本身就和撩拨人斗志的“燃”情绪相同。而方太极火直喷燃气灶本身的产品功能是“爆炒火更猛，煲汤火够小”，为每一顿饭菜餐积攒着刚刚好的能量，又转化成人们身心的燃料。视频通过“燃”这个点，将产品属性过度成一种正面情绪的同时，又演化成人们不可缺少的能量补给，这种补给是涵盖精神和身体的！所以，从产品角度来说，这次视频的主题是100%的贴合的！
2.营销要借助天时，地利，人和
所谓天时，就是营销时机的结合。正值年末，相信大家已经开始各种总结过去，展望未来。过去的2017年，坦白说，有点沉重，从年初的“丧”到年末的“总有人在默默的爱着你”，给人的感觉是，2017，确实过的不怎么好。而方太此次，就想借助这个视频，帮助大家为新的一年，有新的运势，新的成就，新的突破。
去他的丧的水逆的郁闷的2017，我要燃的开心的突破的2018，这也是这条视频除产品外的另一次含义。
另外，对于方太来说，打开灶具，是很有仪式感的举动，它表示着一家人坐在一起吃饭，这点和新年的团聚氛围不谋而和。新年就该回家吃个热气腾腾的团圆饭，将这一年所有的疲惫都能挡在门外。
说到地利，我们可以想到整体的营销环境，当下有大批品牌，开始做走心的营销。这，已然是一片温情的红海，当你开始在里面游泳时，会发现很难找到岸边。
而方太此次，则另辟蹊径，玩起了运动品牌最喜欢的“燃”文化，在众多走心广告中脱颖而出，让人眼前一亮。
而人和嘛，大家看到里面四个人物，也明显代表今年正能量的四个形象，全世界手机销量排名前五中有三个是中国品牌，这是中国制造业的不断努力；共享经济的蓬勃发展，这是中国人，不分男女的突破与勇于尝试；老人家举起哑铃，也凸显年龄对于当下中国人不是障碍；而孩子边落泪，边下棋，则让我想到了去年的奥运会，中国网民首次，不那么关注奥运的金牌数量，而关注运动的精神与背后的故事。
是的，方太这只视频正体现当下，中国人拼搏的精神越来越普世，不分地理，无论性别，无关年龄，也无关输赢。
3、好的营销，是定位与传承
都说做营销的人，看的前三本书，必有一本是《定位》。而此次方太的广告，也明显告诉了我们，他是如何定位自家各类产品的：
对于油烟机，我们看到了段奕宏能上能下（上能做影帝，下能做美食）的果敢，看到了张宇为爱《勇敢说再见》的坦然，这都是寓意着方太想把自己的四面八方不跑烟的油烟机，打造成整个家庭的保护者。
对于水槽洗碗机，方太把这个产品比喻成妈妈的时间机器，从第一季的做梦，到近期看到的方太帮两位妈妈完成的梦想，让我们感受到，水槽洗碗机是一位家庭的支持者，它帮妈妈的梦想制造时间，支持着家庭的开心与欢乐。
最后，闯入我们视野的极火直喷燃气灶，凭借这支视频，将“爆炒火够猛，煲汤火够小”这个功能点输出成一种正能量的情绪“燃”，去激发人心中的斗志。它更像是一个激情的鼓动者，鼓励人们，不畏艰难，勇敢前行。
而我们还可以发现，方太所有的广告都回归了品牌的 “因爱伟大”，作为保护者的油烟机，体现了家庭里的关爱；作为支持者的水槽洗碗机，体现了家庭成员对于梦想的喜爱；而对于鼓动者的灶具，则体现了家庭成员彼此的鼓励及对自己事业的热爱。
最后的最后，仅以此视频致敬每一个人，2017无论怎么终究要过去，2018，希望你可以勇敢前行，燃起来，再出发！
