视频流量红利下的IP营销、创意营销

在当下“碎片化”的大环境中，社交媒体、游戏、视频、音乐已成为巨大的流量活跃入口。像爱奇艺、腾讯、优酷等视频平台，其整体会员数量之和已超过一亿，活跃用户量也极其庞大，头部视频媒体的月活用户可达5亿之多。正因为越来越多的电视观众，特别是年轻群体逐步往视频端转移，使得视频平台已成为巨大的流量入口，广告主、品牌主也开始将视线有意识地向视频端口倾斜。

纵观近两年，广告形式已经不再仅限于传统的生硬植入和电视广告，创意广告开始逐步走入人们的视线中，例如《老九门》中爱钱进的创意中插、《春风十里不如你》中PPmoney的创意中插等等。为什么广告主们不再单纯选择传统的投放和贴片广告呢？引力传媒全资子公司北京九合互动的副总经理安涛表示，广告主们之所以出现这样的选择，是为了能使品牌与消费者进行直接有效地沟通。因此他们开始把目光投向了通过大剧IP与产品内容完美结合的方式，以此来提升广告投放效果，而广告表现形式也开始在IP的配合下变得丰富多彩。

引力传媒冲破樊篱 做生态数据的践行者

引力传媒以创意与数据为驱动。作为视频内容营销最早的一批玩家，在2016年，就已绑定热门网剧《老九门》为爱钱进进行创意传播。据爱奇艺数据显示，爱钱进在爱奇艺平台用户的品牌认知度较之前提升了220%，品牌喜好度提升了3%；购买意愿提升了1.5%。

在如何选择大剧IP环节上，安涛总介绍说数据分析是核心关键，并提到了三种可供参考的数据源。第一种是前台数据，是对平台前台播放数据进行分析；第二种为基于内容的数据，如云合数据系统这样通过对视频弹幕、评论以及用户画像进行抓取，通过自有的数据算法分析用户是否真正对此广告感兴趣，已达到获取用户及粉丝的真实想法；第三种为后台数据，是通过将现有播量数据与以往整体宏观播量效果图进行后台比对分析，得到最精准、最有效的数据，从而了解用户对于内容的真实回馈。

一直以来，引力传媒都注重数据赋能，积极推动生态数据运用。因此，在2017年10月，引力传媒与特别擅长抓取原生态数据并进行系统分析的云合数据平台进行了合作。云合数据作为娱乐垂直行业的大数据平台，深度挖掘行业数据，并以机器学习为技术基础，建立核心竞争力。引力传媒依托丰富的创意与强大的数据整合分析能力为客户提供一站式整合营销解决方案。

“内容空间决定广告形式变化”。就2018年IP营销和创意营销，安涛总给予了这样的总结。2018年各平台将增大自制剧及自制综艺的输出，例如爱奇艺、优酷、腾讯视频等，引力传媒也将扬“创意、数据、技术、内容”之帆，在IP营销的海洋中荣耀起航。