新年新气象，由AD+广告之家网独家策划的年度数字营销专题在2018开年拉开序幕！

在已经过去的2017年里，中国的数字营销市场竞争尤为激烈——各种新型媒介的诞生推进了数字营销的技术升级，客户效果化意识的增强对精准数据的挖掘提出了更高的要求。伴随着互联网智能化时代的来临，诸多数字营销公司也在这一年同时面对升级、转型等多重机遇和挑战。那么在已经到来的2018年，国内数字营销发展又将呈现何种形势？中国的数字营销市场又将出现哪些新的商机？我们与全行业数字营销人，一同期待你的分享。

Hi 2018！领导者说——是AD+广告之家网一年一度与广告数字营销行业最前沿Leader们的文字交流，这里不仅有他们对于行业发展的观点与判断，更有代表公司在2017年度全面表现的总结，和对2018年未来发展规划的阐述。希望通过这次约稿，能够为“你”呈现关于行业全方位、多角度的信息……

2018趋势关键词：人工智能 商业决策 营销技术

展望未来，黄晓南表示对营销技术的下半场持乐观态度，通过程序化来实现媒介策略这个趋势是毋庸置疑的。品友通过不断更迭人工智能技术，打造了人工智能营销决策产品MIP（Marketing Intelligence Platform），旨在帮助品牌在营销决策环节、产品概念环节都能用上大数据和人工智能的技术，进行智能决策。

回顾2017，是品友互动实现人工智能商业决策战略升级的一年。这一年里，品友已率先开启全方位布智能营销时代，品友通过不断更迭人工智能技术，打造了人工智能营销决策产品MIP(Marketing Intelligence Platform)，旨在帮助品牌形成有效的程序化营销策略，在营销决策的各个环节都能用上大数据和人工智能的技术，进行智能决策，打造真正意义上的营销云。此外，品友还升级了透明2.0战略，品牌希望真正享受到人工智能的作用，必须对“透明”提出更高标准。透明2.0趋势总结为三个“透明”：数据透明、机制透明、度量透明，品友在透明2.0生态的基础上帮助广告主实现更多突破。

2018年将是营销技术行业的洗牌期。大潮退却后行业最重要的是重塑信任，比拼的是人工智能的实力和积累。作为品友互动创始人兼CEO，黄晓南对于这场变革的判断是：回归技术本质，系统透明，打造营销的人工智能能力。行业将伴随着以下三大趋势向前发展：

第一，透明，作为技术公司，我们要做的就是透明地帮助客户实现营销策略。技术的出现一定会让交易成本降低，也必然会导致透明性的提高。品牌在追求透明化上越来越极致。透明意味着高效，意味着在广告主和媒体之间更简单的层级。在2018年我预计更多广告主会直接参与选择技术平台的决策；

第二，程序化策略将成为痛点，很多客户在2017年都提出了根据消费者的路径制定“千人千策略”。 这意味着传统指定策略的方式会有所改变，越来越多公司将携手在营销和技术方面都有积累的公司一起搭建自己的第一方DMP，同时对接强大的程序化投放系统实现真正的“千人千面”，逐步向真正的营销自动化和智能化迈进；

第三，人工智能营销决策，在全面程序化时代，广告主用技术和数据不再是单单解决广告投放的问题，而是期待技术和数据帮助到全链条的营销决策。埃森哲拿到玛莎拉蒂的全案代理时谈到，如今的CMO需要思考的问题是如何与一个正处在数字化转型世界中的消费者沟通。这使得CMO要面临的决策日益复杂，从产品概念到传播内容，从用户管理到新客拉动，这其中一定会有技术和数据所能起到作用的地方。

数字营销“下半场”已经到来，以大数据和人工智能为核心的商业决策将会变革整个数字营销生态，人工智能将会让营销变得更有效率，这个行业的门槛也会越来越高。值得庆幸的是，品友在坚持技术和数据驱动的媒介策略下，已经帮助众多企业直接提升了决策效果和效率，品友互动也更加坚信用智能化自动化的程序来实现媒介策略这一趋势不会改变。

关于品友互动

品友互动创立于2008年， 旨在打造中国领先的人工智能商业决策平台。品友互动拥有全球顶尖数据挖掘和机器学习算法科研团队，在广告技术领域率先引入大数据研究方法。依托国际领先水平的实时竞价架构和算法，先进的专利技术，通过与包括运营商在内的第三方数据商建立资本、战略合作关系拥有独特的数据资产，跨越单一媒体（平台）的“全网全量”的规模优势，品友正在帮助越来越多来自亚洲、欧洲、北美地区的广告主进行一站式的智能营销决策管理和优化。

现有产品：全透明的智能数字营销决策平台（Trading Platform）——擎天柱（Optimus Prime）；工智能营销决策产品MIP（Marketing Intelligence Platform）；