最近，薛之谦“我要红”热舞视频突然火爆，海量的路人模仿、鬼畜剪辑瞬间爆炸开来。而随着官方发声，大家发现原来这是薛之谦代言《问道》手游拍摄的宣传片中的高潮部分。然后，早已习惯了薛之谦打广告的粉丝们表示毫不在意，并继续恶搞狂欢。这让本次《问道》和薛之谦的代言活动效果非凡，这一次引爆全民的互动式代言为何能这么溜到飞起呢？

精分偶像薛之谦，粉丝恶搞齐上阵

作为当红段子手，薛之谦恶搞精分的形象在粉丝网友们心中根深蒂固。而薛之谦2500万的微博粉丝中，更不乏无节操民间高手，抓到机会是不会放任自流的，自然要加入狂欢恶搞，向偶像表达敬意，于是事件得以自然发酵。所以，从代言营销的第一阶段视频流出后，网友们就迅速进入疯狂恶搞模式，快手、爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐等视频站点大量的路人模仿视频，各种乱入热舞恶搞停不下来。B站上的鬼畜视频也将薛之谦作为最新素材疯狂产出，薛之谦的舞蹈动作配上魔性的PPAP以及激燃的极乐净土，都让人止不住的酸爽。一时间群情涌动，集体嗨翻天。

引爆全民互动，《问道》这一波代言我服

网友们群起恶搞狂欢的自传播举动，让“我要红”视频瞬间爆炸。这跟薛之谦长期以来打造的个人恶搞形象是紧密相关的，也充分代表着谦友们的共同喜好。匿名流出的薛之谦热舞视频，粉丝们结合薛之谦一贯的行为，会纷纷感到“意料之外情理之中”，然后开始跟进。而在网友的行为充分发酵之后，《问道》手游高调认领MV，并放出正式版官方宣传片。正片中众多的新元素，又让热情尚未褪去的网友们，忍不住比较两者的不同，目光纷纷被吸引。什么，你说广告会不会引起粉丝们反感？谦友们才不在乎这个呢，不发广告的薛之谦就不是想唱歌的段子手了。能够引爆全民互动，《问道》这一波代言我服。

互动式游戏代言，薛之谦独特的代言姿势

从此前的微博撩龟、登报斗龟，再到这次的“我要红”精分热舞，薛之谦展现出了与众不同的代言姿势。拒绝一般明星的高冷流代言，薛之谦全程恶搞火力全开，让代言全程高潮迭起，网友粉丝们互动狂欢根本停不下来。这次事件的成功，有赖于薛之谦自身的认知全无偶像包袱，放得下身段超级接地气；也不得不佩服《问道》方面对代言人属性把握得超级精准，能用超越常规的代言模式调动代言人个性，让代言人和粉丝都狂欢尽兴。《问道》手游让代言从单方面告知中跳脱出来，淡化了严肃却冷冰冰的海报、宣传片，着重让薛之谦以独特的恶搞姿态与玩家打成一片，这种联动偶像和粉丝的互动式代言值得其他游戏代言借鉴。

抛弃了高冷装的自嗨，恶搞出新意思，凭借互动式的运作，《问道》手游让薛之谦的代言变成全民狂欢。从这一波代言上看，《问道》手游方面脑洞也不小，《问道》手游看来挡不住要红。《问道》手游12月1日就要开启公测了，是否能创造全民玩起来的热潮呢？值得我们进一步关注，也期待后期能够有更多娱乐性的事件。