新年新气象，由AD+广告之家网独家策划的年度数字营销专题在2018开年拉开序幕！

在已经过去的2017年里，中国的数字营销市场竞争尤为激烈——各种新型媒介的诞生推进了数字营销的技术升级，客户效果化意识的增强对精准数据的挖掘提出了更高的要求。伴随着互联网智能化时代的来临，诸多数字营销公司也在这一年同时面对升级、转型等多重机遇和挑战。那么在已经到来的2018年，国内数字营销发展又将呈现何种形势？中国的数字营销市场又将出现哪些新的商机？我们与全行业数字营销人，一同期待你的分享。

Hi 2018！领导者说——是AD+广告之家网一年一度与广告数字营销行业最前沿Leader们的文字交流，这里不仅有他们对于行业发展的观点与判断，更有代表公司在2017年度全面表现的总结，和对2018年未来发展规划的阐述。希望通过这次约稿，能够为“你”呈现关于行业全方位、多角度的信息……

2018趋势关键词：OTT   创新营销   大数据

回顾2017年，是大屏营销蓬勃兴起的一年。除了传统的贴片之外，基于OTT硬件终端的广告资源越来越多地被市场所认可。欢网科技在2017年打造的Banner、专区、互动等多种创新广告容器，在原有的曝光基础上，强化了导流能力、定向投放能力和二次锁定用户能力，不仅超额完成了年初预定的目标，同时也为OTT大屏营销开拓了新的可能性。

相比2016年，2017年选择OTT作为广告投放载体的品牌主数量增加了50%以上，品类和行业分布更加分散。快消、美妆等行业的一线品牌也开始尝试OTT广告，而且不满足于仅仅产生曝光，更希望能够以其他各种广告形式和广告资源的打包组合，获得更好的广告效果。无论是2017年初宝洁、迪奥的互动投放，还是年底通用汽车的专区投放，贯穿全年始终的，都是市场对于大屏营销创新的期盼。

进入2018年，这些期盼将更好地变成OTT的广告资源和投放能力。例如汽车专区，2018年的新版本可以支持360度自动和手动的立体旋转，用户使用遥控器就可以无死角地观看汽车的各个方面。专区的展示也将具有更明确的用户定向，例如JEEP广告的目标人群和克莱斯勒广告的目标人群就有显著差异，而用户在智能电视上的操作行为将引导广告系统自动识别用户TA并且完成投放。

类似的投放策略在2018年将更加灵活丰富。基于CSM-Huan实时收视率，欢网科技可以对某一品牌在电视直播下的触达曲线进行7*24的跟踪，并且利用OTT广告资源对触达效果进行精准提升，从而在尽量控制曝光频次的情况下做到最大化的用户覆盖。

场景化营销也是2018年重点的创新方向。根据天气变化情况推出感冒药，或根据用户打开专区的不同时间点出现不同的欢迎页面。2017年底，欢网科技配合OTT大数据联盟，率先在长虹电视机上完成了动态TA的实时监测，也就意味着，2018年广告主可以根据电视机面前不同的人来选择需要投放的广告。

这些听上去狂拽酷炫的黑科技，都为2018年的大屏营销提供了巨大的运营空间和广告价值。欢网科技不但引领了这些创新营销的突破，而且也拥有了具有鲜明特色的欢网独有资源和营销解决方案。

虽然2017年，OTT广告行业还是受到一些负面声音的干扰，但是家庭大屏的重新崛起已经是不争的事实。欢网科技将在2017年的基础上，强化自身优势和特色，营造出更多更丰富的营销体验，为广告主提供更体贴、更深入的营销服务，同时也为用户带来价值和便利。

现有产品：欢网科技大屏营销解决方案。