新年新气象，由AD+广告之家网独家策划的年度数字营销专题在2018开年拉开序幕！
在已经过去的2017年里，中国的数字营销市场竞争尤为激烈——各种新型媒介的诞生推进了数字营销的技术升级，客户效果化意识的增强对精准数据的挖掘提出了更高的要求。伴随着互联网智能化时代的来临，诸多数字营销公司也在这一年同时面对升级、转型等多重机遇和挑战。那么在已经到来的2018年，国内数字营销发展又将呈现何种形势？中国的数字营销市场又将出现哪些新的商机？
Hi 2018！领导者说——是AD+广告之家网一年一度与广告数字营销行业最？我们与全行业数字营销人，一同期待你的分享。这里不仅有他们对于行业发展的观点与判断，更有代表公司在2017年度全面表现的总结，和对2018年未来发展规划的阐述。希望通过这次约稿，能够为“你”呈现关于行业全方位、多角度的信息……
2018趋势关键词：媒体重构 大数据服务 智能营销
经常在媒体和朋友圈听到这样两句话： 一说电视的开机率下滑了，二说年轻人不再看电视了。从2014年至今，酷云互动通过与智能终端厂商合作，累计覆盖用户超过5亿，活跃用户超过3亿。通过酷云大数据的洞察，我们得出了不一样的结论。
首先，OTT的用户中18-34岁的观众占比超过60%，这说明：年轻人正在回归大屏。第二，今天我们对看电视的定义发生了全新的变化，因为场景多样化了。有直播、有点播，还可以玩游戏、玩应用。
OTT开机率超过50%，传统电视是20%-30%。媒体所说的开机率下滑应指的是后者。日均使用时长平均达到401分钟，其中点播的使用时长占比为43.3%，直播为35%。因此，真相是：智能电视日均开机率在缓步提升，日均直播时长占比在缓慢下降。
回顾2017年，是酷云互动战略升级的重要一年。从2013年成立至今，酷云互动一直在电视媒体大数据方面保持绝对的领导地位，截止2017年12月，已经覆盖80%的电视终端品牌，拥有5亿累积用户KID和3亿活跃用户KID。
2017年，李鹏提出以用户KID为核心，重构媒体大数据、用户大数据、企业大数据——首先，酷云会继续保持在电视媒体大数据方面的领先优势，同时加速重构和数字化户外媒体；其次，酷云互动与百度、阿里巴巴、新浪等伙伴建立了战略合作，以打造业界首个全媒体大数据平台；最后，酷云互动将全媒体大数据与企业实时交易大数据打通，真正助力企业实现智能营销和业务决策。
在新的战略升级框架下，2017年是酷云互动智能营销业务全面发力的一年，在电视媒体大数据业务稳步增长的基础上，智能营销业务有了跨越式发展：与凯洛、星传、MEC、思美传媒、分众、驾驭传媒等国际性和本土知名4A公司建立了战略性合作，同时吸引了宝马、美素佳儿等广告主巨头在酷云互动智能营销平台投放电视精准广告。
进入2018年，酷云互动将继续全面和深度执行重构媒体、用户、企业大数据的战略，助力中国企业实现营销和业务决策的智能化。
关于酷云互动
酷云互动成立于2013年，是新一代电视媒体大数据平台的开创者和领导者，也是业界首个能够提供全媒体大数据服务的科技公司。我们拥有100余项专利技术，凭借这些人工智能和大数据技术，为客户提供以用户KID为核心的大数据平台服务和智能营销服务。
在AI时代，酷云互动掌握着用户的实时大数据，这是智能营销时代的新型货币，不仅深刻影响企业的商业决策，还将颠覆旧有不透明不真实的数据模式，给整个行业带来新动力。
现有产品：酷云EYE Pro Outdoor——户外媒体大数据平台；酷云EYE EP——企业大数据平台；酷云EYE——电视媒体大数据平台、酷云EYE Pro——增强版电视媒体大数据平台、酷云EYE User——用户大数据平台、酷云EYE Ad——广告监测大数据平台、酷云TV Ad——精准电视广告平台等。
案例展示：
“我型，我速”——全新BMW 1系运动轿车
刚刚过去的金秋十月，相信不少80/90后的都市年轻人都在自家电视上看到了这样一条令人印象深刻的开机广告：“我型，我速”——全新BMW 1系运动轿车。
针对目标人群的随机调研则显示，不少受访者均表示宝马1系的此番广告战役“过目难忘”。究其原因，炫酷的创意和精良的制作之外，更有开机后令人“耳目一新”般酣畅淋漓的霸屏快感，不少受访者感慨之余，不禁惊叹：宝马1系真是我的“菜”，问题是，她是怎么知道的呢？
依托小米、创维、风行等OTT厂商优势开机资源，通过酷云互动独特的KID（Key-ID：用于标识用户的唯一关键ID）技术，宝马广告实现了面向目标受众的精准开机投放。根据地区、关注汽车级别、车系及车型、消费能力、购车阶段等多维度标签，酷云互动帮助广告主精准圈定北京地区目标人群65万，日活用户44万，让投放真正做到“有的放矢”。第三方监测机构的相关统计显示，宝马广告在小米、风行和创维平台上的曝光完成率均超过100%，分别高达102%、122%和110%，超额完成精准投放目标。
类似的目标用户反馈在广告投放的后续转化和效果评估中得到了印证，酷云大数据显示，对比投放前后（10.2-10.8 vs 10.30-11.5），宝马与竞品购买倾向趋势发生明显变化：宝马1系问卷数占比提升6%，其它竞品则呈现2%-3%的下降。投放后，终端用户关注宝马品牌的受众数量也明显增长，风行+22.4%，创维+11.2%，小米+18.5%。
“不增长就出局”，促进转化，直接带动业绩增长，OTT智能营销已经“乘风而起”。
