新年新气象，由AD+广告之家网独家策划的年度数字营销专题在2018开年拉开序幕！

在已经过去的2017年里，中国的数字营销市场竞争尤为激烈——各种新型媒介的诞生推进了数字营销的技术升级，客户效果化意识的增强对精准数据的挖掘提出了更高的要求。伴随着互联网智能化时代的来临，诸多数字营销公司也在这一年同时面对升级、转型等多重机遇和挑战。那么在已经到来的2018年，国内数字营销发展又将呈现何种形势？中国的数字营销市场又将出现哪些新的商机？我们与全行业数字营销人，一同期待你的分享。

Hi 2018！领导者说——是AD+广告之家网一年一度与广告数字营销行业最前沿Leader们的文字交流，这里不仅有他们对于行业发展的观点与判断，更有代表公司在2017年度全面表现的总结，和对2018年未来发展规划的阐述。希望通过这次约稿，能够为“你”呈现关于行业全方位、多角度的信息……

关键词：智能营销 数据运营 产品联盟

营销传播领域的创新伴随消费升级不断迭代体验，行业内变化日新月异，短视频、创意中插、营销云、信息流广告、音频应用，无一不是如此。目前媒介环境越来越碎片化，新事物不断涌现，“内容主导，数据驱动”在营销的每一环起到至关重要的作用。营销也将持续以更加智能、精准的新鲜姿态不断的出现在大众面前。

回顾2017，北广互动全面推动专业体系建设，在“创造3.0时代的价值沟通，助力品牌改变营销生态”的价值成长上更进一步。陪伴伟大，创造经典，成就梦想，成为北广互动人2017年自我奋斗的写照。这一年，北广互动整体业务体量再翻一倍， 服务客户所属行业涉及快消、交通、能源、电商、母婴、游戏等领域，主要服务的大客户包括蒙牛、首汽、新奥、京东、腾讯等知名品牌企业。此外，北广互动作为数字营销领域的专家，不仅在数字营销、娱乐营销、社会化传播、CRM运营领域独具一格，更在趣（内容）效（数据）协同上别开蹊径，与品牌企业携手创造众多营销突破。

在服务结构专业化方面，北广互动建立四大服务中心：客户服务中心，策创管理中心，媒介资源中心，技术支持中心，构建多头驱动，专业聚焦，智技联动的服务型结构。

在业务板块多元化方面，北广互动通过蒙牛、首汽、新奥、京东、腾讯等众多品牌客户满意度建设，不仅在数字创意、数字购买、社会化营销等传统业务领域再创新高，同时，通过自主创新和探索，CRM运营、平台电商、自营电商等新兴板块业务也获得了成长壮大。

在生态化发展方面，北广互动从业务生态、数据生态、资源生态三个层面创造价值：业务生态——数字策略创意、媒介购买与监测、公关与Social 运营等成熟版块业务获得了TOP客户的口碑与认可， 并以可复制的运作模式持续维护新增客户，以更大的格局与能力创造可持续的经典；数据生态——CRM运营管理更加完善，通过挖掘大数据推动了精准营销的产品化进程，构建未来数据生态的核心竞争力；资源生态——基于科学营销观，通过自有的得朋DSP系统、天幕信息监测系统、V-MASTER社会化媒体平台等媒介工具整合外部的数字媒介、公关媒体、社会化内容、IP内容传播资源体系，帮助客户最大化提升ROI效果。

进入2018年，北广互动将围绕“聚能·智变”，打造“智技双驱，趣效合一”的生态发展布局。从三大方向实现目标：首先，聚焦实效策略，互动沟通，精准媒介，为品牌创造更好的数字营销生态；其次，结合大数据挖掘应用，为品牌与产品的电商运营，深化用户转化闭环；最后，充分连接内容平台与IP，为社会化与内容营销，注入趣效势能。

关于北广互动

北广互动（T&BAC），执业12年的数字营销机构，致力于创新3.0时代的价值沟通，是北京广告公司互动整合传播与数字化营销领域核心成员，互动整合沟通模式的创新者。专注于为品牌企业提供“新媒体精准广告、数字技术创意、社会化媒体营销、客户关系管理”四维一体的数字整合营销和互动广告全案业务，为品牌企业和标杆产品进行网络营销创造，提供沟通策略，创建互动工具、整合传播资源，闭环用户转化，致力于通过互动沟通改变品牌商业生态。

现有产品：V-master社交媒体矩阵资源购买系统、得朋DSP精准营销系统、天幕媒体数据监察系统

2017优秀案例介绍：

娱乐营销——《脱口秀大会&现代牧业》

2017年，北广互动作为现代牧业的数字营销伙伴，协助企业通过赞助腾讯平台的现象级网综—《脱口秀大会》，完成了一次别开生面的牛奶价值创新以“装嫩”为沟通平台，实施植入营销、数字创意，社会化传播活动，整合娱乐流量，联动终端活动，成功完成鲜语品牌“2小时锁鲜”的价值重塑。品牌传播紧密融合在节目影响中，贯穿 “金九银十”的牛奶旺季消费周期，当节目总播放量最终突破15亿时，鲜语品牌也成功在消费市场，尤其是80、90后新生代的消费体验中烙印“最能装嫩的牛奶”、“牛奶初生之美”等印象标签；在牛奶消费市场成功创造“常温鲜“的全新品类认知。

情绪营销——《王者荣耀&甜小嗨》

2017年，农药横扫移动端娱乐。北广互动作为腾讯互娱的推广伙伴，为甜牛奶新生代品牌”甜小嗨“度身定制了一场快速的情绪营销。当游戏成为年轻人释放快乐的中度体验领域， 2017年国庆节，甜小嗨为年轻群体营造了一场游戏盛宴———王者荣耀城市挑战赛。三天时间里，数百支新老战队云集北京-爱琴海，展开荣耀争霸。现场数万名观众参与直播活动，数百万线上药迷在“甜小嗨“的支持下，完美#拯救不开心#。这一张来自甜牛奶的”开心秘方“，帮助甜小嗨品牌完美升级与年轻人的开心链接，品牌形象与体验转化完成双爆杀。

场景营销——纯甄&张艺兴：拯救失眠大作战

2017年京东大牌风暴，无数兴迷通过手机，与偶像张艺兴一起，在深夜入睡前完成自己的了#拯救失眠大作战#。北广互动携手常温酸奶一线品牌纯甄发起的这个社会化营销活动。通过纯甄品牌代言人----一线偶像明星张艺兴语音定制音频互动承载的系列H5游戏，借助粉丝对偶像情怀，插位社交人群夜间的高峰互动节点时间，在社交网络全面铺开了一次高关注、高卷入、高粘性、高转发的场景式互动营销活动。创意吸睛，趣味渗透，让目标消费者在偶像的温暖与关怀中，完美体验“一口纯甄，回归纯与真”。