新年新气象，由AD+广告之家网独家策划的年度数字营销专题在2018开年拉开序幕！

在已经过去的2017年里，中国的数字营销市场竞争尤为激烈——各种新型媒介的诞生推进了数字营销的技术升级，客户效果化意识的增强对精准数据的挖掘提出了更高的要求。伴随着互联网智能化时代的来临，诸多数字营销公司也在这一年同时面对升级、转型等多重机遇和挑战。那么在已经到来的2018年，国内数字营销发展又将呈现何种形势？中国的数字营销市场又将出现哪些新的商机？我们与全行业数字营销人，一同期待你的分享。

Hi 2018！领导者说——是AD+广告之家网一年一度与广告数字营销行业最前沿Leader们的文字交流，这里不仅有他们对于行业发展的观点与判断，更有代表公司在2017年度全面表现的总结，和对2018年未来发展规划的阐述。希望通过这次约稿，能够为“你”呈现关于行业全方位、多角度的信息……

2018趋势关键词：跨屏联投 精准营销 场景式广告

OTT广告价值已被认可，广告主纷纷来询量询价，制定广告投放计划。就目前来看智能电视广告形态有开机广告、贴片广告、中插广告、角标广告、lanucher等，广告形式都可作为广告主投放广告中的媒介，但是如何做好跨屏联投，就是衡量好PC、Mobile、传统电视、智能电视等预算以及覆盖情况，广告效果将成为2018年的重点。

从数据层面来讲，目前勾正数据已经打通跨屏数据，关于用户画像数据维度更加丰富，可以支持广告精准营销，并且对于广告主来说，提升广告转化率、品牌知名度是最强的诉求，智能电视端的广告精准营销将在2018年得到迅疾发展。广告程序化购买也是行业发展的必然趋势。

回顾2017年，勾正数据对于数据层面进行了广度、深度兼具的布局。广度——截止2017年6月，勾正数据已联合拥有智能电视终端7000W+，品牌规模包括TCL、创维、酷开、康佳、长虹、风行等国内知名电视机企业；深度——完善用户画像，多屏打通用户标签，其中包括大屏用户画像、跨屏画像、垂直领域用户标签等，用户画像维度更加丰富，例如：社交、媒体、购物属性等，以支持2018年OTT广告的精准投放。

2017年是OTT行业价值爆发的元年，OTT成为行业各方快速发展、转型的重要着力点，勾正数据作为第三方大数据公司，率先推出OTT系列产品及整体解决方案，助推行业快速发展。此外，勾正数据致力于智能电视大数据研究，针对于行业各方有不同的服务模式，在2017年实现了客户层面的多覆盖，尤其是行业头部客户。如：湖南卫视等主流电视台、4A公司（国际知名）、快消品、汽车、日化、旅游等行业知名品牌。

进入2018年，勾正数据将以产品驱动行业，使产品在数据+专业双重合力的优势下，得到规模化发展，更具渗透力。数据作为大数据公司的基础也是核心，2018年勾正数据将继续从广度（品牌）和深度（维度）两方面，提升数据覆盖规模，增强公司品牌知名度；业务方面，2018年将是场景式营销广告爆发的一年，勾正数据将依托自身技术储备和资源，完成场景式广告位的开发，场景式广告投放体系搭建，助力2018年OTT广告价值提升，推动行业发展。

关于勾正数据

北京勾正数据科技有限公司成立于2014年5月，公司拥有先进的数据采集技术、海量的智能电视终端及成熟的数据分析能力，成立后一直致力于对中国智能电视用户行为大数据领域进行研究。公司通过先进的数据技术与智能终端企业合作，目前已和TCL、创维、酷开、康佳、长虹、风行等国内知名电视机企业建立了稳定的合作关系。

截止2017年6月，勾正数据（GozenData）已联合拥有智能电视终端超过7000万台，数据覆盖2000+电视频道、5000+ APK，地区覆盖至全部地级市及部分县级城市。

现有产品

跨屏策划工具OTT Reach+ ——该产品基于全品牌、超海量的数据规模，一举帮助广告主解决了如何衡量智能大屏广告效果与跨屏广告投放预算分配的难题，引起行业广泛关注；

可视化大数据产品今日OTT升级版——今日OTT是一款面向智能电视生态的消费者洞察和媒体价值评估产品；

Research OTT+TV Zone——2018年勾正与欢网联手全面升级Research OTT+TV Zone，致力于视频内容或电视台节目制作的智能创新。坚持用户中心论，精准洞悉 “智能人”，帮助媒体平台留住老观众，拉进新观众，为媒体平台宣推、内容编排和内容引进，提供有效数据支撑。

案例展示

歌诗达邮轮跨屏整合营销与定向投放回顾——勾正DMP的应用示例

概述：歌诗达邮轮利用勾正DMP统筹OTT，OTV多投放渠道，进行跨屏、精准的组合式营销投放，取得了非常好的传播效果。

碎片化的媒体环境

随着智能终端的普及，用户手中的设备越来越多，媒介触点也越来越多。根据勾正数据的研究：2017年，中国家庭拥有的OTT总数为1.48亿台。在同一个局域网中，目前共有1.03亿台OTT具备探针功能，可以关联上 3.1亿台PC, Mobile设备，这说明多屏使用的场景在中国已经很常见了。在碎片化，多触点的环境中，如何统筹多屏，找准目标人群、提高品牌知名度、提高营销效率是每个广告主的迫切诉求。

勾正 DMP 助力歌诗达邮轮品牌传播

歌诗达邮轮本次的OTT广告投放利用勾正、欢网、一点网络等联合发起的智能电视大数据联盟的数据，并与新数DSP紧密配合，帮助欢网实现了OTT广告的精细化投放。

投放中，首先通过勾正DMP实现多屏打通，并通过标签锁定歌诗达邮轮目标受众，最终利用欢网OTT开屏广告和互动广告实现了完美覆盖。

多屏打通，OTT定向追投

通过WIFI探针技术，借助新数DSP搜集的1000万+OTV终端数据，勾正DMP打通了OTT和Mobile设备，进而在OTT上覆盖同源人群。跨屏投放的数据显示，品牌效果提升明显：利用勾正数据调研平台，得知OTT+OTV组合投放，在广告记忆度，品牌认知度，购买倾向上都增加10个百分点以上。

场景+标签，OTT精准定向

OTT自带的“家庭+客厅+大屏”属性，与歌诗达邮轮的品牌传播需求高度契合。歌诗达邮轮借助OTT覆盖中国市场的消费者是一个非常明智的选择。

更为重要的是，借助勾正DMP拥有的海量的数据，歌诗达邮轮通过OTT不仅可以定向覆盖女性人群，还可以基于兴趣进行定制化的标签投放，覆盖诸如家庭出游人群、商务人士、豪车车主、奢侈品爱好者、出境游人群等等。通过使用勾正DMP，客户的OTT预算都得到高效利用。

勾正DMP介绍

勾正DMP大数据管理平台是勾正OTT系列产品中最为基础核心的产品之一，用于辅助OTT广告投放的数据管理平台，是整个OTT用户运营的中心。勾正DMP拥有强大数据资源，可以为客户提供有效的人群画像，支持OTT广告的跨屏精准投放。 其独特的优势有：设备到人、多屏打通、标签定制。 目前在数据应用方面，已经与多个公司展开项目合作，比如TV补量项目、精准投放项目、跨屏联投项目等。