中国人民保险集团（PICC）作为中国最大的保险公司、中央金融系统代表、世界五百强企业，凭借其强大的综合实力，相继成为08年北京奥运会、10年上海世博会和广州亚运会的合作伙伴。然而近五年时间，PICC的品牌传播出现了长时间的断崖。

为实现品牌传播的强势重启，2017年9-10月，值国庆节和十九大盛大召开之际，昌荣将PICC关注民生、保障民生的经济属性与十九大话题有益结合，由PICC独家支持十九大纪录片《辉煌中国》，彰显出PICC献礼祖国、回报社会的品牌使命，提升品牌传播的高度和影响力。

昌荣洞察：PICC品牌传播空白的这五年，新媒体发展迅速，受众注意力被分散，优质内容产出较少，传播环境越加复杂。同时，互联网保险企业呈喷发式增长，品牌传播需求愈加多元化，传统金融客户也正在由简单粗犷、全面平铺的粗放型逐渐向抓热点事件、多维度整合的细耕型升级。

昌荣策略：聚焦国家级大事件进行借势宣传，以央视一套《辉煌中国》纪录片栏目独家支持的身份为PICC宣传的核心爆点，打通央视硬广强化声量，运用OTT开机屏、头部新媒体资源、社交互动媒体进行内容深度沟通，互联网媒体聚焦目标人群，户外媒体进行场景强关联，整合全媒体传播渠道，形成高效、立体化的品牌传播矩阵。

案例亮点：占位国家高度，实现品牌传播的强势重启。中国人民保险集团以国家级纪录片《辉煌中国》独家支持的身份重归大众视野，通过紧跟国庆节、献礼19大等紧跟国家级大事件的形式亮相，彰显出PICC作为央企、世界500强企业的品牌高度。

借助各大门户网站，财经类、新闻类媒体进行同步投放，在金融行业中首创以国家级IP事件为核心的立体式、矩阵化传播模式。

【社交媒体深度沟通】

【OTT开机屏、网媒全面打通】

推出主题传播概念“辉煌中国 人民保险”，兼顾献礼祖国与彰显品牌形象。创意画面中将PICC的特色元素融入，突显祖国经济高速发展背后PICC的力量。将品牌传播主题通过各媒体资源广泛传播，形成一致的视觉记忆，全方位触达目标人群。

【“辉煌中国 人民保险”一语双关】

中国人民保险集团《辉煌中国》整合营销项目分成三个阶段开展，推广手段回归央视权威平台、融合新媒体资源，以立体化、多样化的媒体组合手段，广泛触达品牌的优质核心人群，实现了集团品牌推广效果化传播的新高度。

据第三方权威数据显示，中国人民保险集团《辉煌中国》整合营销项目共带来近5亿次品牌曝光，有效扩大品牌传播，强势提升品牌声量！传播期间，除了收到网友的一致好评，还引发了PICC企业员工的强烈自豪感，有效促进集团整体业务发展。

昌荣心得：金融类央企需要的不仅是品牌曝光，还需要其身份的彰显。中国人民保险集团把握机遇，紧跟国庆节、十九大等国家大事件，抢先进行政治占位，突显其身份地位；再打通全媒体平台进行传播扩散，扩大品牌影响力。通过高度贴合的主题宣传引导，展现中国人民保险突破创新、锐意进取的品牌形象，使品牌强势站回媒体传播的核心舞台，将多元化的品牌整合传播推向崭新高度。