昨天，蒙牛集团宣布，阿根廷球星里奥·梅西（Lionel Messi）成为其品牌代言人。这是继去年底成为世界2018年世界杯全球官方赞助商后，蒙牛世界杯营销战役的又一重大举措。

品牌精神高度契合，不畏挑战天生要强

蒙牛和梅西的携手，源于双方的高度契合。作为足球史上最知名、最优秀的球员之一，梅西创造了多个足坛纪录。虽然11岁时被诊断出发育荷尔蒙缺乏，家境贫穷无法治疗。然而，身体条件的缺陷却未能阻止天生要强的他对足球的热爱。出色的足球天赋和不息的努力，让他最终成长为足坛的一个奇迹。过去的15年，梅西曾五度加冕“世界足球先生”，称霸世界足坛。对于球迷而言，他们痴迷的，不仅是梅西精湛的球技，更是“梅西”精神——天生要强，永不放弃；追求胜利，永不妥协！

正是这种“天生要强”的精神支撑梅西面对各种挑战，成为长期活跃在世界足坛的传奇人物，也促使了同样“要强”的蒙牛与梅西的本次携手。1999年成立的蒙牛，最初“一无奶源，二无工厂，三无市场，四无品牌”，经过艰苦卓绝的努力，以18年逾1400倍的销量增长速度，成为中国发展速度领先的乳品企业。从无到有，从小到大，从弱到强，在蒙牛集团崛起的背后，靠的正是血脉里的“要强”精神！

作为2018世界杯全球官方赞助商，签约梅西，意味着蒙牛正式启动了主题为“自然力量·天生要强”的品牌升级行动。蒙牛相信，天生要强是人们与生俱来的自然力量。“自然力量·天生要强”，不仅阐释了蒙牛汇聚一点一滴的大自然精华，帮助每一个天生要强的人，一天一天向自己的梦想和目标进步；也展现了蒙牛与世界杯和梅西高度契合的品牌精神。

“要强”精神，助力中国品牌走向世界

世界杯是世界上荣誉最高、规格最高、竞技水平最高、知名度最高的比赛，“要强”精神在世界杯的每一次比赛中都体现得淋漓尽致。赛前，球员们历经长达数年、日复一日的高强度训练；赛场上，球员们以坚强的信念、永不放弃的精神争夺最终的胜利。而这种“要强”精神与蒙牛一直以来“坚守品质、追求完美”的理念不谋而合。

能成为世界杯的全球合作伙伴或者赞助商的，都是全球的顶尖品牌，而牵手世界杯、牵手梅西，正是蒙牛引领中国乳业品牌走向世界、绽放全球影响力的重大实践。随着世界杯的热浪席卷全球，蒙牛品牌价值将获得强劲的增长，蒙牛也将充分利用这次契机，逐步建立起世界级品牌影响力，让中国好奶成为全球青睐的“中国品牌”。