“世界很美好，世道很艰难”，《无问西东》里的这句话，不仅是台词，更是现实。比如，并不是每一个孩子都能够被这个世界温柔以待，甚至是一个天真的笑容，有些弱势儿童就很难做到。

5月8日是世界微笑日，一个儿童公益故事片《因爱生长》悄悄刷屏。视频由凡普金科联合北京春晖博爱儿童救助公益基金会推出，通过镜头介绍特殊儿童们的成长经历，讲述他们微笑背后的故事，真实的独白、暖心的视觉、童真的微笑、志愿者的付出……让我们了解特殊儿童生活现状的同时，也让我们对春晖博爱的工作充满了敬意。 

全新拍摄技术，暖心微笑力量

影视圈有这样一条定律，在所有拍摄对象中，孩子和动物是最难把控的，而一旦做好，又最能表达真情实感。

特别是，面对这样一群“不太容易沟通”的孩子们。在这种情况下，视频采用了先进的Cinemagraph技术来解决问题。Cinemagraph，是cinema（电影摄影）+graph（图片）的组合镜头，可以将静止的图片和视频结合在一起，“解冻”静止在图片中的某一个片刻，这是一个非常巧妙和先进的解决方案，其少见的表达方式也别具一格，让照片中运动的部分，更能吸引人注意。

儿童公益短片，情感的表达尤为重要，特别是在这群孩子们的世界里，大人们的意思很难理解。如何将影片中的情感放大，显得真实而不做作是每一个品牌都要解决的问题。这个视频的解决思路就是，在Cinemagraph技术的加持下，充分让儿童们真实的表达自己，通过他们的真情实感去感染到观众。而拍摄组只需要架好摄像机，构好一副和谐的画面，然后，引导感情的流露----这就是取材于现实而又升华于现实的画面。

此外，走心的文案，让观众无不动容。“不是每一个孩子，都能被这个世界温柔以待”，伴随着温柔的音乐，春晖博爱秘书长邢戎女士的独白发人深思。紧接着，“让金融有温度，是凡普金科创立的愿景，我们希望，能将这种温暖，带到更多的地方……让每个孩子，都能感到温暖”。凡普金科创始合伙人&首席执行官董祺袒露了一家负责任的金融科技企业的初心。

视频的独白达到了专业演说家的水准。“我们相信，爱与善都是共通的，我们希望能有更多的人，知道并了解这些儿童的处境，让每一个孩子都能感受到关爱，并深知自己生命的意义，有机会创造光明的未来” 董祺说出了社会上有爱人士的心声，让我们感受到公益的正能量。

最后，当其他的一切画面都凝固了的时候，只有孩子们感情，大人们的爱，还在继续着。“给幸福予定格，让温暖得延续”，视频的结尾尤其意蕴深长，深刻的阐述着话外之音----视频《因爱生长》，凡普金科让爱延续。

公益事业与AISAS营销理论的实践

公益的嘘头千篇一律，有料的情怀万里挑一。

凡普金科打造的这则温情故事片，以大量真实的素材再现了与春晖博爱合作的成果，其向阳而生、向爱生长的正能量得到充分的表达，在行业里难能可贵。

数据说明了影响力。视频在凡普金科官方微博发布后，引来众多粉丝点赞。截至目前，官方微博发布的秒拍视频观看量达213万，官方微博阅读量超过198万，视频引发多位行业大V点赞转发，话题词#因爱生长#阅读量超过358.9万。同步在官方微信发布后，引发多位记者、自媒体人转发，累计阅读量超过120000。与此同时，在今日头条平台上，获得推荐量330万，阅读量达317万多。

从营销传播的角度来说，这则暖心公益片达到了阐述公益理念、传播公益价值观的目的。而时间点的选择更放大了微笑的意义。我们知道，5月8日是世界微笑日，在这样的时点，视频中孩子们纯真的笑容更显得意味深长。

社交媒体营销时代，内容为王。只有吸引人的情节开篇，才能激起审美疲劳的用户按下播放键；接着是立体的空间构造和丰富的镜头语言的表达，让观众带入个人的善心和同理心；最后是凡普金科品牌理念的无缝融入，让企业愿景和公益理念交相辉映，从而形成观众的自发转载。

这符合交互式新媒体时代的营销理论：AISAS，即Attention（注意）、Interest(兴趣)、Search（搜集）、Action（行动）和Share（分享），从用户注意点切入，真挚的儿童笑容画面，再到用户的自主转发，一气呵成。

因此，世界微笑日发出的这则公益影片，一经凡普金科官方微博发布，就在社交媒体上引发讨论，而行业人士转发评论后，又引起二次传播，催化了社交媒体上的传播分享效能，充分释放了视频更多的边际收益，而视频的营销传播成就了一个教科书式的AISAS理论案例。

“温度”与爱，一直同在

通过创意视频传播公益理念，阐述企业的社会责任价值观，成就了一家备受尊重的企业品牌。

5月6日，在凡普金科旗下品牌爱钱进成立四周年的派对现场，爱钱进CEO蔡园竹宣布向春晖博爱捐赠250万元，持续助力弱势儿童救助成长公益活动。自2015年共同发布“孤残儿童关爱计划”至今，爱钱进与春晖博爱已携手三年，累计捐款超过550万元。

春晖博爱基金会秘书长邢戎指出，“爱钱进是一家非常有社会责任感的企业，他们秉承着‘让金融有温度’这个信念，多年以来一直支持公益事业，这几年来，爱钱进和春晖博爱一起帮助了数万名孤儿，改变了他们的生活，这也是春晖博爱与爱钱进合作的原因，”她说，春晖博爱将与爱钱进一起开始新一年的征程。

早在2015年，凡普金科联合北京叔蘋同学会设立专项奖学金。截至2017年底，叔蘋•凡普专项奖学金累计发放奖学金30余万元，资助了来自北大、清华、复旦和香港中文大学等多所高校的20余名顶尖学子。

2016年春节期间，凡普金科旗下品牌爱钱进携手春晖博爱参与了支付宝“送孩子一个福气年”网上公益募捐活动，共有14.2万位网友参与爱心捐助。

2017年7月，凡普金科还在清华大学五道口金融学院2017届毕业庆典上向该学院捐赠100万元人民币，用于支持该校互联网金融实验室开展学术活动。

向善而行，行善最乐。秉持“让金融有温度”的愿景，凡普金科致力于实现“让每个人享有简单、公平的互联网金融服务”的企业使命，实现真正的普惠金融。凡普金科多年来专注公益事业，是以行践言的“公益老司机”，多次获得行业认可。先后荣获中国扶贫基金会授予的“2017年度突出贡献奖”，第七届中国公益节“2017金融科技企业社会责任奖”等。