在今年的北京车展上，丰田两款重磅车型——C-HR・奕泽IZOA正式发布，二者都基于全新的TNGA丰巢概念架构打造，高度保留了TNGA丰巢概念车的设计理念，颜值十分在线。为了能让中国市场、中国消费者更好的理解这两款崭新的产品，丰田在传播上也是煞费苦心。而这两款车型也不负众望的获得了超高的人气，网络上已拥有超过千万级别的关注度。

48小时的多维风暴

事实上，早在去年上海车展发布TNGA丰巢概念期间，这两款车型就已经出露峥嵘。充满想象力的外形设计、颠覆性改革后的TNGA丰巢概念架构，勾起了市场相当热度。正基于此，丰田汽车决定在今年正式发布期间，针对85、90后这群喜欢潮流、具有强烈社交表现欲的群体，开启一轮48小时的多维度传播风暴，将两款新车的热度推向前所未有的高度。

为了实现更好的预热效果，发布会开始之前，丰田就提前通过地铁包车等形式进行话题投放。而在4月24日发布会当天，作为年轻人的两大社交平台微博和微信朋友圈内，同时上演手机霸屏的场景——新浪微博首页出现刷新式的大尺寸广告，而微信朋友圈则会出现卡片式的互动广告。当然，在广告的背后，是丰田汽车通过大数据分析而进行的目标受众精准锁定。

除了社交平台，在比较热门的今日头条、1点资讯、网易新闻、酷狗音乐等资讯与娱乐APP以及优酷等重点视频媒体上，丰田同样实现了黄金时段的集中霸屏曝光。这些热门APP以及主流视频网站都具有高频使用特质，对于C-HR・奕泽IZOA的主要受众85、90后而言具有强大的传播影响力。在传统的汽车垂直网站汽车之家上，丰田也通过巨幅广告，充分的曝光了丰田汽车以及TNGA丰巢概念的品牌信息。

结合节日的深入互动

C-HR・奕泽IZOA正式发布不久，就迎来了五一小长假。丰田未曾怠慢，针对假期用户的媒体使用情况，制定了精准的传播计划。其中，重点锁定了年轻用户喜欢的视频平台和热门节目，例如腾讯视频网播量达到了43亿的热门综艺《奔跑吧》等。与此同时，不少热门视频节目的观众与丰田双车的目标受众十分吻合。

接踵而来的六一儿童节，则为丰田汽车尝试新的传播方式提供了难得的机会。对于很多成年人而言，虽然每天要为工作、为家庭披荆斩棘，但心里最深处总会为自己保留一块拒绝长大的地方。而TNGA丰巢概念架构下首款SUV——C-HR・奕泽IZOA无疑是能引发人们孩子气的最佳“玩具”。在六一儿童节这个特别的时刻，结合人们怀念童年、渴望自由自在生活的心理，丰田汽车发起了一次“364天做大人，今天就要孩子气”的活动，并借助社交平台再一次引发了网友们的热议和呼应。

在儿童节当天，丰田汽车的官方微信与微博率先发布了一张名为“364天做大人，今天就要孩子气”长图。充满趣味的长图展现了当下年轻人，尤其是85、90后们强烈的自我意识与对生活的各种感受，并有机的融入了TNGA丰巢概念不惧挑战并坚持突破自我的精神。各领域的KOL的争相转发则进一步推动了TNGA丰巢概念的传播。不少KOL还同步发布了赛道版的TVC视频，视频中的赛车逐渐蜕变成刚刚发布的C-HR・奕泽IZOA，动感的音乐更烘托了品牌以及产品不羁向上的精神。

从上海车展、广州车展再到北京车展……丰田汽车一轮又一轮大张旗鼓、声势浩大的品牌概念推广接踵而来。而今年，伴随着TNGA丰巢概念的深入人心以及C-HR・奕泽IZOA双车发布，更广泛的传播、更深入的互动、更新形式的探索也不断刷新我们对丰田汽车的认知。我们意识到，TNGA丰巢概念改变的或许不仅仅是全新造车哲学下的产品设计与性能，还有在新时期新环境下新的传播方式与理念。6月已经到来，两款车型将正式上市，对于老夫聊发少年狂的丰田而言，传播可能才刚刚开始。