我们的独立，是爸爸的骄傲，但我们的依赖，是爸爸这辈子都不想脱掉的小棉袄。”

父亲节，唯品会携手KARMA带来了这样一支微电影《爸爸的求职信》。年过六旬的退休老爸，竟然要重返职场？没错，他想重新学习加班订餐、泡咖啡、协助同事工作，而更重要的目的，就是寻找存在感。

因为，在爸爸这个职位，他已经硬生生的“被退休”了。女儿悄悄长大，爸爸却从超人退化成了小小孩，他看不懂网络账单、不懂外卖，就连做个家务，也是虎头虎脑的。
怎么办，被小棉袄嫌弃的感觉，真是好失落啊。

好在，影片最后，爸爸终于收到了offer。上面写着：“现聘请您作为女儿的超人。期限：永远。”

惊喜的是，在整部影片中，唯品会的品牌露出表现的足够克制。和故事情节比起来，几段不经意的植入似乎没什么存在感。这又回到了一个老生常谈的话题：广告本身如何平衡好故事情节和品牌信息的关系。

《超级符号就是超级创意》一书认为，广告本身是对无意识的受众的一种信息刺激，广告不是提供人们有意识消费的，而是一种“无意识的药丸设计”。也就是说，人们不需要对广告关注，更不需要专注观看，就能服下潜意识的药丸。这同时解释了泰国式广告不能建立品牌的原因，因为他们把广告做成微电影，“有意识”的成分太强了。

业内也有一种观点认为，这主要看故事和品牌能否完美融合，两者并不是非要“主角与路人甲关系”，其实可以成为“男女一号主角”等位关系。就像之前拿下戛纳金狮的《小时光面馆》系列，温情和怀旧的背后，传递的是统一的品牌观念：用心做好每一份面，以心情调味。

对此，你如何看呢？