“这是我最大的遗憾了，不知道他还会不会回来，容我做个梦吧，克利夫兰的广告牌不要撤好不好，我还没过去合影呢！”

在耐克宣布撤下詹姆斯在克利夫兰的巨幅海报后，很多球迷网友在社交网络上发出类似的感慨，也有不少人晒出自己和海报的合影，怀念曾经的美好。

“球迷穿上球衣球鞋，最后再来合影一次”

因为詹姆斯很多人知道了克利夫兰，也爱上了这座其实很小很村的美国城市。而这也催生了一段爱恨情仇般的美国故事。

詹姆斯，土生土长的克利夫兰人。从这里他学会了篮球，从这里他开启了自己的职业篮球生涯，成长为一名巨星以及一座城市的超级英雄。他也曾为了冠军，为了荣誉毅然离开，闹得声名狼藉。年少轻狂也好，急于求成也罢。总之，在离开的4年，这座城市的所有人都恨死了他。因爱生恨，最难将息。

可故事远没有结束，在外漂泊四年荣誉满身后，这个30岁的大男孩选择回到家乡，一句”我回来了“，情真意切，感人至深。

2016年，他带队拿下NBA总冠军，完成自己对于这座城市未完成的承诺，故事也达到了最高潮。

如今，他再次选择离开，没有人知道他还会不会再次归来，但只要有詹姆斯在，就不会缺少故事。何况他背后还有精明的耐克帮他出谋划策。

很难准确评价那张刚刚被撤下广告牌究竟给耐克带来了多少实际利益，但其赋予代言人的加成以及和代言人间的珠联璧合值得所有品牌学习借鉴。

克利夫兰不比洛杉矶这样的大城市，它缺少话题，缺乏关注，缺乏商业价值的延伸，是个不起眼的存在，但不起眼有不起眼的玩法。树立城市英雄，打造人生故事并不断升华传奇程度，詹姆斯和克利夫兰间的关系就如同那一块广告牌，看似简单纯朴，却意义深远。 

这中间有耐克的心血，从詹姆斯还未进联盟就以7年9300万击败阿迪和锐步签下他（为了签下詹姆斯，当时耐克的数百名员工花费几个月时间打造策划方案，时任耐克篮球分部高级球鞋设计师的莫里斯表示那是他见过最宏伟的竞标策划），再到2015年以超过10亿美元的总金额和他签下终身协议，品牌见证了这位传奇球星一路的风雨，知道他每个阶段的诉求是什么，在克利夫兰他要树立家乡城市英雄的角色，在迈阿密他要打兄弟篮球全力争冠，二次回到克利夫兰完成对家乡的承诺则是重中之重，每一步品牌都和代言人步调一致。几乎很少有品牌和代言人可以如此紧密的合作。

更不要提超过十代的签名鞋和无数的广告片...

还不确定来到洛杉矶后，耐克将怎样帮詹姆斯打造新的商业故事，会不会也有一块广告牌。但大城市的无限可能性已经让很多人无比期待新故事的发生。这不詹姆斯的湖人球衣预售销量已经是他2014年回到骑士时的6倍了。