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招商银行新广告,又扎心了!

2018-07-12|
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|1056 |文章来源:4A广告门

不知道大家还记不记得,去年年底招商银行推出的一支关于“番茄炒蛋”的广告片。这支实际名为《你的世界大于全世界》的走心广告,当时引发了刷屏热潮,让许多人都为之感动落泪。

广告片讲述了留学生初到海外,做番茄炒蛋时向妈妈求助的故事。片尾文案想留你在身边,更想你拥有全世界。你的世界,大于全世界”,戳中了无数人的心。片中展现的父母对孩子的爱,让人感慨又感动。

最近,招商银行推出了一支新广告,同样讲述父母与孩子的故事,同样的走心,同样的感动。

这是招商银行为旗下新产品——小招喵智能存钱罐推出的全新广告片。广告片这次讲述的故事发生在一个更年轻的家庭。

小女孩哆哆的爸爸因为繁忙的工作,在家庭生活中常常缺席,哆哆因此常常感到难过。哆哆向爸爸要了一个可以存钱的生日礼物,甚至因为这个礼物和朋友争吵。而哆哆如此珍惜这个礼物的原因,其实就是为了爸爸。因为听到妈妈说爸爸卖给了公司,哆哆就想存钱把爸爸买回来。小女孩的愿望质朴天真,又让人感到心酸。

广告片有两处特别戳我泪点的地方。一是小女孩在爸爸起身离开之后,一瞬间失去笑容的脸庞。二是小女孩哭着说,“现在我有钱了,我想把爸爸买回来。”

广告片中的故事简单而真实,结合演员尤其是小女孩的精湛演技,很容易地敲开了观众的心门。

 “工作忙,陪伴少”的普遍现象,刺激大部分人的同理心。当今都市上班族面临着不小的工作压力,“加班”已经成为大部分人的常态。忙碌的工作意味着更高的工资,也意味着不得不因为工作牺牲部分与家人相处的时间。

广告片还原了许多家庭的生活现状,能够引发大部分人的共鸣。通过这支广告片,我们能够看到很多现实生活的影子:因为工作常常不能和家人一起吃饭,因为加班错过女儿的生日……相信很多人都有类似的经历,这样仿佛发生在自己身上的故事,更容易让人有感同身受之感,更容易因此被打动。

爱与付出的永恒命题,永远不缺乏讨论。关于爱,人们从未停止讨论,人们为了爱付出,付出时间、金钱、精力。而一个人的时间和精力是有限的。当工作占用了人们的大部分时间和精力,能够留给家庭、留给爱的时间和精力就相对变少了。

抱起砖头就没法抱你,放下砖头就没法养你”,讲述的就是这样一道爱的无解题。

广告片中的爸爸,或许用时间兑换了金钱,但并不能否定他的付出和爱。他只是短暂地缺席了女儿的生活,但他的视线并没有离开自己的女儿。他满足女儿的心愿,通过智能存钱罐关注着女儿的成长点滴。在这个故事里,我们很难去判断忙于工作的爸爸是对是错,他同样爱女儿,只是方式不同。正因为如此,这支广告片更具讨论价值。

在爱的命题里,没有标准答案,这是道无解的题目。招商银行的新广告向我们说明了这一点,同时也提醒我们:爱虽然无解,但爱也是答案。因为爱,人们会通过各种各样的方法,达到爱的目的。录下番茄炒蛋视频给儿子的父母如此,通过智能存钱罐关注女儿成长的父亲亦是如此。

招商银行的走心广告,都从现实生活出发,讲述受众有熟悉感的故事,围绕“爱”这一永恒主题,引发人们的共鸣与思考。正是如此,才会让人们又转发的欲望吧。

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