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方太拍了一部你猜不到主角的“动物世界”

2018-09-19|
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|1017 |文章来源:网络

今年4月份,方太借着愚人节搞了一个“航空公司”,也是把圈内外的关注者们都吓了一跳。随后一支《油烟航空》的短片,在揭晓答案的同时,也以宛如“产品说明书”式的广告引起一波热议。这波自带热度的营销手段,从刚开始的预热海报引发人们的好奇心,到后来的广告短片都引起个人及媒体自发的传播,然而热度还未完全褪去,方太便顺势推出了“产品说明书系列”第二季。

近几年来方太的温情营销基本都是教科书式的操作,没想到这几次一改往日温情脉脉的风格,开始玩起无厘头也是这么的强势。这支广告以“动物世界”作为创意的源头,巧妙地将厨房和大自然建立起联系,将油烟和油烟机都比作动物,以捕食者与被捕食者的关系在广告中呈现。整个短片从拍摄的方式、角度、配乐、解说词都参照《动物世界》的方式表现,为我们呈现了一组厨房里的“动物世界”。

这样的表达方式新奇而有趣,同时和“油烟航空”一样,让产品不再作为“死物”,而是以更生动的形象参与到人们的生活中,与人们达成微妙的“共生关系”。同时又以不会让人心生反感的方式将产品的功能、特色巧妙的展现出来,既加深了消费者对品牌的好感度,又加深了对产品功能的记忆。

“油烟航空”一样,本次的“动物世界”也是先以一组像猜谜一样的预热海报设置悬念,作为此次营销的展开点,借以引起受众的好奇心以及持续的关注。





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