消费升级的大趋势下，

中国的内容娱乐产业正以从未有过的速度变化和发展着。

内容为王的时代，如何发掘内容的真正价值？

面对消费者习惯和品牌需求的变化，如何构筑新的传播生态？

顶级内容如何养成，又有哪些新的玩法？

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9月26日，“破军·志 贰”2018思美传媒内容营销沙龙在国际广告节期间与大家相约美丽的冰城——哈尔滨，广邀营销业内精英、品牌主、平台媒体的专家共同聚焦内容营销，展示思美传媒在内容营销领域的思考与成果，一起探索内容生态的提升之道。

思美传媒CEO黄浩挺先生在致辞中表示：“思美传媒作为一家以内容为核心的传媒集团，为客户提供以全景·精准·传播为定位的多元化服务。秉承‘以需求为驱动，以内容为核心，以价值为目标’的企业发展战略，思美全力打造内容生态圈，如今已经完成了从“IP源头—内容制作—营销宣发—衍生品开发”的内容全产业链布局，并向体育营销、内容电商等泛娱乐领域纵深发展。希望通过本次沙龙与各位同仁们一起探讨内容营销的破局发展之道。”

“老江湖，新玩家” 体育+传媒的新契机

在这个一切皆可IP的时代，通过跨界融合以及对IP多维的运营，更多新模式值得我们去尝试和实践。体育作为盛产IP的热土也是思美长期关注的重要领域，体育+传媒是否可以碰撞出新的火花？

思美体育事业部业务总监程明在本次沙龙上给出了她的答案，在她看来，跨界是一种思维方式，这其中的关键包括要思考在崭新的领域如何发挥自身优势，以及如何以更加灵活的方式去做加法。思美体育2018年正式开展服务，以体育整合营销为基础，不仅为国际性赛事与活动提供全面服务，更在赛事开发与运营、体育经纪人领域发挥作用。体育+传媒是一个契机，让互联网、旅游、教育、综艺等更多元的元素能够融合进体育的IP运作，为品牌提升价值。

后IP时代的内容投资决策

随着中国的IP资源经历一轮浩浩荡荡的“跑马圈地”，市场开始进入后IP时代，泛娱乐形态逐渐渗透到新商业生态全维度，正深化为不同行业共同的战略方法。未来，IP或将慢慢步入精耕细作的阶段，IP产业的运营也将逐步更加成熟。在这样的趋势下，我们又该采取怎么样的内容投资决策，如何发现和培育好的内容呢？

在思美影业视动力总经理徐海鸥看来，观众不会为IP买单，只会被故事打动，好的内容是能够停留在观众内心的。基于这样的观察，他以区别度、触及率、曝光频次、表达方式、信任度、共鸣水平为指标总结出内容的影响力方程式。通过长期的探索，思美已经形成了自己相对完善的内容价值评价体系，从内部因素和外部因素等多维度整合分析，并得到多个项目的成功实践。

短视频轻内容营销新时代

内容即流量的时代已经到来，头部影视作为稀缺资源，有多少玩家可以真正参与角逐？短视频风起云涌下，又如何以高质量的内容吸引用户留存？思美创新品牌事业部总经理沈维林相信，运用场景制造内容需求才是碎片化时间中攫取受众注意力的关键，轻内容，快流量，是新时代内容生发的有效路径。

2018年，思美传媒与浙江广电强强联合，成立短视频公司布噜文化，主打用小预算实现大传播，用轻量级的优质内容去挖掘更多价值。思美创新品牌事业部总经理沈维林表示，短视频已经成为碎片化时代的新内容消费习惯，因此，布噜以轻内容、快流量为落脚点，整合创意，制造内容+传播二次发酵。凭借强大的内容创作的原生能力，以内容为媒纵联行业的联合能力和全渠道分发的传播能力，我们将重新定义受众的碎片化时间，探索短视频领域的新模式。

内容营销方法论

如果说内容是投进平静水面的石子，产生的涟漪则是水面的反馈，究竟什么是内容营销？如何将内容的价值放到最大化？拥有多年互联网和内容营销经验，中国领先的娱乐营销服务商思美·科翼传媒副总裁杨帆认为，准确的湖面、更好的石子、最佳的手势，才能够激起最美的水花。

在IP大行其道的现下，品牌的内容化与IP化已经成为趋势。而IP本身也是内容，需要优质的营销方式让其价值绽放。在这样充满机遇与挑战的未来营销之战中，为品牌创造内容，利用内容为品牌赋予更多情感，让消费者感知，是思美传媒正在努力的方向，也是我们抓住机遇的决胜关键。

营销进入3.0时代，内容成为掌握未来营销的关键要素。本次沙龙，是思美在内容营销上发展和实践的一次总结，也是一场对新时代内容营销发展的行业探索。

基于这些思考与实践，思美传媒将继续拓展完善以内容为核心的大营销、泛娱乐生态的建设，进一步深化和扩展内容营销产业链布局，孵化、创造优质的内容产品，通过以需求、内容、价值联动的运营，实现内容价值的最大化，帮助品牌获得更多的价值。