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2018-10-11|
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|729 |文章来源:本站

【科睿回眸】视觉中国CMO陈文玉:视觉AI实验室赋能营销

2018年9月6日-7日由科睿国际创新节组委会主办,中央电视台广告经营管理中心协办,北京广告协会、上海市广告协会、广东省广告协会、香港广告业联合会、澳门广告商会、河北省广告协会、北京国家广告产业园区支持,中广托普(北京)广告传媒有限公司、广告之家信息科技(北京)有限公司承办的2018科睿国际创新节(以下简称“创新节”)北京新云南皇冠假日酒店成功举办。

9月6日下午的主论坛,视觉中国CMO陈文玉带来了以视觉AI实验室赋能营销”为主题的演讲,分享了视觉AI实验室人工智能新技术和大数据革新应用

视觉中国 你不了解的感官世界

纵观视觉内容市场,广告公司在原创图片方面的支出占比达 2.4%,无论是从全球广告支出还是国内广告支出的数据增幅来看,广告支出一直都处于增长的趋势。随着行业不断的发展,中国图片版权保护也备受不重视,围绕图片衍生的内容生态巨变也逐渐趋于品牌媒体化(“互联网+”市场营销变革)、生产社会化(人人都是摄影师)和传播社交化(“社交媒体”蓬勃发展)。此外,版权保护现已成为行业共识,技术也在不断驱动行业创新。

视觉中国是一家专业的摄影公司,只是简单的图片库?其实不然。视觉中国在内容营销方面拥有诸多优质合作伙伴,可以说视觉中国处于内容营销上游,简言之是内容生产者。

视觉中国是素材的提供者——作为全球优质的版权数字内容交易平台之一,视觉中国整合全球优质版权内容资源,基于大数据、人工智能技术,通过互联网版权交易平台提供亿级的高质量、专业性的图片、视频及音乐素材,为内容生态中的生产者与使用者提供全方位的版权交易和增值服务。

视觉中国是优质内容的创造者——多年来视觉中国建立了和全球知名图片机构(如Getty Images、中新社、南方日报、法新社、BBC、路透社等)的专属代理关系,全面涵盖了改革开放四十周年、扶贫攻坚、一带一路、奥运会、NBA、世界杯、奥斯卡等热门题材;近年来公司不断加强Corbis、500px、Tungstar等自有品牌的建设。

视觉中国是精准素材的运营者——视觉中国坚持“以客户为中心,为客户创造价值”的经营理念,通过优质内容与核心技术的结合,成为内容生态不可或缺的重要基础平台。公司经过近20年的运营积累,拥有亿级图片/视频的图像大数据和千万级的用户行为数据。通过自主研发的大数据、人工智能和区块链技术,将内容链接到各种客户应用场景,高效提升客户的搜索体验,并设计灵活多样的授权模式及产品组合,为客户提供安全、可信赖的全方位一站式服务。

“视觉是品牌 也是超级IP

我今天讲到AI实验室人工智能和大数据,我就以视觉中国本身举例子,让大家看看视觉中国利用怎么样的科技创新,把我们的产品和服务更好的带给客户。陈文玉说到:视觉中国是一家什么样的公司,我们可以看到中间大圆圈是视觉中国,经营的是互联网的版权内容的平台,左边是内容生产者,右边是内容使用方,我们把世界上全球或者是中国境内所有的好的内容全部都放到了视觉中国的平台上面,在我们的官网上,所有的客户可以透过这个平台找到他所有需要的图片、视频或者音乐,然后付费,然后授权使用,版权是很重要的意识,所以对于企业来讲,对于广告营销单位来讲,使用到正规的版权内容一定是特别重要的一件事情。

视觉中国称自己是互联网科技的文创公司它不仅提供优质的版权内容,产生优质的内容,并且把优质的内容交付到客户的手上,在最短的时间交付最精准的内容。视觉中国如何让更多人了解视觉中国的内容透过什么样的渠道什么样的市场手什么方式来获客,这些均于视觉中国所搭建的大数据和人工智能体系有着必然联系

除了制造内容以外,视觉中国也有自己创造的IP——视觉中国的Corbis IP《历史的底片》、“她的故事”公益影展等就体现了视觉IP化的特点。视觉中国如何去创造IP,经营一个IP,让它能够融入大家的生活和营销方向业务核心驱动三大要素主要为内容、交付和获客。首先,视觉中国要产生优质的内容其次,视觉中国要把优质的内容交付到客户的手上,在最短的时间交给客户最精确的内容最后,如何让更多人知道视觉中国的内容主要渠道和手段来获客?这与交付方式不仅加值服务更有力推动业务创新。

视觉中国从内容生态巨变、版权保护成为共识、技术驱动行业创新三大行业趋势之下讲述了视觉中国的发展及改变。在当前“品牌媒体化,生产社会化,传播社交化”的驱动下,包括图片、视频在内的视觉内容具有很大的IP化优势,因为画面即故事

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