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2019-01-04|
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|755 |文章来源:本站

年度盘点智能手机社媒营销:投放走势、平台、账号、玩法的特点

短视频是值得智能手机品牌深挖的一块“肥沃”的营销宝地!

2018年智能手机行业的增速相对放缓,整体呈现低迷之态。各厂商间的竞争力度不断加大,纷纷开始寻求新的增长突破口。除了创新技术产品之外,也在短视频营销方面开始发力。

在短视频流量红利基本趋于稳定的2018年,智能手机行业品牌主的表现从观望发展到了热情爆发,并从中找到了一个营销支撑平衡点。

纵观2018年,智能手机品牌整体投放走向呈现何种特点?他们更喜欢在哪个平台进行广告投放?哪些是他们喜爱投放的账号?短视频营销有哪些主流玩法为品牌投放带来了不错的传播效果?

微播易今天特别做了一轮关于2018年智能手机社媒营销的年度盘点,帮助广告主更好的把脉短视频营销的当下,提前规划2019年营销方向。

回顾2018,智能手机社媒广告投放走势:

平稳有升,618、双11实现突增

根据微播易2018年智能手机行业社媒投放交易数据曲线图显示,智能手机品牌对社媒广告的投入力度整体加大,广告主全年投放订单量的高峰期出现在6月、11月。究其原因,不外乎是与电商的两大重要消费节点,618年中大促与双11年末大促保持了一致。其中,视频类的成交订单占到了46%。

内容致胜的营销时代,传统的、生硬的、告知型的硬广模式越发难以俘获用户的芳心。广告即内容,内容即广告,社媒具有先天的优势,其自然的营销形式让越来越多的广告主投入其中。

整体来看,2018年,智能手机行业品牌整体在社媒上的广告投放热情是愈发高涨。

智能手机行业视频成交整体特点:

短视频营销入局者增长明显

正所谓,用户在哪里江湖就在哪里,江湖在哪里营销就在哪里。2018年,抖音、快手的火爆,让智能手机品牌主们也嗅到流量红利的诱人气息,纷纷主动卷入短视频营销大浪潮中。

通过微播易交易数据可分析出,全年智能手机品牌对视频营销的态度从观望、试水到爆发转变。视频成交量从年初的寥寥无几到年末的持续高涨,验证了短视频营销的地位攀升,已被越来越多的智能手机品牌主所接受。

短视频平台成交分布:

抖音,秒拍成最佳投放短视频阵地

在微播易交易平台上,2018年智能手机品牌主成交金额最高的短视频平台是秒拍、抖音,成交订单数量最多的是抖音、哔哩哔哩。

分析认为,2018年,抖音如一匹黑马强势杀出,坐拥亿级日活用户,基数庞大,为排在前列的短视频流量洼地,吸引了大量厂商的入局。相比其他平台,抖音以内容质量的推荐算法更易产生超级爆款。

第一代短视频产品秒拍在2018年虽短暂经历了一段波折,但因其与微博的强绑定优势,在曝光度、社媒传播性、沉淀忠实用户方面仍具有绝对优势,其PGC属性强,用户信任感更强,更易产生口碑效应。

B站作为Z世代的重要驻扎地,吸引了大批年轻用户,更是智能手机品牌年轻化下沉的最佳投放平台。

短视频原创账号投放特点:

搞笑幽默与高颜值类型短视频达人次数最多

根据微播易交易平台上智能手机品牌投放的账号类型分布可以看出,幽默段子,颜值成为品牌主最喜欢的资源类型,其次为口才好,阳光正能量。

作为用户娱乐消费的短视频产品,核心诉求点仍为放松休闲。娱乐至死的时代,以幽默搞笑为侧重的内容创作总是能够直击用户的心灵,获赞的概率比较大。在各大短视频平台的热门内容类型中,幽默段子类占据了半壁江山。

搞笑段子达人的传播方向偏娱乐性的商业内容,这对于用户而言,接受度会更高,更易引发与用户的自发互动,产生强传播的裂变性。

同时,看脸的时代,也滋生了一大批高颜值的新兴人类,他们凭借吸睛的外貌相对比较容易在社媒平台上吸引关注。

高颜值对于陌生类社交具有强大优势,口碑借助高颜值达人可快速达到海量曝光的效果,通过颜值吸睛是品牌常见的营销手段。

未来,在泛娱乐和颜值愈发泛滥的时代下,用户的兴趣点极有可能向更深层次,更有用的方向转移,届时知识类、情感类短视频账号也将更受欢迎,促进新一代的内容消费升级。

短视频原创成交账号排名分布:

恋珊妮,饭饭Twinkle_ 、赵一年深得宠爱

2018年智能手机行业品牌主最喜爱投放的原创短视频达人为恋珊妮,饭饭Twinkle_ 、赵一年、张大萌在美国、学校里的疯子_X、李文猫、薛老湿、OhmyLady花花、智勇别这样、杨公子要上进。

分析认为,这几位排名靠前的达人知名度高、配合度高、创意性强,在内容创作、广告植入方面独具一格。

微播易独家社媒投放模型:

成功投放有套路,有条不紊重策略

通过分析2018年智能手机的优秀投放项目,微播易独家创建了完整的社媒投放“陀螺”策略模型。在实际推广环节中,品牌可根据自身情况进行投放。

具体来看,第一步,创作强创意的原生短视频内容源,为后续推广提供强大的引爆力。第二步,通过专业力较强的账号打透垂直圈层。第三步,借力全网高影响力的流量型自媒体二次创作内容进行热度扩散,进而被广大用户熟知。第四步,营销咨询类自媒体对整个项目进行复盘定调。

智能手机品牌社媒内容玩法:

植入、种草、借势、价值观成主流

众所周知,基于不同的核心营销需求可侧重使用不同的短视频营销玩法。质量安全、特色功能、信任情感是用户决定是否购买智能手机的决定性因素。微播易通过执行案例总结发现,现阶段智能手机主流短视频营销方式为,短视频内容植入、短视频产品种草、短视频借势营销、短视频价值观营销。

2019,智能手机品牌又会迎来怎样的营销机会?新的一年,如何砥砺前行,我们心怀期待,再出发!

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