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2019-01-31|
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|829 |文章来源:本站

AD+辣评|2019新年到,品牌营销挺热闹

新的一年新的1月,相较2018年1月份的品牌营销大战,2019年的新月份显得冷静了许多。这个1月,没有太多花哨的行业大概念被广泛流传、没有爆款小程序和小游戏霸屏、没有资本热鼓动流量扎堆。就是在这样一个看似平缓的月份,各大知名品牌依旧会秉承老传统运作着节日借势营销、会搜罗2018年度数据为用户生成年度报告、甚至在猪年春节临近之际开启一波波攻心战略,例如“佩奇”又火了。

元旦借势营销,开启2019好彩头

营销力指数:★★★

营销辣评:新一年,打卡要从“元旦”借势营销开始,绝对不能输了这一局

元旦作为品牌借势的重要节日,它不仅意味着新一年的开始,也预示着春节的脚步临近。2019年和往年一样,诸多品牌加入了这场借势营销大战,各家PK着不同的文案、发挥着不一样的脑洞——可口可乐通过抽签纳福的方式与广告消费者在微博展开互动、麦当劳要你“金”光闪闪迎新年(借势之余为新产品打广告)、五芳斋展示出极具年味的品牌调性、互联网品牌小米利用现代化机械插画既展示产品又庆祝新年等等。除此之外,1月份围绕元旦展开借势传播的还有许多汽车品牌,保时捷、Smart、路虎、jeep的传播内容同样趣味十足。

网易云音乐年度歌单惊现“彩蛋”

营销力指数:★★★★

营销辣评:不知道“一歌一遇”一旦普及,网易云音乐会成为多少人的红娘

1月4日,网易云音乐发布主题为“遇见你真好”的年度歌单,不过这一回,网易云音乐在年度歌单中给用户加了一个“彩蛋”——“一歌一遇”,推出全新社交匹配功能

通过“一歌一遇”,用户可以通过搜索匹配与你听歌品味比较接近的人,同他进行互动聊天如果双方同时在线,匹配的条件以“红心歌单”为主要依据,也就是说,双方相同的红心歌曲数量越多,两人越容易被匹配。由此可见,网易云音乐希望通过新上线的功能来吸引到更多用户不过目前该功能并不是常驻功能,而是在“音乐社交”上的一次试水,网易云音乐平台将根据此次用户的反应情况再做下一步打算。

网易云音乐根据不同的场景设定呈现出用户想看的内容而不是想让用户知道的内容,以用户影响用户,让情感成为传播的助推器。

新晋综艺《我家那闺女》,吴昕成为带货王

营销力指数:★★★☆

营销辣评:开年好节目不多,《我家那闺女》能火会不会有一方面原因是行业没啥竞争力?

《我家那闺女》是湖南卫视推出的中国亲情观察成长励志节目,由湖南卫视节目中心制作,于2019年1月5日在湖南卫视首播。这档栏目一经播出,微博热搜时长会有相关话题上线,例如吴昕带货王、包文婧应该开家政公司、傅园慧爸爸、袁姗姗回应爸爸拆台等等,成为了开年名副其实的综艺话题制造机。和2018年开年爆火的《偶像练习生》、《创造101》不同,《我家那闺女》这档综艺通过父亲视角还原参与嘉宾的真实生活状态,深刻解读当下社会青年的独居群像以及代际交流,引导观众重视生活的意义以及重拾亲情的关系,为当下众多“唯噱头”的综艺栏目树立了全新的标杆。

故宫彩妆停产,上演“宫斗”大战

营销力指数:★★★

营销辣评:所以,没有好脑子别想搞清“宫斗”戏码

1月5日晚,故宫淘宝在官方微博上宣布故宫淘宝系列彩妆全线停产,原因是来自消费者反馈——口红外观反馈不够份量高级,膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间;眼影珠光颗粒不够精细,部分颜色有飞粉现象;腮红粉色挑人,橙色尚可;点翠蓝色实用度欠佳。

故宫文创多年来备受广大消费者喜爱,在2018年更是进入了文创周边爆发期,《上新了!故宫》的播出更让国人对故宫周边欲罢不能。但故宫周边存在两大品牌——故宫淘宝和故宫文创,这两大品牌混淆了很多消费者概念,两家周边的相互PK热烈的好似一场宫斗戏:12月9日故宫文创馆宣布:“故宫口红,真的真的来了”,并相继推出了碧玺色、豆沙红、玫紫色、变色人鱼姬、枫叶红、郎窑红6款颜色的口红,故宫口红一时间蹿红网络,引发抢购热潮;不久之后,故宫淘宝在微博上站出来撇清关系,“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计。”但这条微博后来被删除;12月10日,“故宫淘宝”又发布了一篇名为《故宫彩妆,明天见》的文章,除了宣布发售8款彩妆产品外,“故宫淘宝”特意在文末提到:以上,是故宫淘宝原创;12月11日,故宫淘宝如期推出了彩妆系列产品,包括眼影、腮红、口红。尽管面临“嫡庶之争”,故宫淘宝这次依旧做出了暂时停产的决定。

今年的支付宝“小票”账单 你get了吗

营销力指数:★★★★☆

营销辣评:不看账单不知道,原来自己还是一个“富翁”

1月8日,2018支付宝年度账单姗姗来迟与往年账单页面有很大不同为了避免“隐私问题”带来的困扰,支付宝设定了在查看账单前需要本人进行身份验证。除了安全系数提高外,账单界面的设计也是通过简单的漫画形式进行展现,而以小发票形式结尾的账单呈现,显得格外接地气。此外,今年的芝麻信用守约信息需要用户主动同意才可以查看,比如免押金骑行、公益捐赠、蚂蚁森林种树、能量回收。最后支付宝给出了全年总消费的年账单详细账目,你还可以许下2019年的心愿。

支付宝账单推出后,微博热搜便有呼吁微信出账单的声音,在这场集纠结、炫富、哭穷的无声战役中,广大用户乐此不疲的将个人年度账单在社交平台进行分享,不得不支付宝的年度清单营销果然厉害。

Gucci发布2019中国新年特别系列

营销力指数:★★★★

营销辣评:有一些国际大牌忙于“辱华”,就有一些国际大牌忙于“套近乎”

月初,意大利奢侈品牌Gucci为了呼应“生肖猪年”的主题推出2019中国新年特别系列品牌在设计中融入了迪士尼动画短片《三只小猪》中的可爱小猪形象与招牌元素相结合,而在 Lookbook 中更是出镜了几只真实小猪参与拍摄。至于单品,此系列男女部分总共包含了多达 30 多种产品。

Gucci向来热衷把动物搬到自家单品中,蛇、狗、虫鸟通通不在话下。但除了猪,还真就没有一种动物可以出现的如此呆萌了。为了配合这次中国新年特别系列的推出,Gucci还请来了活生生的猪崽们一起拍摄广告大片。可以说Gucci这次的中国风刮得很是强劲了,而网友们也纷纷表示,这样的“猪”可以多来几只,看来Gucci的这张情怀牌打得还算很响。

《啥是佩奇》因贴近生活而走红网络

营销力指数:★★★★★

营销辣评:佩奇虽然是头外国猪,但是却见证了国人的家庭温暖

1月中旬,一部名叫《啥是佩奇》的短片刷屏朋友圈。这则短片拥有风趣的剧情、温馨的故事、感人的细节,网友评价这部短片为新年最走心的视频。

《啥是佩奇》讲述了农村大爷和小孙子阖家过年的故事。由于大爷不知孙子口中的“佩奇”为何物,引发各种搞笑事件。最终,爷爷几经辗转,做出了一个“硬核”佩奇。据了解,《啥是佩奇》是电影《小猪佩奇过大年》的宣传片,张大鹏是这部动画片的导演。“《啥是佩奇》想要传递的主题是家庭、团聚、和睦、爱。”张大鹏称,这部片子的创意来源于整个宣发团队。灵感则来自于自己多年来在农村拍戏的经历。“佩奇是啥”其实就是几代人的代沟,这也是农村真实的体现。

天猫与故宫开启2019“天猫新文创”计划 

营销力指数:★★★

营销辣评:天猫善于搞品牌跨界,所以这次牵手后的结果还是令人期待的

近日,国内领先的文创IP故宫与天猫共同开启了2019“天猫新文创”计划第一站——“你好,故宫”活动,并在故宫博物院兆祥所举行发布会。

2019年开始,故宫文创将围绕“故宫中国节”、“金榜题名”、“龙凤呈祥”等主题等主题,在天猫首发故宫文创系列IP款新品。其中基于“故宫中国节”主题,故宫文化与kindle合作的一款通过演绎福禄双全系列元素,颇受年轻人喜欢,仅上线几天,就卖出近1千件。天猫消费者平台事业部总经理家洛表示,未来会通过故宫文化推广、故宫文创产品首发、全球品牌故宫跨界合作以及故宫膳食文化体验等多种方式,让消费者把故宫文化带回家。

如今的故宫,与其说它像借助互联网的一次传承“复兴”,更像是借助互联网商业的“复新”。未来,正如单霁祥院长不断的对外界所说的“要将故宫完整的交给下一个600年”,故宫所承载的是将文化传承下去,不单单是文物还有文化。

十年对比挑战,发现不一样的十年

营销力指数:★★★★

营销辣评:十年河东十年河西,这句话说的一点都不假

“冰桶挑战”“炫富摔”后,“十年对比挑战”这话题也从国外火到国内近日,微博上演了2019年互联网第一波浪潮——#十年对比挑战#。该话题连续多天登上热搜榜,话题阅读量达到15.6亿,讨论量达61万,众多网友参与互动。

据了解,该活动引进国外,在Facebook、Instagram、Twitter等社交平台上,#10YearChallenge#(#十年对比挑战#)先后引爆热潮,数百万网友加入了这一挑战。事实上,#十年对比挑战#也算不得一项“挑战”,它主要是在社交平台上贴出一组对比照,其中一张为2009年,另一张为2019年,通过两图对比,反映出10年时间所产生的变化,所以也有人用了更残酷的话题名称,即“岁月对你的伤害有多大挑战”(即How Hard Did Aging Hit You Challenge),与“十年对比挑战”异曲同工。

到了中国,“十年对比挑战”得到了诸多官方微博的加持和助力。@央视新闻发表的“央视主播们的十年对比挑战”视频,一时间引起很多网友的热评@新华视点通过十年春运对比反映出人们生活日益幸福;@共青团中央通过十年对比反映出智能化进步让中国变的更加便利。此外小米创始人雷军也参与话题发布说十年前他产生了创办小米的想法,十年后,全球有几亿人在用各种小米的产品。还嘚瑟了一下自己的外形,在十年间几乎没有变化。

十年时光,是将你雕刻成了更好的模样,还是蹉跎了岁月与梦想?若是前者,请继续坚持,时间不会辜负你的努力;若是后者,便少眺望少回头,把握现在。

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