新的一年新的1月，相较2018年1月份的品牌营销大战，2019年的新月份显得冷静了许多。这个1月，没有太多花哨的行业大概念被广泛流传、没有爆款小程序和小游戏霸屏、没有资本热鼓动流量扎堆。就是在这样一个看似平缓的月份，各大知名品牌依旧会秉承老传统运作着节日借势营销、会搜罗2018年度数据为用户生成年度报告、甚至在猪年春节临近之际开启一波波攻心战略，例如“佩奇”又火了。
元旦借势营销，开启2019好彩头
营销力指数：★★★
营销辣评：新一年，打卡要从“元旦”借势营销开始，绝对不能输了这一局
元旦作为品牌借势的重要节日，它不仅意味着新一年的开始，也预示着春节的脚步临近。2019年和往年一样，诸多品牌加入了这场借势营销大战，各家PK着不同的文案、发挥着不一样的脑洞——可口可乐通过抽签纳福的方式与广告消费者在微博展开互动、麦当劳要你“金”光闪闪迎新年（借势之余为新产品打广告）、五芳斋展示出极具年味的品牌调性、互联网品牌小米利用现代化机械插画既展示产品又庆祝新年等等。除此之外，1月份围绕元旦展开借势传播的还有许多汽车品牌，保时捷、Smart、路虎、jeep的传播内容同样趣味十足。
网易云音乐年度歌单惊现“彩蛋”
营销力指数：★★★★
营销辣评：不知道“一歌一遇”一旦普及，网易云音乐会成为多少人的红娘
1月4日，网易云音乐发布以主题为“遇见你真好”的年度歌单，不过这一回，网易云音乐在年度歌单中给用户加了一个“彩蛋”——“一歌一遇”，并推出全新社交匹配功能。
通过“一歌一遇”，用户可以通过搜索匹配到与你听歌品味比较接近的人，同他进行互动聊天，如果双方同时在线，匹配的条件以“红心歌单”为主要依据，也就是说，双方相同的红心歌曲数量越多，两人越容易被匹配。由此可见，网易云音乐希望通过新上线的功能来吸引到更多用户，不过目前该功能并不是常驻功能，而是在“音乐社交”上的一次试水，网易云音乐平台将根据此次用户的反应情况再做下一步打算。
网易云音乐根据不同的场景设定呈现出用户想看的内容，而不是想让用户知道的内容，以用户影响用户，让情感成为传播的助推器。
新晋综艺《我家那闺女》，吴昕成为带货王
营销力指数：★★★☆
营销辣评：开年好节目不多，《我家那闺女》能火会不会有一方面原因是行业没啥竞争力？
《我家那闺女》是湖南卫视推出的中国亲情观察成长励志节目，由湖南卫视节目中心制作，于2019年1月5日在湖南卫视首播。这档栏目一经播出，微博热搜时长会有相关话题上线，例如吴昕带货王、包文婧应该开家政公司、傅园慧爸爸、袁姗姗回应爸爸拆台等等，成为了开年名副其实的综艺话题制造机。和2018年开年爆火的《偶像练习生》、《创造101》不同，《我家那闺女》这档综艺通过父亲视角还原参与嘉宾的真实生活状态，深刻解读当下社会青年的独居群像以及代际交流，引导观众重视生活的意义以及重拾亲情的关系，为当下众多“唯噱头”的综艺栏目树立了全新的标杆。
故宫彩妆停产，上演“宫斗”大战
营销力指数：★★★
营销辣评：所以，没有好脑子别想搞清“宫斗”戏码
1月5日晚，故宫淘宝在官方微博上宣布故宫淘宝系列彩妆全线停产，原因是来自消费者反馈——口红外观反馈不够份量高级，膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间；眼影珠光颗粒不够精细，部分颜色有飞粉现象；腮红粉色挑人，橙色尚可；点翠蓝色实用度欠佳。
故宫文创多年来备受广大消费者喜爱，在2018年更是进入了文创周边爆发期，《上新了！故宫》的播出更让国人对故宫周边欲罢不能。但故宫周边存在两大品牌——故宫淘宝和故宫文创，这两大品牌混淆了很多消费者概念，两家周边的相互PK热烈的好似一场宫斗戏：12月9日故宫文创馆宣布：“故宫口红，真的真的来了”，并相继推出了碧玺色、豆沙红、玫紫色、变色人鱼姬、枫叶红、郎窑红6款颜色的口红，故宫口红一时间蹿红网络，引发抢购热潮；不久之后，故宫淘宝在微博上站出来撇清关系，“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计。”但这条微博后来被删除；12月10日，“故宫淘宝”又发布了一篇名为《故宫彩妆，明天见》的文章，除了宣布发售8款彩妆产品外，“故宫淘宝”特意在文末提到：以上，是故宫淘宝原创；12月11日，故宫淘宝如期推出了彩妆系列产品，包括眼影、腮红、口红。尽管面临“嫡庶之争”，故宫淘宝这次依旧做出了暂时停产的决定。
今年的支付宝“小票”账单 你get了吗
营销力指数：★★★★☆
营销辣评：不看账单不知道，原来自己还是一个“富翁”
1月8日，2018支付宝年度账单姗姗来迟。与往年账单页面有很大不同，为了避免“隐私问题”带来的困扰，支付宝设定了在查看账单前需要本人进行身份验证。除了安全系数提高外，账单界面的设计也是通过简单的漫画形式进行展现，而以小发票形式结尾的账单呈现，显得格外接地气。此外，今年的芝麻信用守约信息需要用户主动同意才可以查看，比如免押金骑行、公益捐赠、蚂蚁森林种树、能量回收。最后支付宝给出了全年总消费的年账单详细账目，你还可以许下2019年的心愿。
支付宝账单推出后，微博热搜便有呼吁微信出账单的声音，在这场集纠结、炫富、哭穷的无声战役中，广大用户乐此不疲的将个人年度账单在社交平台进行分享，不得不说支付宝的年度清单营销果然厉害。
Gucci发布2019中国新年特别系列
营销力指数：★★★★
营销辣评：有一些国际大牌忙于“辱华”，就有一些国际大牌忙于“套近乎”
月初，意大利奢侈品牌Gucci为了呼应“生肖猪年”的主题，推出了2019中国新年特别系列。品牌在设计中融入了迪士尼动画短片《三只小猪》中的可爱小猪形象与招牌元素相结合，而在 Lookbook 中更是出镜了几只真实小猪参与拍摄。至于单品，此系列男女部分总共包含了多达 30 多种产品。
Gucci向来热衷把动物搬到自家单品中，蛇、狗、虫鸟通通不在话下。但除了猪，还真就没有一种动物可以出现的如此呆萌了。为了配合这次中国新年特别系列的推出，Gucci还请来了活生生的猪崽们一起拍摄广告大片。可以说Gucci这次的中国风刮得很是强劲了，而网友们也纷纷表示，这样的“猪”可以多来几只，看来Gucci的这张情怀牌打得还算很响。
《啥是佩奇》因贴近生活而走红网络
营销力指数：★★★★★
营销辣评：佩奇虽然是头外国猪，但是却见证了国人的家庭温暖
1月中旬，一部名叫《啥是佩奇》的短片刷屏朋友圈。这则短片拥有风趣的剧情、温馨的故事、感人的细节，网友评价这部短片为新年最走心的视频。
《啥是佩奇》讲述了农村大爷和小孙子阖家过年的故事。由于大爷不知孙子口中的“佩奇”为何物，引发各种搞笑事件。最终，爷爷几经辗转，做出了一个“硬核”佩奇。据了解，《啥是佩奇》是电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，张大鹏是这部动画片的导演。“《啥是佩奇》想要传递的主题是家庭、团聚、和睦、爱。”张大鹏称，这部片子的创意来源于整个宣发团队。灵感则来自于自己多年来在农村拍戏的经历。“佩奇是啥”其实就是几代人的代沟，这也是农村真实的体现。
营销力指数：★★★
营销辣评：天猫善于搞品牌跨界，所以这次牵手后的结果还是令人期待的
近日，国内领先的文创IP故宫与天猫共同开启了2019“天猫新文创”计划第一站——“你好，故宫”活动，并在故宫博物院兆祥所举行发布会。
从2019年开始，故宫文创将围绕“故宫中国节”、“金榜题名”、“龙凤呈祥”等主题等主题，在天猫首发故宫文创系列IP款新品。其中基于“故宫中国节”主题，故宫文化与kindle合作的一款通过演绎福禄双全系列元素，颇受年轻人喜欢，仅上线几天，就卖出近1千件。天猫消费者平台事业部总经理家洛表示，未来会通过故宫文化推广、故宫文创产品首发、全球品牌故宫跨界合作以及故宫膳食文化体验等多种方式，让消费者把故宫文化带回家。
如今的故宫，与其说它像借助互联网的一次传承“复兴”，更像是借助互联网商业的“复新”。未来，正如单霁祥院长不断的对外界所说的“要将故宫完整的交给下一个600年”，故宫所承载的是将文化传承下去，不单单是文物还有文化。
十年对比挑战，发现不一样的十年
营销力指数：★★★★
营销辣评：十年河东十年河西，这句话说的一点都不假
继“冰桶挑战”“炫富摔”后，“十年对比挑战”这一话题也从国外火到国内。近日，微博上演了2019年互联网第一波浪潮——#十年对比挑战#。该话题连续多天登上热搜榜，话题阅读量达到15.6亿，讨论量达61万，众多网友参与互动。
据了解，该活动引进国外，在Facebook、Instagram、Twitter等社交平台上，#10YearChallenge#（#十年对比挑战#）先后引爆热潮，数百万网友加入了这一挑战。事实上，#十年对比挑战#也算不得一项“挑战”，它主要是在社交平台上贴出一组对比照，其中一张为2009年，另一张为2019年，通过两图对比，反映出10年时间所产生的变化，所以也有人用了更残酷的话题名称，即“岁月对你的伤害有多大挑战”（即How Hard Did Aging Hit You Challenge），与“十年对比挑战”异曲同工。
到了中国，“十年对比挑战”得到了诸多官方微博的加持和助力。@央视新闻发表的“央视主播们的十年对比挑战”视频，一时间引起很多网友的热评；@新华视点通过十年春运对比反映出人们生活日益幸福；@共青团中央通过十年对比反映出智能化进步让中国变的更加便利。此外，小米创始人雷军也参与话题发布说：十年前他产生了创办小米的想法，十年后，全球有几亿人在用各种小米的产品。还嘚瑟了一下自己的外形，在十年间几乎没有变化。
十年的时光，是将你雕刻成了更好的模样，还是蹉跎了岁月与梦想？若是前者，请继续坚持，时间不会辜负你的努力；若是后者，便少眺望少回头，把握现在。
