故宫，2020年就要过“600年大寿”。近年来，因为IP价值的充分挖掘和一系列文创产品的推出，故宫已俨然成了一位“萌萌哒”的老顽童。在2月17日的亚布力论坛上，故宫博物院院长单霁翔首次晒出了自家的账本：2017年，故宫文创的销售收入已经达到15亿元——超过1500家A股上市公司的收入。

“故宫是差额拨款单位，国家每年提供54%的经费，46%靠自己来挣。我们的影响力大了之后，IP值就大了。国家文物局局长刘玉珠一直嘱咐我，不要说你们的文创产品卖了多少钱，别的博物馆压力太大。我们只能说前年有15个亿营业额。”单霁翔（故宫博物院院长）表示。

1月6日启动的“紫禁城里过大年”是故宫首次推出的新年活动，首次复原消失了近200年的宫灯天灯和万寿灯，一下子展出充满年味的885件珍贵文物，让已经快600岁的故宫，成为春节中最大的“网红”。

去年底，故宫旗下网店先后推出故宫彩妆产品，其中的几款口红一上线就宣告售罄。数据显示，春节期间全国参观各类博物馆的游客比例达到40.5%。就故宫而言，单院长还发现，观光客不再只是拍几张游客照了。专程来看展、买文创产品的人们比例显著提升。博物馆正在成为越来越多人的生活方式。