中国的城市或许看上去千差万别，但都有一个共同点，就是提到某种食物，就会马上想起这个城市。比如提到铜锅涮肉会想到北京，说起小笼包就会马上联想到上海，而最有名的早茶，就会条件反射到广州。

最近，可口可乐新出了一系列城市美食罐包装设计，太好看了吧，想立刻、马上拥有它，麻烦给门主安排一下。

但门主不是那么贪心的人，最想入手的是北京、上海、⼴州、杭州这几个城市的美食罐，毕竟这几个城市，门主都有生活过一段时间，有感情。

江湖上早有这样一个传说，可口可乐是“一家被可乐耽误了的广告公司”，这一商业帝国的成功，离不开可口可乐传播策略中的品牌、文化、情怀及商战策略。

而对可口可乐品牌的营销分析，怕是三天三夜也写不完，今天门主就这次可口可乐新出的30款城市美食罐的品牌动作，来分析下它的情感及营销战略，以供参考。

 情感层面 

（1）用美食打开味蕾记忆，引起消费者对城市的情感共鸣

俗话说，“民以食为天”。在中国人的日常生活中，人们见面打招呼的第一句话就是“你吃了吗？”，而不是“今天天气真好啊”，可见“吃”这个事情是人们生活中最基本且必要的事情，而“美食”也逐渐成为年轻人喜欢晒社交网络的元素之一。

也正是基于对年轻人热衷于美食的洞察，品牌们深谙一个道理，想抓住用户的心，要先抓住用户的胃。可口可乐这次城市美食罐的包装设计，就极具风土人情味。它融合城市代表性食物和地标，用可口可乐元素加以调味和点缀，打造出独具风格的城市人设。每个人的胃是有记忆的，从⾆尖上的记忆带出消费者对他们曾经居住过或奋斗过的城市的记忆，引起消费者对这个城市的情感共鸣。

（2）通过每个城市的独特美食，带领年轻消费者更加去了解一座城市

美食，是连接一个人和城市最微妙的关系，也是了解一座城市最好的切入点!现代年轻人出游，无论去到哪里，旅游攻略里一定少不了当地美食打卡的行程安排，消费者通过美食烙下对这个城市的印象，探索出这个城市的新鲜味道。

可口可乐这次的城市美食罐包装设计选取了30个城市的最具代表性食物，如，上海小笼包、北京铜锅涮肉、广州早茶、杭州桂花糖藕、武汉孔雀武昌鱼、长沙口味虾、南京鸭血粉丝汤、兰州牛肉面、西安肉夹馍、成都串串香、哈尔滨烤冷面、海口椰子饭、南昌瓦罐汤、呼和浩特烤全羊......通过探索每个城市的味道 ，带领年轻消费者更加去了解这做城市独有的历史、传统和人文。

 营销层面 

（1）城市美食罐覆盖城市达30个，传播覆盖面广，曝光几率大，制造区域品牌轰动效应

据门主了解，可口可乐重返中国市场至今已有41年，从0到海外第三大市场的辉煌业绩，除了产品本身过硬外，可口可乐更是深谙品牌营销之道。时至今日，可口可乐早已将自身打造成一个超级文化符号，一个具有温度的有人格化属性的文化符号，在年轻人中间形成亚文化社群的传播和扩散。

此次城市美食罐的推出更是将可口可乐品牌认知度高的优势发挥到了极致，可口可乐城市美食罐覆盖城市达30个之多，每个城市背后都聚集了大量的人：本地人和他乡人，这些都是直接或间接的受众。城市之多，传播覆盖面广，这些都直接提高了可口可乐城市美食罐的曝光率，制造了品牌区域轰动效应，以达到最大的曝光。

（2）以城市美食为营销元素，打造品牌好感度

瓶身作为可口可乐的重要品牌资产，一直是可口可乐营销的重要切口。近年来，可口可乐在瓶身上的创意营销屡试不爽。相比于以前的“昵称瓶”、“歌词瓶”、“台词瓶”、“密语瓶”等，此次的“城市美食罐”，将营销元素聚焦在“城市”与“美食”上，这两个让年轻人最熟悉和喜爱的元素组合在一起，使得品牌与消费者间更紧密，提升了品牌好感度。

无论人们来自哪里，都不会忘了家乡的味道；无论人们去到哪里，最先记住的也是城市的味道。可口可乐美食罐的推出，会间接让消费者有一种城市依赖和归属感，十分暖人心。

城市美食罐还有一个特别暖心的高端设计，就是用大众点评或美团APP，AR扫描罐身，就能看到可口可乐写给你的一段文案，帮你更详细的介绍你手中握着的城市，还有优惠券福利及城市风味餐厅榜单，既讲了情怀又很为消费者着想了。

如果你正好路过超市、贩卖机等售卖的柜台，选瓶可口可乐城市美食罐，AR扫一扫，走进你喜欢的城市吧。