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2019-04-02|
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|714 |文章来源:本站

AD+辣评|跨界营销扎堆3月,脑洞PK进行中……

转眼三月间,许多品牌开始在品牌跨界方面展开营销策划,各种各样的跨界合作不仅彰显创造力,更突出品牌基础调性,有趣且惹眼。过去,Rio鸡尾酒和六神花露水的强强联手令人印象深刻,随着时间推移,跨品牌之间的合作不再局限成为固有的发展方向,而结合IP和地域的联名款也渐渐成为不错的跨界延展方向。至于未来还会出现怎样的跨界品牌产物?这便需要看各家品牌商的脑洞究竟能大到怎样的地步。

五十六个民族,五十六款旺仔

营销力指数:★★★☆

营销辣评:旺仔牛奶近两年联名不断,作为中国台湾品牌,此次推出的五十六个民族版旺仔牛奶更是向所有消费者表明该品牌的爱国情怀。

互联网时代,旺旺十分会迎合消费者的偏好,打造各色各样的联名款及跨界合作产品,为品牌营销注入了全新的获利,例如此次旺仔牛奶五十六个民族版牛奶,创意包装一经推出便立即在社交媒体刷屏,网友们纷纷进入到话题热议当中。据数据显示,微博话题#56个民族版旺仔#阅读量达到了1.1亿,讨论量达到了3.6万,并且在持续上涨。仅凭一罐旺仔牛奶和一套五十六个民族的包装换新行为,旺仔则获得了充足的话题讨论量和品牌曝光量,这一场品牌与IP的跨界融合带来的social营销着实为旺仔赚足了眼球。

旺旺虽然是一个老品牌,但它却十分适应互联网快速发展带来的新机遇,如今的旺旺,不再是陪伴中青人走过一个时代的品牌,更是当下孩子们热爱熟知的品牌。自身就拥有着IP旺旺,身边围绕着大量死忠粉丝帮助创造UGC内容,所以旺旺创意上也有天然的优势,期待旺旺更多的“创意”跨界新品

国民品牌大白兔奶糖在美国出了冰淇淋?

营销力指数:★★★

营销辣评:看似很酷,但却是未得到授权的“野鸡”营销,这种赤裸裸未得到官方授权的产品,对于版权要求很成熟的美国而言,显得却略微讽刺。

3月讯,在美国洛杉矶冰淇凌店Wanderlust creamery推出了季节限定款——大白兔奶糖口味的冰淇凌,除了用大白兔奶糖做原料,冰淇淋甜筒包装紙也是大白兔奶糖的包裝紙。据说,每个大白兔冰淇淋球中约含有1.3颗大白兔奶糖。从互联网上看到消息的人都闻讯赶来,很快这家冰淇淋店前就排起了长队。虽然新品发售早在当地2月份便进行,但3月份大白兔冰淇淋在美国广受追捧的消息才引发热议。

随后,据冠生园市场部门负责人回应称,这款冰淇淋并不是由冠生园授权在美国销售生产的产品,也未与相关方面展开过合作。目前,冠生园方面正在通过第三方商标代理机构来查询,看是否存在侵权行为。实际上,这款产品是Wanderlust creamery跟美食博客Foodbeast合作的结果,并称之为“用中国白兔奶糖做的奶白色冰淇淋”。他们的初衷是为了应景中国春节,并勾起亚裔美国人的童年回忆。

疯抢狂潮!星巴克猫爪杯萌出新境界

营销力指数:★★★★

营销辣评:一只“猫爪”引发的销售狂潮,这也是星巴克始料未及的。

早在2月中旬,星巴克猫爪杯首次出现在小红书上,从此便一发不可收拾。由于星巴克猫爪杯打的是限量旗号,这便引发出疯狂抢售的局面,甚至有人为了抢它而大打出手,更有甚者则通宵排队去购买2月26日,“星巴克”关键词的百度指数也出现暴增门店首发产品;2月28日,天猫发售猫爪杯,瞬间秒被抢光,消费者的疯狂程度令人乍舌;随后,围绕猫爪杯的热议一直持续到3月初,各大媒体相继在3月推出相关报道,足以见得此次星巴克猫爪杯的热度有多高涨。

百度指数显示,“星巴克猫爪杯”2月26日的搜索指数为15617次,“星巴克猫爪杯”关键词的搜索指数甚至超过了星巴克自身的品牌词“星巴克”,由此而带来的连锁反应是网友全民热议,热门话题久挂榜单不退——新浪微博上,“猫爪杯”话题的阅读量为3017.4万,讨论量为5.6万条,“星巴克猫爪杯”话题的阅读量为5848.4万,讨论量为4.2万条小红书上,“猫爪杯”有1884篇笔记,“星巴克猫爪杯”的内容则有1533篇日记。

在看到猫爪杯爆红后,星巴克试图为用户安利其他星巴克樱花季宝藏系列产品,奈何,在众多产品之中,用户最终还是只钟情猫爪杯,可见,猫爪杯营销无疑是成功的。

农夫山泉最美广告在这里

营销力指数:★★★★

营销辣评:用代入感来诠释自然,至少农夫山泉的品牌定位一直都是源于大自然。

纵观农夫山泉这支《长白山的春夏秋》水源地宣传片,每一帧图片都美得不可方物。这支《长白山的春夏秋》更像是中国版的《地球脉动》,影片中的春夏秋的长白山,中华秋沙鸭、花栗鼠、高山鼠兔、马鹿、松鼠等动物纷纷出镜,特别是鸳鸯、东北虎等具有地方特色的动物极易拉近和观众的距离。事实上,在去年3月,农夫山泉便推出了这样一支广告片,而上一次主要展示了冬季的长白山美景:银装素裹的山林以及白雪里如精灵般乍现的动物,让观众大呼过瘾,并希望推出下集。而这支“春夏秋篇”可以说正是其的续集。

农夫山泉的聪明之处就在于并没有太多的以文字或者画外音对自己的水进行过多的强调,而是将重点放在珍稀生物上,通过充满生机的动植物反衬出农夫山泉天然纯澈的水源。毕竟,如此纯自然的生机勃勃的生态系统,我们还有什么理由不相信其的水源的品质呢?

景甜代言景田 广告片撞脸百岁山

营销力指数:★★★

营销辣评:喝着大老远开车送来的几桶水,如果这就是贵族生活贵族品质,那么这样的宣传理念让人十分容易曲解。

3月11日,饮用水品牌景田正式宣布:景甜成为品牌首位代言人,景田新兴代桶装水全新广告片也在互联网媒体上线。此次代言,可谓是实至名归。广告片中,欧洲中世纪古堡、动人的音乐、唯美的意境、情感的传达,广告片也可以如电影般兼具情节、质感与美感,唯美又浪漫。看完广告片,小编不由得想起百岁山的广告,两者有些异曲同工的韵味。为什么两部宣传片会如此相似?因为百岁山正是景田食品饮料有限公司的产品之一。为了打造独特的水文化,景田一直以“贵族精神”为核心,形成自己的品牌定位,从产品宣传便可见这一特色。

从代言人来说,选择景甜是明智之举,巧用名字上的巧合,“田”上加甜,使得品牌十分容易被用户记住。再加上景甜的公众形象一直都还不错,有利于提升景田的品牌识别度和好感度。从品牌定位上来说,景田似乎也想和百岁山一样,走高端路线,这本身没有什么错。但在传播上和百岁山一模一样,广告还拍的有点沙雕,是不是会拉低百岁山长期积累起来的良好高端形象?

易烊千玺成为纪梵希美妆中国区品牌代言人

营销力指数:★★★★

营销辣评:如今的品牌代言人离不开新生代的“鲜肉”们,而他们的品牌号召力也确实不容小觑。

3月18日,纪梵希美妆正式宣布易烊千玺成为中国区品牌代言人。随后,易烊千玺转发了这条微博,短短几个小时,就有几万网友评论,获得超过一百万的转发量,同时纪梵希美妆的官方微博也获得了超一百万的转发,足以证明易烊千玺在年轻消费者中的影响力不可小觑。

早在去年十月份,易烊千玺就成已经是纪梵希美妆的彩妆代言人。不到半年代言升级,易烊千玺成为了纪梵希美妆的中国区品牌代言人。除此之外,易烊千玺也是意大利奢侈品牌Bottega Veneta葆蝶家的代言人,还是丹麦国家旅游形象代言人、Adidas neo全新品牌代言人和其首位全球青年创意官、好爸爸洗衣液代言人、史上首位天猫理想生活代言人、华为nova全球代言人、沙宣全球代言人和野兽派全新代言人。此次纪梵希美妆将彩妆代言人升级为中国区品牌代言人也再次证明了他强大地号召力和商业价值。

洽洽首次尝试跨界,瓜子脸面膜惹人爱

营销力指数:★★★

营销辣评:万万没想到,总以为洽洽的面膜是瓜子味的,却不曾想到用了洽洽面膜会变成“瓜子脸”。

洽洽近日在天猫官方旗舰店上架了一款面膜零食礼盒,其中出人意料地收入了它与本土大众护肤品牌“春纪”合作的“瓜子脸”面膜是洽洽首次推出跨界产品。

除了面膜,这款礼盒还搭配有瓜子、坚果,芒果干、山药脆片等恰恰旗下零食——走得是经典产品、热销品带新品的组合打法。洽洽相关负责人说:推出面膜是为了品牌年轻化,瓜子和瓜子脸自带话题感,属于坚果行业的跨界营销创新。其实这是一种大公司惯用的跨界配方。越来越多的本土品牌,特别是成立时间较长,品牌形象较为固定的“老”品牌们,常通过跨界潮牌、美妆、与品牌联盟等方式,来吸引年轻消费者的关注。此前大白兔联手美加净推出的奶糖味润唇膏、泸州老窖的“顽味”香水、六神联名RIO的鸡尾酒等,也都属于这种类型。

“柯南”推出新周边 IP营销别出心裁

营销力指数:★★★★

营销辣评:柯南=抗衰老,名副其实的返老还童,用一片“柯南”,能让我回到小学吗?

除了洽洽在3月出了跨界面膜,近日日本LOHAS旗下ALFACE+面膜系列宣布推出《名侦探柯南》主题面膜。据了解,该款面膜单张购买324日元(约合人民币21元),买5张的套装的话总价1500日元(约合人民币97元),4月1日开始售卖。消息一出,就“零时差”同步红到中国。

这应该是《名侦探柯南》IP第一次和面膜公司合作,而合作的三款面膜分别是柯南、基德和小黑。其中柯南款面膜的功效是抗衰老,基德款面膜则是可以保湿和提亮肤色,小黑款加入了清洁毛孔和去角质的效用。先不说这款面膜到底好不好用,但却着实来了一次实实在在的回忆杀,运用动漫形象来吸引用户可以说是一波很好的营销手段

2019可口可乐城市美食罐来袭

营销力指数:★★★★

营销辣评:可口可乐新罐一出,攒罐爱好者即将引发收集狂潮。

最近,可口可乐新出了一系列城市美食罐包装设计,网友们惊呼:太好看了吧,想立刻、马上拥有它”。瓶身作为可口可乐的重要品牌资产,一直是可口可乐营销的重要切口。近年来,可口可乐在瓶身上的创意营销屡试不爽。相比于以前的“昵称瓶”、“歌词瓶”、“台词瓶”、“密语瓶”等,此次的“城市美食罐”,将营销元素聚焦在“城市”与“美食”上,这两个让年轻人最熟悉和喜爱的元素组合在一起,使得品牌与消费者间更紧密,提升了品牌好感度。

此次城市美食罐的推出更是将可口可乐品牌认知度高的优势发挥到了极致,可口可乐城市美食罐覆盖城市达30个之多,每个城市背后都聚集了大量的人:本地人和他乡人,这些都是直接或间接的受众。城市之多,传播覆盖面广,这些都直接提高了可口可乐城市美食罐的曝光率,制造了品牌区域轰动效应,以达到最大的曝光。

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