为了转型数字化，买买买成了各大广告集团的重要路径之一，就在今天，阳狮集团再下血本，宣布将以44亿美元收购Alliance Data旗下数据营销公司艾司隆（Epsilon）。

这是阳狮集团93年历史上最大的并购，也是近5年广告业内最大收购。

Epsilon隶属于IT技术公司Alliance，主要业务为会员项目系统管理（比如消费者加入的各种品牌和商场百货的线上会员积分计划）、邮件营销（诸如消费者定期收到的品牌折扣邮件），以及包括交易管理、地理位置定位、消费者数据分析在内的各种业务。

据eMarketer称，美国数字广告支出预计今年将首次超过传统广告支出。该分析机构还预计，到2023年，数字广告支出将占到所有媒体支出的三分之二以上。阳狮集团如此下血本收购Epsilon，自然与数字广告的巨大增长密不可分，而通过此次收购不仅可以让Publicis获得Epsilon的数据能力，还能为阳狮集团带来必要的技术、专业知识和人才。

对此，阳狮集团首席执行官Sadoun也表示，此项交易将有助于加速阳狮集团对数字营销业务的加速转型，并通过为他们的客户提供端到端的解决方案，帮助他们更快地发展。

【阳狮集团首席执行官Sadoun】

其实，这并不是阳狮首次收购数字营销公司，早在2014年阳狮集团就曾以37亿美元收购数字营销机构 Sapient，希望自身从一家传统广告公司转换为一家数字化公司。

不光阳狮，近年来，WPP集团、电通集团、IPG集团也都在通过收购增强集团整体的数字营销业务能力，提高数字广告收入。而此次阳狮能否通过收购Epsilon推动业绩增长，还言之尚早。