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2019-05-08|
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|465 |文章来源:AdTime

客厅经济带来流量风口

现代人的注意力在哪里?

据工信部公布的一季度互联网运行情况,信息服务收入增速回升,音视频服务增长突出。在互联网、移动互联网的流量即将触顶时,大家对于内容的需求仍然在增加,在5G带来下一个新的设备之前,哪里是新流量风口呢?

OTT成为必选项之一!

OTT服务商业潜力巨大

人们远离电视,从电视节目不再吸引人开始。但随着屏幕变得越来越智能,内容越来越丰富,同时电视大屏的分享氛围和视听体验远超手机、平板,大家的注意力又逐渐回归到家庭大屏中。

如今中国电视市场已趋于饱和,进入由传统电视更新为智能盒子、智能电视、智能投影时代。

监测数据显示2017年年底,智能电视保有量达到1.93亿台,同比增长31.9%。业内预计到2020年,智能电视存量将超过2.8亿台,占市场比例近60%,智能电视到达率将逐步攀升到70%。

根据奥维云网(AVC)的统计,2018年智能电视在彩电行业的销量渗透率已达到89%,预计2019年将进一步增长到93%。

随着5G的发展,智能电视将能够利用5G网络进行大流量数据传输,完成超高清视频内容以及VR或AR视频内容的播放,这将对家庭观影带来颠覆性体验,不仅能够让更多人从小屏幕上移开视线,享受大屏幕的更好体验,同时智能电视也将同手机、平板等屏幕互动,为用户带来更加便捷多样的娱乐方式。

智能电视保有量提升带来的是OTT产业的迅猛发展。据统计,在流量越来越难获取的当下,2018年中国OTT激活终端设备已达2.14亿台,5年来翻了三倍,超过DVB、IPTV用户7000万,打破了大屏收视三分天下的格局。

奥维互娱《2019年OTT发展预测报告》

2018年OTT月活到达1.38亿台,一半以上用户月开机20天、每天看3小时以上OTT已经成为重要的流量风口

更沉浸 更智能

OTT集数字视频和有线电视的优点于一身,众多传统电视厂商、互联网公司都瞄准OTT,抓住这一流量入口。

人工智能作为智能电视的基本配置,已经具备识别用户、分析用户使用习惯的能力,并开始向用户实时推送用户想要的内容。

智能推荐为广告的智能投放打下良好基础。尼尔森和其它市场研究公司进行的收视人群抽样调查显示,数字技术有望实现的监控可以精确到一家一户,不仅能够涵盖收看的内容,还能够涵盖收看的时间,还能够结合大数据,预测用户的行为习惯以及购买习惯。OTT垂直类应用的使用率也在不断提升,在垂直应用中可以找到更为契合的用户。

这对广告主意味着,相比传统有线电视的广告模式,OTT服务平台的广告更为有效。

同时OTT也为广告主提供了更加多样化的触达方式,不仅在开屏、中插、暂停页面等地可以投放,还可以同观看内容相结合,提供更为有影响力的植入方式。

抓住OTT发展机遇

OTT正在推荐智能化、广告定制化、服务个性化方向不断发展,在众多机构对2019年的数字营销预测中,OTT都处于重要位置,将迎来爆发式发展。

未来电视不仅是家庭娱乐中心,也将是链接起家庭各个屏幕,乃至各个智能家居组件的中心,用户对智能电视的使用依赖将增强。

IAS调查显示,由于OTT的需求增长,69%的营销专业人士将在未来的一年中在OTT方面投入更多的资源和预算。奥维互娱2019年OTT发展预测报告指出,2018年OTT整体市场规模已经超过105亿,其中广告收入达60亿元,预计在2019年突破100亿,2020年突破200亿。

但同时,OTT也还有很多问题需要解决,比如需要寻找到针对OTT的广告效果的监测方法,需要有更完善的大数据采集分析技术、自动投放技术,需要针对OTT的跨屏生态制作可以兼容的广告素材等。

对广告主来说,找到优质的OTT营销平台至关重要。

面对越来越复杂的场景和渠道,从品牌曝光到效果转化,都需要在技术的支持下了解用户,深度挖掘用户需求,推断用户特征,锁定目标受众,为品牌策略制定提供切实有效的依据。

营销平台也需要从投放媒体选择、投放方式、广告创意形式等多个维度提出专业的媒介策略,为广告主提供基于全网和全媒体的一站式整合营销服务,积极推进OTT智能营销服务。

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