随着中国消费市场结构的转型升级，消费能力日趋成熟的Z世代，已逐渐成为消费市场的主力军。为了迎合他们独特的消费观念及消费行为，品牌主们的攻势也发生了新的变化。花样百出的“广告蜜糖”已越来越难取悦这群互联网原住民，他们无法被固化的标签定义，也不喜欢刻意谄媚的迎合，真正能让他们认同的，不是被定义的套路，而是能引发精神共鸣的价值连接。

世界上第一个妇女卫生巾品牌——高洁丝，在其一百周年之际联合腾讯视频打造《横冲直撞20岁》IP整合营销，并邀请腾讯视频《创造101》的魄力担当孟美岐作为百年品牌大使，共同探索青春的无畏征程、挖掘正能量青春文化，借腾讯视频“双流量IP”传递“女生不简单”的品牌理念，促成品牌与受众的高度精神共鸣。

横冲直撞20岁 勇往直前100年！

在“敢赚敢花 悦己至上”的新型消费意识形态下，女性用户对生理期用品的选择愈发“挑剔”，但同时也易对品牌形成较强的忠诚度，因此新用户尤其是年轻女性用户的招募对于品牌来说至关重要。

此次，在百周年之际，为了能与年轻消费者建立更深层次的情感联系，高洁丝选择与腾讯视频青春综艺IP《横冲直撞20岁》合作，通过深度的场景植入撬动用户，以节目指定产品的身份，一路守护火箭少女的探险旅途，让小姐姐们不简单的旅途变得轻松自如。

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作为一档青春硬核团综，《横冲直撞20岁》选择在热带沙漠、冰雪丛林两个极端环境进行全程拍摄，借由火箭少女在极限探险中自我审视、成长与蜕变的青春样本，为当下年轻人的青春迷茫答疑解惑。在节目中，高洁丝的身份不再是冰冷跳戏的“品牌主”，而是作为陪伴者，在无畏的征程中，为小姐姐们提供无微不至的关怀与温暖，与她们一同探索青春的答案。

共同着眼于探索女性力量、发掘女性的“不简单”，《横冲直撞20岁》的节目理念与高洁丝的品牌主张高度契合，品牌与消费者之间的“距离感”也随之消除，从而使得品牌性格与魅力能够更加顺理成章地走入消费者的内心。当高洁丝邂逅《横冲直撞20岁》，她的100岁也将青春无畏、勇往直前。

美梦可岐，借力艺人经纪实现品销合一

不仅跨界综艺IP，高洁丝还邀请孟美岐作为百年品牌大使，共同为女生站台打call。作为当下最能代表女性态度的明星之一，孟美岐的加盟使得品牌形象更加深入人心。

“女生努力的脚步跨越百年，我只是她们其中的一个，我知道这不简单，女生从来都不简单”铿锵有力的文字被孟美岐以坚定的口吻演绎，高洁丝“女生不简单”的传播主题也在具象化的诠释中更具温度与力量，不仅鼓舞了孟美岐的粉丝，也在更广泛的女性群体中得到认同和传扬。

此外，高洁丝还在电商平台发起“女生不简单 美梦可岐”的创意应援营销，孟美岐粉丝完成品牌发布的销量和粉丝解锁任务，高洁丝即为孟美岐点亮3块亚洲地标大屏及打造地铁专列，实力守护idol成长之路。

任务发布仅3分钟，销量即达成1077件，成功点亮首尔宇信大厦大屏，发布1小时即点亮杭州国大LED大屏，随后首都机场363块大屏也依次被点亮。仅12小时，电商站内销量就高达9777件，成功解锁原定一周完成的目标。3天档期类销量更是超过100万，实现了出人意料的转化效果。

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