Nike（耐克）早已经将增强现实作为鞋品销售和推广的解决方案之一。为了进一步提升消费者体验，这家运动品牌巨头正在加深AR技术的应用。Nike日前正式发布了Nike Fit工具，并计划将其应用至现有的iOS和Android应用程序，以及实体零售商店。

Nike Fit主要利用计算机视觉和机器学习来扫描消费者的双脚，并测量其完整的形状。这个工具可以通过智能手机后置摄像头定位13个数据点，并根据消费者的实际尺寸计算出精确的拟合。Nike Fit的零售版则提供了额外的踏垫，同时店内销售人员将负责为你进行扫描。

确定尺寸后，Nike Fit将在消费者浏览鞋品目录时自动过滤尺寸，并根据用例提供不同的鞋码。例如，跑步鞋的紧合度会比休闲运动鞋高。

据CNBC报道，Nike Fit定于今年7月登陆北美市场的应用程序和实际门店，并在8月与欧洲消费者见面。

这家公司在博文中写道：“Nike Fit是一种变革性的解决方案……在短期内，Nike Fit将能改善Nike设计、制造和销售鞋品的方式，能够更好地定制产品以满足消费者需求。从减少退货率到提升鞋品与消费者的契合度，更精确的拟合存在一系列的优点。我们的最终目标是完全个性化的产品。没有鞋码，没有性别，只有你的名字和一双定制的鞋品。”

跟大多数消费者品牌一样，Nike，以及Adidas和Nes Balance等巨头都已经在市场营销中利用了增强现实。

运动鞋行业正在越来多地利用增强现实来提升消费者体验，允许他们可视化产品的三维模型和定制自己的专属鞋品。另外，彪马（Puma）甚至推过了限量版的AR运动鞋，可以允许用户解锁一系列的AR体验。

Nike不是今天才开始入局AR。这家公司一直站在AR革命的最前沿。他们曾为新款Air Jordan推出过一款AR应用程序，并与Snapchat合作进行店内营销和特殊活动推广。这家公司甚至尝试利用基于投影的AR来在店内提供运动鞋定制服务。

但对于这一次的创新，Nike似乎确认了一个用户痛点，尤其无法试用鞋品的网购消费者。显然，这种前瞻性的思维展示了增强现实的广泛潜力。如无意外，Nike的率先行动将会带动行业竞争对手的跟随，并令AR功能成为运动鞋的一个标准功能。这是AR走向主流的又一步，而且绝对是值得称赞的一大步。

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