>
2019-05-15|
分享到:
|829 |文章来源:

张大鹏 , 平均3个月拍出一个刷屏广告片

在和张大鹏碰话题时,他只有两个,或者说一个要求:不要过分强调《啥是佩奇》,以及他并不算是“暴发户”,在《啥是佩奇》之前他已经有很多圈里所谓的刷屏和爆款级作品,只是那一次的飙升让他成功出圈,正式走进寻常百姓家,用张导自己的话,“就是出圈了,仅此而已”。

在张导将《啥是佩奇》上传至自己新片场主页后,在1月份就帮助新片场完成了半年的浏览量KPI。

“2.3亿播放量,16亿微博阅读量,16亿呀!你说今后我还能出来这样量级的作品吗,出不来了”。在与张大鹏聊天时,他自己说。

而关于这支片子的台前幕后,以及爆火之后的全新体验与收获,我们也想听他自己当面说说。快来金瞳现场看看吧。

而正如张导所言,在《啥是佩奇》以前,他已经拍摄了很多同样出色的作品,以下风格各异的广告片,竟然都出自张大鹏导演之手。

NIKE:

甭信我,服我

用行业话说这是一支配得上NIKE的片子。

华为mate20:

创意广告之登陆月球重庆方言版

2018年沙雕广告的开山之作,当然是出彩的那种。

而华为mate20为宣传卡路里识别功能而拍摄的《土拨鼠篇》,也是出自张大鹏之手。

链家系列TVC:

沈腾、马丽爆笑演绎四大名著

2015年,《夏洛特烦恼》大火,链家顺势请到马丽沈腾拍摄了这组广告片,如何将两位红人的个人特点拍摄出来,同时将品牌调性深度结合?张大鹏导演完成了这个任务。此后,他又与链家合作了多部作品,比如获得2017中国广告影片金狮奖最佳男主角奖和最佳导演奖的《老张的团圆年》,风格也与之前有了很大改变。

而红米5和开心麻花合作的影片,导演也是张大鹏。

新片场中,张大鹏已公开的作品多达74部,其中大多数广告都足以让人惊呼一声“哦,原来是他拍的”。

中国太缺有趣的导演了,张大鹏的有趣与温情浑然天成,快来金瞳现场听这位只想用作品说话的低调导演,讲一讲他的拍摄理念和创作故事吧。

广告导演的工作就是拍摄吸引人眼球的片子,但拍摄出来的视频,究竟什么位置最引人注意?对于导演辛苦拍出来的片子,观众有没有按照导演的预期,把注意力放在视频中正确的位置上?

刷屏是不是评估广告好坏的标准?

一条广告视频中,创意是否被充分表达,消费者是否对内容买单,是否做到艺术与商业价值兼得?这些都是广告主及创意人十分关注却因缺乏科学的测量而难以得到解答的问题。

为了解决广告主及广告导演们的困惑,秒针系统应运而生。

秒针系统究竟是什么,以下是讲道理版本,喜爱阅读的朋友可详细阅读:

秒针系统是国内领先的第三方营销数据技术服务商,为企业提供覆盖广告、营销、业务的全域数字测量、评估及优化解决方案,以测量科学驱动企业智慧决策和增长。秒针系统的一大亮点是:旗下创意测量致力于通过创新技术测量广告创意表现和营销效果转化,通过客观数据和分析找到一支广告片中真正有效的创意内容,为广告主提供具有参考价值的“转化”意见。

关于秒针系统,以下是“说人话”版本,欢迎所有人阅读。

一个品牌花大价钱请来一位女明星,准备利用她的动人容颜和美妙人设带货,辛苦拍摄一只广告片后,利用秒针的系统及技术,广告主会发现,观众眼球根本不在自己产品上,而是停留在女明星纤长的睫毛和微露的乳沟上,全然不顾女明星手里拿着的产品。

秒针可以帮助品牌发现这样的事情,然后品牌就可以理直气壮的要求导演返工了。

景甜争议广告:秒针测试的脑电、眼动数据热力图

秒针系统的出现,可以使大家更加了解一个以创意为主的作品里,真正有效的信息是什么;在工作量庞大而繁重的用户调研中,即使受访者说谎,秒针的数据也能保证最大程度的客观,真正让品牌广告做到艺术与商业价值兼得。

想知道秒针是如何为创意“开启上帝视角”的吗?想知道哪些作品通过了秒针的测试,是真正的内容与商业价值兼得吗?

2019金瞳内容营销盛典现场,我们揭晓答案。

今年,金瞳奖内容盛典再次集结了2018至2019最火热的营销作品、事件背后掌舵的那些人——“法国队夺冠,华帝退全款”营销事件策划人、冲击波营销理论提出者郑大明、“《吐槽大会》里交大的那个”史炎、操刀《小朋友画廊》和《敦煌诗巾》的“铠爷”王彥鎧、知名财经作家沈帅波、《啥是佩琦》&《甭信我,服我》耐克广告导演张大鹏……

2019年金瞳内容盛典,你准备好了吗?

金瞳开启全新票种

——【双日】10人企业票——

扫码或点击这里,速速抢占金瞳席位吧

文章评论

请输入您的留言: