2016年悄然远去，数字营销领域通过几年来大浪淘沙、沉淀与积累，虽不负众望的又一次成为广告营销界内发展最迅猛的领域，但由于行业整体下滑，分化严重，迫使各个公司不得不使出绝招，探寻自身独特的优势与品牌，在2016年的发展中不断摸索成长。

新年新气象，2017年数字营销依旧会是行业中那颗最闪亮的星，各种高技术的广告购买形式也将会顺势频出，一个崭新的多元时代即将到来！

为了更加清晰的梳理数字营销领域各大公司在2016年的定位及亮点，AD+广告之家网年末巨献特别报道——策划业内四十余家数字营销领域公司采访，在掌握各家业务动态的同时，更向业界传达2017年各大数字营销类公司的最新的战略规划。

你好2017！领导者说——这是一次与广告数字营销行业最前沿Leader们的文字交流，虽然只言片语不足以涵盖他们对于趋势发展的看法，但字里行间透露出的期盼，更足以表明他们对于公司业务的良苦用心。用心聆听，领导者们对于2016的总结、2017的展望，AD+广告之家网也由衷希望每一家公司在2017年获得更加令人振奋的成绩！

关键词：新、年轻化、内容涵养、参与感

2016年数字营销新兴领域展现了非凡的活力和可能性。我们发现，营销载体变得更加丰富，用户接触的屏幕增多，智能手表、眼镜、手环以及虚拟现实设备等；还有给营销行业带来很大冲击和思考的短视频、直播视频广告，而最大的突破来自大数据行业，它更加开放，大数据的应用也迎来更多的尝试和升级。其实，最大的变化来自用户，消费主力正在变得年轻化，数字营销平台转而需要采取一些年轻化举措，来不遗余力的“讨好”年轻人，包括在创意策略、营销模式、互动模式上，理解年轻人的时尚和潮流，采用更贴近他们的营销策略。此外，今年内容营销是一个挑大梁的角色，很多数字营销平台开始在内容营销上加码，比如我们开设了社会化营销项目，不同的是，我们探索的是更高阶的内容营销，是基于优质内容基础上，有价值的、有针对性的、吸引用户注意的传播，让内容营销更有涵养，提升用户对品牌的好感度。

数字营销时代，技术是永恒不变的话题，以大数据为前提，技术上的进步可以轻易搅动一场营销变革。让用户从被动的接受者成为主动体验和参与营销的一部分，从而提升用户的参与感，这是我们一直在努力地方向，而技术是最大的着力点。今年VR、AR的火热，让这种参与感得到了提高，同时，我们也需要提供更加多样性的展示方式，增加与用户的互动，进一步促成这种参与体验。

【数字营销既有自上而下演绎的过程，也有自下而上的推动变革的过程。在这个过程中我们既需要拉新也需要固旧。】

——固旧点——

客情关系的加温

2016年亿起联客情关系持续升温，使广告主类别进一步扩充，产品和用户的联系更直接，广告主对移动营销服务的认可度得到显著提升。

——拉新点——

1.新旧媒体交界和融合

我们将合作媒体领域做了进一步延展，除了全球广告媒体平台、社交平台和搜索平台，还扩充至传统媒体，同时关注新媒体相关领域，包括VR/网红资源，直播、微博、微信等；

2.程序化

数字信息的大爆炸和媒介的极度碎片化造就了大量的“噪音”，面对复杂多变的数字营销环境，广告主愈发力不从心。程序化购买的出现如同从天而降的天使抚平了广告主的忧伤。2016年，亿起联的程序化购买之路主要着力在二个方面：一是效果评估体系的科学化；二是整合多屏数据与跨屏投放；同时也正积极与市场生态圈内的其他各方积极合作，就某些技术话题，比如可视化, 动态创意, 品牌安全，重定向等进行共同的研究，将营销信息真正触达到与品牌匹配的受众人群。

3.大数据生态

2016年初，亿起联加深大数据商业生态建设，包括数据的收集、跨平台的打通、挖掘以及优化利用。亿起联数据来源多样、体量富足，包括久其政企数据、广告平台数据、社会化营销数据、RTB沉淀数据、游戏运营数据、海外投放数据和自有CP数据，同时我们加强与第三方数据平台的合作，加强与同行平台之间的数据交换以及深化布局与运营商的数据合作。

4.打造“高精尖”数字营销品牌

11月，母公司久其软件宣布正式发布“久其数字传播”，着力打造以大数据驱动的数字传播品牌，亿起联国内业务点入移动和海外业务PandaMobo成为其首批成员公司。久其数字传播的建立将“大数据”与“营销”两者优势互补，让用户画像更精细、创意更有效、媒介更精准以及价值充分释放，大大增强我们在资源整合、创意优化及基础运维全方面的效能。

从亿起联的整体构架来看，业务、产品和服务跨度很大，包括大数据采集优化及RTB跨屏营销、移动媒体资源、渠道代理、海外业务、游戏发行、自媒体、社会化营销等，每一个业务都需要自己的支持系统，要解决的核心问题有较大的差异，对技术来说是一个持续的挑战。此外，我们需要一个很清晰的指导思想，第一是平台化，多个业务存在大量的共性，这就需要产品平台化，将多个业务统一到一致的底层平台；第二是服务化，共有的基础功能服务化，这样可以有效提升效率并降低研发维护成本；第三是数据的集中统一化，对受众数据积累、管理、使用必须统一、集中，避免数据孤岛。简而言之，我们将在能赋予更多表达方式，更容易推动营销产生效果的技术上投入更多目光。

未来的2017年。我认为数据、内容、创意和技术均是数字营销非常重要的因素，我们希望数字营销在这些因素的运用上是具有智慧性的，用户感受到的是一个更加“懂他”的创意内容或推送方式，不走套路，开启更加智慧的数字营销。

数据的利用需要“多姿多彩”

一般而言，数据的用途主要是用来判断媒体的效果，或是通过数据分析定位用户，来实现精准的目标。我们希望将数据的价值赋予更多的色彩，比如利用数据洞察来调整传播方向，或者利用大数据分析辅助产品决策，以及对客户关系管理进行优化等。数据的智慧是要能够连接各种数据，达到更有效的诠释一个品牌对于特定用户的需求。

强调“实际”用户的向心性

数字营销造就了“一对一”的营销，把注意力放在与用户互动的能力。“以用户为中心”可以说已经是陈腔滥调了-但其中的挑战是，如何让这个意图活现在用户心目中，这个过程更考验你的创意和内容，未来创意/内容的走向和智慧是：广告不再是“甜蜜的负担”而是一条“必要且优质的讯息”。

庞杂资源需“整合”催生新营销力

数字营销平台每天面对的资源越来越庞杂，如何更有效的利用这些资源？我们认为是“整合”，但是整合不是简单的叠加，而是一场全新的变革，包括技术、受众、平台、价值、服务等各方面的革新。比如，亿起联会从新营销势力和传统营销资源融合发展的角度，在内容生产、渠道传播和运营机制等多方向去做归一。

关于亿起联科技

北京亿起联科技有限公司，全球移动大数据营销平台，A股上市公司久其软件（股票代码：002279）全资子公司。2007年2月成立，总部位于中国北京，在上海、广州、天津、香港等地设有业务中心。

公司重点业务及客户类型分布

重点业务：多元化发展布局，营销模式集互联网广告创意、大数据采集优化及RTB跨屏营销、媒体渠道开发运营、本地文化增值服务、手机游戏、资本对接于一体。

客户分布：业务立足全球市场，支持50余种语言服务，充分覆盖180余个国家和地区，月覆盖终端数量超过15亿部，月均覆盖25亿人次，日均竞价及曝光流量22亿次，累计接入优质合作伙伴渠道超过3.5万+。