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2019-06-03|
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|971 |文章来源:本站

AD+辣评|品牌爽玩营销,5月争奇斗艳

五一小假期刚刚过去,各大品牌便有计划的展开了各色营销推广,其中最为吸引人的当属“另类”玩法——各家不同的品牌营销,可以说不仅有看点,而且有卖点。除了品牌在5月间冒足了风头,一些企业在五月的资本市场上也是大动作频频;此外,在夏天来临之际推出全新综艺,就像是炎热夏天的一杯冰水,沁人心脾。

奥利奥用10600块饼干盖了座“能吃的故宫”

营销力指数:★★★★

营销辣评:奥利奥不光可以扭一扭,舔一舔,泡一泡,还可以用它来建造建筑王国呀~

4月,奥利奥用2750块饼干搭建《权利的游戏》中的“临冬城”,引发惊叹。这个5月,奥利奥又放了个硬核大招——用10600块饼干建了个“能吃的故宫”。显然,奥利奥这次的“故宫工程”是在承接之前“奥利奥进宫”的营销创意,借助故宫IP,为5月23日的品牌日助力。

作为中国古代宫廷建筑的代表,故宫构造之奇巧繁复,奥利奥当然不可能在一个小小的模型上全部呈现。但多出的七千块饼干不是说说而已,仔细看就会发现,奥利奥通过几个经典元素,有效展现了“故宫范儿”。对比来看,奥利奥的“建筑”参考了故宫太和殿。首先是“形似”:三层石阶环以栏杆,重门大殿,斗拱飞檐。除了形似,还要“神似”,故宫神韵是关键。“一下雪,故宫就成了紫禁城。”这个梗,奥利奥很懂。视频开头,就是“石阶积雪”,奥利奥标志性的雪白夹心正适合打造“雪景”。

这种对“中国风韵”的洞察,也体现在奥利奥这次跨界宣传的视觉和文案上。奥利奥为品牌“进宫”安排了一个合适的故事背景。相传乾隆年间,皇家每年都会举办“三清茶宴”,堪称宫中一大盛事。这样的“惯例”,为品牌与故宫的跨界合作提供了“可行性”。

雪碧出了喷雾装 你想怎么玩?

营销力指数:★★★★

营销辣评:这个夏天,喷上雪碧喷雾,你就是整条GAI最靓的崽,无人能敌。

那个每年夏天都在广告里叫唤着“透心凉 心飞扬”的雪碧这一次也是玩大了~推出了全新的喷雾罐装~也是十分有趣了。想想喷出来的雪碧也真的是可以在这个夏天让所有人心飞扬一把吧~。

雪碧将这个campaign定义为“BORN TO RFRSH-SPRAY SPRITE”(生来清凉-雪碧喷雾),将清凉的属性扩到最大化视频还结合了美国街头青年文化,雪碧喷雾罐跟美国青年玩嗨了~而这一波新品的推出,雪碧在营销上也是下足了功夫全方位多层次地将喷雾罐推出市场。此外,雪碧推新在宣推上也是下足了功夫——个性场景化海报、动态广告片、户外广告展示等等。

可以说这一次雪碧新品的推出是十分接近年轻人的诉求,为夏天需要清凉的氛围做了提前预热。对于这一案例,大量的国内网友们也是对这一新品表示了期待,纷纷询问国内的上市时间。所以,如果你拿到这个雪碧的喷雾罐会想要怎么去玩?

安踏联名可口可乐,推出了极致轻量跑鞋

营销力指数:★★★

营销辣评:穿上这双跑鞋奔跑,简直可以酷爽一夏!

上个月联名漫威推出的复联主题鞋款,热度还没褪去。在刚开始的5月,安踏又联手IP界的“人气王”可口可乐,为我们带来了一款极具清爽夏日气息的全新跑鞋。

在这一次的设计中,设计师将可口可乐推出的“Coca Cola Plus”作为设计灵感。以零卡路里为卖点的可口可乐,恰好与安踏最新研发的鞋款拥有着相同的概念,为我们带来轻便舒适运动感受的同时,也更加迎合当下年轻人追求健康生活的理念。这双联名跑鞋除了还原可口可乐经典的红白配色之外,全新的FLASHLITE缓震科技也是这次设计的一大亮点。作为安踏自主研发的“黑科技”,FLASHLITE技术不仅拥有轻盈的质感,同时还具备更为良好的稳定性与支撑性。不同于传统的EVA材质,FLASHLITE拥有更为轻量的脚感。不超过130克的鞋款重量,也让这双联名跑鞋呈现出堪比纸张的轻盈质感,绝对能给双脚前所未有的体验。

一切皆有可能,人民日报和李宁出联名

营销力指数:★★★★

营销辣评:30年发展,一切皆有可能!

最近人民日报却和中国李宁联名,真是不愧一切皆有可能。

这一次的人民日报可谓是携手李宁走在了时尚潮流前端,真“硬核”了,对此有网友找到了三十年前中国李宁在人民日报上面刊登一则新闻,是一条向广大读者朋友征集李宁商标设计的消息,而一切皆有可能,三十年后,中国李宁却把《人民日报》印在李宁的服装上,这可谓是对自己的广告词最好诠释。

什么叫一切皆有可能(Anything is possible),对于这句话,大家应该都不陌生,作为广告词的存在的这句话,首先是出自中国李宁的广告词,而中国李宁在这几年的发展也是很不错的,并且他们对于自身的广告词定位也是很符合的,下面说人民日报,人民日报作为中国主流新闻媒体,一直是严肃的代表,并且也是影响力很大的媒体,作为党报的任务,他的核心任务是传播党的思想和意识形态,也是我国最权威的意识形态宣传机构此次二者结合,不得不说是一个对“新时代”最好的诠释。

大白兔又出香水:“网红”虽好,勿忘初心

营销力指数:★★★★

营销辣评:大白兔香水,散发甜甜的味道,你会喜欢吗?

自从走上跨界之路便一发不可收拾的大白兔,又出话题新品了。据了解,此次上热搜的是,儿时童年的美味回忆大白兔奶糖与气味图书馆联合推出“快乐童年气氛系列”限时(5月23日~5月24日)销售活动,商品包涵大白兔气味的香水、沐浴露、身体乳、护手霜以及车载香薰等。

打开首发平台天猫,可以看到,这次活动所有商品以大白兔奶糖包装风格的红、蓝、白、黑四色为主,在商品外盒上,还印有那只十分具有标志性的大白兔。在价格方面,商品页面标注,醇浓奶香唤醒“孩子气”大白兔香水15ml售价为145元,50ml售价为285元;甜甜美食调快乐“牛奶浴”大白兔香氛沐浴乳295ml售价为65元,身体乳为75元;大白兔车载香氛套装106元等。

事实上,这并不是大白兔第一次合作推出周边商品,去年的时候,还与美妆品牌合作推出了润唇膏,上架两秒即售罄,因商品人气火爆,随后官方又再次追加商品上架销售。不仅仅是大白兔,很多老字号企业也都玩起了跨界。如泸州老窖味香水、周黑鸭味道的唇膏、旺旺粉底、娃哈哈月饼、老干妈卫衣、火锅味冷酸灵牙膏等等跨界产品层出不穷。有网友不禁疑惑道,这些老品牌不断地进行跨界,到底是要扩展新市场还是单纯地只想吸引眼球?

苏大强邀你62银联刷刷刷

营销力指数:★★★☆

营销辣评:银联看中了苏大强的“网红”影响力,至于会有多少人买单?敬请期待。

近日,“苏大强”代言的品牌形象广告出现在广大消费者面前,这系列广告片内容推出的时机也刚好在618年中网购节前夕,十分惹眼。银联62超级体验官——倪大大大大大红!

倪大红作为中国演艺界的老戏骨儿,代言并出演一则广告对他个人来说可以说十分Easy。此次银联选择倪大红作为超级体验官,不仅是在年轻消费者群体里引发热点关注、塑造品牌形象、植入“62”概念,更是要让更多中老年人了解知晓信用消费,邀请更多圈层消费者入局。所以说,倪大红还真是老少通吃的全民偶像啊!

此次,银联62节除了在宣推上集中发力,更实力吸引了超过60万商户带来了很多折扣和惊喜。优衣库、无印良品、大润发、宜家,以及京东、美团、唯品会、苏宁易购等各行业知名品牌都参与其中。肯德基、哈根达斯等餐饮品牌、东航、南航、首汽约车、中国移动、顺丰等出行服务类、爱婴室、小飞象等母婴亲子类品牌也纷纷加盟。

史上最热闹京东618 看品牌如何“变脸”

营销力指数:★★★★★

营销辣评:618购物节,你的购物车装满了,你的钱包还好吗?

在即将到来的第16个618,对于618主场的京东来说,更像是和品牌老友们的一场聚会,集结了所有头部品牌的KA商家,一起点燃618!今年618最吸引眼球的无疑是创意ICON。京东推出了全新的618超级符号,由“618”三个数字及京东吉祥物JOY剪影组成,圆润的数字镂空辅以流线型勾勒,整个视觉焦点全部在618这三个数字上演绎出各具特色的时尚ICON一直以来,618都是京东周年店庆的IP化符号,这次京东直接将其开放给品牌,以品超级符号创意设计差异化呈现,在保留618IP影响力的前提下,延伸出品牌的个性化特征,冲击视觉体验,花式玩转618调色盘打造出京东专属618的超级符号矩阵。

线上众多品牌DIY 618特有的ICON,将自己的品牌和产品最大化露出,并喊话消费者“你喜欢的xx,在这里”,品牌、自媒体集体发声有效地与用户沟通互动。在618的大秀场中,众多品牌组团show,强强联合,强力吸睛,为party增加了十足的趣味性,也有效将流量锁定。线下京东更是力捧品牌商,“承包”北京、上海、广州、深圳一线城市的核心商圈线下媒介资源,如地铁、候车亭等,布局此次超级符号的点亮创意营销。京东此次618集结KA品牌联合行动,在用户的多场景中提供多元化的商品以及服务,洞察视觉创意的同时,对用户做精准的数据洞察分析,将“你喜欢的”精准地推送到用户身边。

瑞幸咖啡上市 成为全球最快IPO公司

营销力指数:★★★★★

营销辣评:瑞幸咖啡上市后将面临更大挑战,它需要实现盈利或证明盈利的能力是关键。

纽约时间5月17日,瑞幸咖啡登陆纳斯达克上市。发行3300万份ADS,每份定价17美元,加上绿鞋计划将募集资金6.95亿美元,市值达42.5亿美元。这是今年在纳斯达克IPO融资规模最大的亚洲公司,也是全球最快IPO公司。

赴美上市的瑞幸咖啡把自己摆在了星巴克的主场,可以肯定的是,上市之路也并非坦途。当瑞幸咖啡作为一名挑战者进入市场时,低壁垒是其优势,但是当他也要开始面临例如星巴克等咖啡品牌正面挑战时,低壁垒则成为了其最大的软肋。同时,瑞幸咖啡的主要对手星巴克和湃客咖啡都是处于盈利状态,唯有瑞幸咖啡是亏损的,不同于星巴克的相对高价,湃客咖啡的产品价格远低于瑞幸咖啡,并且选址、产品结构与定位都与瑞幸相似,这种中高端市场有星巴克堵截,中低端市场有湃客咖啡包抄的局面再加上持续亏损,迫使瑞幸咖啡必须速战速决,通过上市帮助早期投资人获利,并且获取更多的资金确立市场优势,最终实现盈利。

招股书披露,世界第三及法国第一粮食输出商路易达孚与瑞幸咖啡达成协议,双方将成立一家合资企业,在中国建设和运营一家咖啡烘焙工厂。作为完成此项合作的前提,在瑞幸咖啡完成首次公开招股(IPO)后,路易达孚将以等同于公开招股价格,定向发行的方式购买总额为5000万美元的A类普通股。瑞幸咖啡在很短的时间内成为中国第二大咖啡品牌,加之星巴克投资人的投资背书,有助于瑞幸咖啡在美国资本市场获得投资人的关注,进一步帮助瑞幸咖啡扩大市场规模,扭转当前盈利困难的局面。

YY发布财报,国际化战略初见成效?

营销力指数:★★★

营销辣评:沉寂后勃发,歪歪的财报似乎在表达2019年大环境其实还没有那么不堪。

众所周知,国内直播行业现在面临着流量红利消退的局面。一方面泛娱乐直播同时承受着高基数增长压力和短视频冲击,另一方面原本欣欣向荣的游戏直播也遭遇了迅速放大的监管压力。然而在5月底,歪歪公布了19Q1财报,盘后大涨5%,主因在于它交出了一份出乎意料的财报。

不同于关停海外业务、整体增速放缓的行业趋势,YY半年内加速布局海外,完善产品生态,最终使海外业务成为了新的增长点。而对于19Q2,管理层预计总营收将为60.0亿元-62.0亿元,同比增长59.0%-64.3%,即增速将再次抬升。该预测也反映了管理层对国际战略和公司运营状况的乐观情绪。综合来说,在国内互联网行业进入下半场、巨头纷纷出海的当下,积极看待YY的海外战略和未来发展空间。

优信完成融资,58同城领投

营销力指数:★★★

营销辣评:优信又有资本支持啦!新的宣推会不会还是那么魔性呢?

同样在5月底,二手车电商平台优信(NASDAQ:UXIN)发布公告,宣布完成新一轮融资。优信与58同城达成战略合作,华平投资、TPG等投资机构继续跟投,募资金额约2.3亿美元。

据悉,此次融资是优信上市后首次重返资本市场募集资金。参与此次投资的投资人中,华平投资和TPG均为优信的现有投资人,58同城则是新的战略投资伙伴。

优信集团创始人兼CEO戴琨在公告中表示,该融资将主要用于加强二手车“全国购”业务投入,以持续巩固其在全行业的领先优势。戴琨透露,未来优信还将与58同城在流量获客、车源、车辆检测、大数据及SAAS服务方面展开深度战略合作。

优信2018年四季度财报数据显示,优信2C业务当季成交16.8万辆,2C交易服务收入同比增长263.2%。其中“全国购”业务成交量超过2.2万辆,跨区域交易服务费率超过5%,带动核心业务2C交易服务费率大幅增长。

《乐队的夏天》热力开演,“Live营销”让品牌躁起来

营销力指数:★★★★★

营销辣评:清凉一夏,“摇”翻夏天,《队的夏天》打出的回忆杀和流量牌俘获不少80/90/00后啊!

5月25日,由爱奇艺出品、米未联合出品并制作的 2019年原创音乐综艺节目《乐队的夏天》正式开播。通过“年轻、潮流、真实”的态度,《乐队的夏天》获得优酸乳果果昔独家冠名,vivo X27手机联合赞助,别克VELITE6首席特约播出,七度空间萌睡裤行业赞助,以及腾讯音乐娱乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等官方互动音乐平台的大力支持。

36Kr:2018年独立音乐研究报告》显示,90后人群比年长用户更喜欢追求个性化的音乐,对现场体验感受和频次的要求更高,消费力也更强。爱奇艺和米未再次洞察到了年轻人消费趋势的变化,打造以乐队Live为内容核心的《乐队的夏天》,携手品牌主共创“Live营销”。在以“乐队”为核心内容的节目中,爱奇艺以“音乐节阵容、Live House体验、乐迷联动”的流通闭环,向以新锐年轻人为核心的群体展示最in的生活方式,形成流行文化启发,不断吸引新鲜能量的注入。《乐队的夏天》集结了反光镜、痛仰、新裤子、旅行团、鹿先森等31支具有代表性、影响力的中国青年乐队,涵盖摇滚、爵士、民谣等多种音乐风格。同时,节目邀请吴青峰、欧阳娜娜、张亚东、高晓松(首发特邀)、乔杉和马东等嘉宾作为“超级乐迷”和观众一起嗨,共同展现乐队的Live魅力。

破冰行动收网在即,看铁剧品牌植入之道

营销力指数:★★★★★

营销辣评:硬汉配硬广,看似硬碰硬,但效果却出奇的好。

劲酒、乐虎、999感冒灵、苏打水,在一部政剧中频频露出,但似乎也并没有惹人反感。5月底,本年度最受关注的缉毒题材“铁剧”迎来大结局,这部剧在爱奇艺和央视八套同步播出,好评频频,当观众仍在意犹未尽并热切关注真实案件的同时,几个关键的品牌却润物细如声般的进入观众的心里。

另一方面,作为现实主义题材,尤其是主旋律题材的影视作品,《破冰行动》在植入上可谓打出了新样板——无论是弹幕区粉丝的共同讨论,还是跨平台的品牌联动,亦或是高频的品牌露出,品牌植入不再是强势出镜、logo特写、生搬硬套的违和表现,而是让品牌与剧情、观众之间互相调侃、互相渗入,共同成就一场营销的盛宴。

电视剧最后几集必定是流量集中释放期,据了解,《破冰行动》依然对广告主开放投放,苦苦寻找有效曝光机会的品牌们能否抓住难得的机遇?

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