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百比赫中国大玩搞怪,打造韩国啤酒FiLGOOD新广告

2019-06-25|
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|660 |文章来源:本站

2019年6月25日 当理发店满脸写着自信的Tony老师把你的头发剪成一团糟,你是不是感觉特别特别的恼火?你通常会怎么做?你有没有试过“FiLGOOD”?

那你真该试试了!韩国历史最悠久且最大的酿酒商-韩国东方啤酒(译名,全称Oriental Brewery, AbInbev Korea),此次联合百比赫中国(BBH China)用一系列搞笑广告向大众展现了什么才是FiLGOOD。


FiLGOOD是一款专为韩国年轻人推出的发泡酒(Happoshu)。做为一款经济型的低麦芽啤酒,却具有与普通啤酒相似的风味和酒精含量的,已在日本大受欢迎;不过,在韩国尚属新品。

这支名为“别担心,FiLGOOD”的广告短片讲述了一个想剪出酷炫造型的年轻人,却眼睁睁的看着自己的发型被一个热情过度的发型师亲手“毁掉”的故事。正当烦闷之时,品牌吉祥物小鲸鱼竟然出现了,二话不说便用尾巴扇飞了眼前那个奇葩,一秒扭转气氛。当年轻人拿起一罐FiLGOOD,心情也瞬间阴转晴,简直就像背景音乐响起的那首詹姆斯布朗(James Brown’s) 1964年的名曲《I Feel Good》一样。

此次广告战役中,最引人注目的一个新名词的诞生——“Gap Boon Good (갑분굿)”,翻译成中文的意思是“气氛秒变嗨”。该词源自一个韩国流行语,用在这里十分恰当。韩国东方啤酒(译名,全称Oriental Brewery,  AbInbev Korea)创新与洞察副总监Dana Park女士说道,“FiLGOOD是最早在韩国市场上市的发泡酒品牌之一,我们希望通过炫酷的方式介绍我们的产品,与目标受众产生共鸣,创造和分享那些愉悦的时光。”

百比赫中国(BBH China) 首席创意官 Arthur Tsang (曾德龙先生)表示,“FiLGOOD这条片展现了年轻人该有的乐观心态,这也是当下韩国特别需要的。用FiLGOOD的小鲸鱼去一扫生活中的烦恼,这种幽默风趣的手法,不仅招年轻人喜欢,更是意在用年轻化的口吻提醒他们学会发现生活中的小快乐。当然能喝到这么好喝的啤酒,很多事情其实也没有那么糟糕。”

除了电视广告外,这次的推广活动还包括:平面广告,社交媒体广告及其他物料。


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